第一节
新媒体概述

新媒体已经在不经意中，渗透到生活的每一个角落。要了解新媒体，首先要知道什么是媒体。在拉丁语中，媒体（medium）意为“两者之间”，被借用来说明信息传播的一切中介。除了用身体语言和口语进行的直接传播之外，人类总是需要用某种物质载体来承载和传递信息，这种传播信息的物质载体或技术手段就是媒体。“媒体”，又被称为“媒介”“传媒”或“传播媒介”，它具有两种含义：第一种指的是具备承载信息传递功能的物质或实体，譬如语言、符号、声音、图像等；第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社、广播等，被称作“大众媒介”（mass media）。

“媒介”和“媒体”实际应用中存在着细微的差别：“媒介”属于传播学的范畴，偏向语言、符号等抽象概念，而“媒体”有着更广泛的含义和实体的内容，如技术和机构等。

说到“新媒体”，通常与所谓的“旧媒体”相对。西方媒体理论家马丁·里斯特（Martin Lister）和乔恩·杜维（Jon Dovey）等人在《新媒体：批判性导言》（New Media：A Critical Introduction）中指出：首先，“新媒体”是广义的概念，它的确切意义一时难以概括，但它又囊括了日常生活中所有我们所熟悉的事物，相对于“旧媒体”，它的内涵与外延都是非常宽泛的。既然与“旧媒体”相对，那新媒体所暗示的就是旧有的媒体所不具备的属性与价值，可以说，“新媒体”预示着媒体在内容与形式上的历史性变革。从狭义上说，把“新媒体”定义为数字媒体（digital media）比较合适，因为这个概念更好地注意到了新媒体所要表达的意义，即以数字化的二进制代码来对信息进行整合、存储和传输的媒介。不过，我们还应该看到，事实上，很多数字化的新媒体都是对“旧有的”模拟媒体的更新再利用，以及功能属性的扩展延伸。人们按照传媒的不同，把传统新闻传媒的发展划分为不同阶段——以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于模拟信号图像传播的电视，它们分别被称为第一传媒、第二传媒和第三传媒，通常它们被定义为传统媒介。第四传媒通常分为两部分，一是传统媒介的数字化，二是原创于网络的“新型传媒”。而智能手机等可联网的移动数字终端可称为“第五传媒”。新媒体属于第四传媒与第五传媒的范畴，包括交互媒体和数字化传统媒体的延伸。

新媒体的主要特点在于数字化、交互性、超链接、分布式结构、虚拟现实与网络化的生存模式。 oDH7pK02SANhuSLKrYxPrHTWXdLhMk1Ny2d57lakEnHtpDlLbkkwmhl5tm1pJHq2