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2021年上半年，小红书推出了《社区公约》，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观。
小红书有一套严格的审核机制。不管是图文笔记，还是视频笔记，任何涉及辱骂、引战、引流等的内容，都有可能被严格的审核机制屏蔽。对于在评论区回复的留言，也有一套严格的审核机制，一些可能涉及商业行为、不良诱导、引战的评论，也都可能被屏蔽。所以，与其他平台相比，小红书因其严格的监管机制，能给用户营造更友好的交流氛围。
除此之外，小红书的主流用户为年轻女性。这使得小红书社区天然地形成了女性之间友好讨论、互相帮助的氛围。用户可以在这里发布生活、工作中的各种问题，能与其他用户关于这些问题进行比较友好的互动和交流。
图1—2中的博主在挑选婚纱时，将试穿的婚纱照发布在小红书上，让陌生网友们帮忙选择哪件婚纱更好看。这篇求助帖得到了600多条评论。网友们在评论区帮助新娘选婚纱，还会给个人意见，甚至还有人问同款婚纱的购买链接。
图1—2
这样的求助帖在小红书上非常常见，小红书上的用户互相帮助，互相讨论，这样的社区氛围是小红书独有的。
一个账号名称为“火”的博主是一位40多岁的老师，在接触小红书后开始学习穿搭和化妆，在小红书上晒出她的变美经历。在账号早期的每篇帖子下小红书的“姐妹们”帮她出谋划策，教她画眉毛、涂隔离霜、涂口红、换发型。这位博主一点点地采纳大家的建议，不断地晒出她的化妆和穿搭变化，感慨小红书让她变美。在每篇帖子的评论区中，“姐妹们”也感慨见证了博主的变化（如图1—3所示）。
图1—3
这种社区氛围让小红书成为女性用户交流美好生活的首选，也形成了小红书与其他社交平台的差异化。很多用户会喜欢这种社区氛围，选择在这样的社区中扎根。
对于内容创作者来说，在这样的友好氛围下创作内容，能更有安全感。在发表一些个人观点时，内容创作者可以真诚地说出感想，会得到更多友好且正向的评论，从而更有动力创作内容。