下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
阐释绿色新媒体内涵，首先要明确对新媒体的界定。所谓新媒体，是与传统媒体相比而言的动态、发展的相对概念，是指基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、 PDA等设备为终端的媒体，能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式。简言之，新媒体是指在新技术体系支持下的媒体形态。
在此基础上，我们可以定义绿色新媒体为基于绿色和谐、可持续发展等核心理念的新媒体空间，也是提倡绿色发展的新兴媒介形式和媒体综合全要素。作为绿色文化与新媒体相融合的媒体形态，绿色新媒体倡导绿色化理念，提倡以人为本，增进绿色沟通交流，引领积极向上、生态健康的网络新风尚。绿色新媒体具备新颖性、独特性等一系列新特点，成为新媒体发展领域中的新亮点。
绿色新媒体首先具备新媒体的一般性特征，同时又因其彰显绿色发展理念，还具有区别于一般性新媒体的绿色化特征。简要归纳起来，绿色新媒体的基本特征主要包括以下几个方面：
1.传播主体的全民性。从传播者角度而言，绿色新媒体传播不再局限于机构、媒体单位，每一个公民都可以参与其中，并且能发表自己的评论。人人都有麦克风，人人都有话语权，全民参与。受众能够强烈地体会到参与感、主动性和积极性被调动起来，信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。同时，每一个人不但是信息的接受者，更能成为绿色新闻的采集者和传播者。
2.传播过程的即时、实时、全时性。绿色新媒体的信息传播打破了传统媒体定时传播规律的局限，传播者可利用移动互联网技术随时随地进行内容传播。绿色新媒体充分融合“绿色”要素和“新媒体”技术，新融合特点鲜明，随时随地互动表达、传递信息，发表个人见解，主动成为个人“意见领袖”，贴合度高，迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，自由度和灵活度大大加强。
3.传播行为的个性化。新兴自媒体的出现，使每个人都有机会成为信息发布者。公众不再受制于传统媒体设置的议题，信息开始爆炸。绿色新媒体紧跟科技发展步伐，适应了时下传媒界“微传播”的主流趋势：发布信息量大，受众群体广；互动性强，能快速有效地搜集消息，通过互动，线上发现问题解决问题。
4.传播形式的丰富性。与传统媒体相比，绿色新媒体不仅支持用户传播文字、图片，还支持音频、视频等多媒体信息。绿色新媒体在传播形式方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。各类内容可以交叉运用不同媒体形式予以传播，增强生动性、直观性、交互性。
5.传播内容的绿色性。传播内容绿色性是指绿色新媒体传播以绿色文化为基础，以绿色发展理念为指导，以新媒体发展作为切入点，传播符合绿色发展要求的相关内容。传播内容绿色性要求，绿色新媒体将绿色内容传播与政治、经济、文化、社会内容的传播有机结合起来，突出绿色元素。
6.传播方式的低碳化。传播方式绿色化是指新媒体的传播过程始终坚持低碳环保，推进纸质媒体的循环利用，更多利用网络等绿色技术进行数字化传播，杜绝传播方式的非绿色化倾向。同时精简传播内容，减少同质无效内容的简单传递，坚持社会性与生态性并重，追求传播效果的绿色化，发挥绿色传播的社会效益与生态效益。
绿色新媒体在快速发展过程中，形式多样的新媒体产品不断涌现。特别是物联网、云计算、移动智能终端等新兴产业的持续发展，微博、微信成为发展最快的新媒体应用，充分显示了绿色新媒体发展的无限活力与创新基因。其发展态势大致可以归纳为以下几个方面：
1.突出绿色内容的微信爆发式发展。微信以其独特的传播圈子和深度的传播效果成为绿色新媒体行业的热点。微信的社交方式减少了因传统电话、短信、彩信等交流沟通形式所产生的高额费用，用户以较小的流量资费换取人际间最大化的交流频率。随着我国移动社交网民和微信公众平台账号数量大幅度增长，将进一步扩大绿色发展公共事件与生态环保社会热点话题的网民参与。绿色微信通过手机、 QQ号等方式加入“交流圈”，催生新的独特圈子化传播模式；以人际关系和组织传播为特征，形成网上的圈子化部落。这种圈子传播具备的到达率、转发率、阅读率正不断蚕食传统媒体的影响力，提高以微信为代表的新媒体的影响力。
2.绿色微博已成为民意表达、反映舆情的重要渠道。微博的发展使普通网民、草根生态环保组织具备了发声表达自己观点意见的渠道。同时，生态环保管理部门政府也借助政务微博及时向社会公众传递生态环保信息，加强对环境公共突发性事件的应对和处理，提高了绿色舆论引导效果。作为绿色新媒体的又一典型代表，微博凭借其彰显主流价值观立场的评论、贴近民生的生态话题、生态重大事件的应对等获得大量网民认可，进一步拓宽绿色主流声音传播途径，有效打通两个舆论场，成为影响绿色舆论格局的重要力量。
3.云技术的日新月异，催生绿色新媒体着力提升以内容生产为核心的竞争力。云技术是绿色新媒体最具有基础性影响的核心技术。云技术的兴起，告别了传统的利用外部硬件存储数据的时代，降低购买存储硬件的支出，消费者以较低的价格获得数倍于传统硬件存储的“云空间”，再提高存储效率的同时节约成本。云技术革命性的改变传统技术构架，实现了计算能力、存储能力从终端向服务器的聚合，是资源整体利用效率大大提高，并逐渐对各行各业产生深远影响，也改变着绿色新媒体行业的发展格局。云技术的普及为绿色海量数据的积累提供了条件，使海量数据的生产、传播和相关业务运营更为便捷，推动生态环保“大数据”时代的到来。
4.以大数据为代表的绿色新媒体新兴业态不断呈现。大数据主要指从各种各样类型的数据中快速获取有价值信息的能力，强调从海量数据、多样数据中提取微价值，强调数据获取、传递、处理、利用等层面的高速高效。大数据技术的应用，直接降低了使用者在海量数据中进行数据提取的难度和成本，提高了提取准确性，符合新媒体绿色化发展的趋势。大数据的发展不仅仅在于掌握庞大的数据信息，还在于对这些海量数据进行专业化处理，挖掘大数据的深层次价值，增强大数据服务绿色媒体发展的能力。
5.移动终端后来居上，为绿色新媒体蓬勃发展提供新平台。移动终端的发展使用户告别了时空限制，随时随地享用互联网所带来的便利，避免了固定终端较高的使用成本和不可移动性的缺陷，大大提高使用效率，符合绿色新媒体的特征。无论是从移动电话等终端的普及率，还是从移动互联网用户的绝对数量、增长速度和使用频率，移动终端已具有了可观的用户群，成为覆盖广泛，超越以台式电脑为终端的网络媒体的数字化绿色新媒体。