二、绿色文化传播的主体与责任

绿色文化在传播中形成，在传播中发展。绿色文化的传播，起码有两个最基本的意思：一个是传播的内容属于上述的绿色文化范畴。这样就构成了绿色文化最基本的传播。比如传播生态知识、植树种草技术、生态保护理念、生态文明政策等等。以绿色文化为基本内容的传播，都属于绿色文化传播的范畴。但仅仅这样理解还不够。更重要的是，在传播的过程中是否符合绿色文化的基本理念。纵观现在的很多传播，可能传播的内容本身是绿色的，但却违背了绿色文化理念、或不利于绿色文化理念的传播。这样的传播，尽管传播的内容是与绿色有关，但它仍不属于绿色文化传播的范畴。

绿色文化传播的主体，有个体、有大众，有社会媒体，也有非政府组织。理论上讲，每个人都应该成为绿色文化传播的志愿者，都有责任和义务传播绿色文化。其中，媒体传播最为重要。尤其是现在已经进入媒介时代。媒体对社会、对公众影响十分巨大。因此，利用媒体进行绿色文化传播最为有效。动员、引导媒体从业人员加入绿色文化传播行列中来十分重要。他们起着至关重要的作用；“意见领袖”的作用不可小视。尤其是在互联网飞速发展的时代，明星、公众人物等都拥有可观的粉丝和追随者。他们的传播的确能够起到一呼百应、千应的效果；学生绿色志愿者是绿色文化传播的有生力量。他们富有朝气、充满活力，容易接受新生事物，对生态保护和生态文明事业具有热情和向往；政府官员是决策者和管理者，在绿色文化传播中也应该承担相应的责任；非政府组织是绿色文化传播的中坚。其成员多具有强烈的生态保护意识，具有前瞻性的生态文明理念，承担着绿色文化传播的重要使命。

绿色文化传播中最重要的是既要言传还要身教。绿色文化的传播者要以身作则，从而达到最佳的传播效果。现在有一种现象，就是在屋子里很环保、很绿色，或者在论坛上谈论问题时很环保、很绿色，但出了门之后、没有人在旁边时、落实到具体行到上，就不环保、不绿色了。做到知行统一非常难。这也正是绿色文化传播面临的艰巨任务之一。

组织传播在绿色传播中发挥着重要的作用。全球断电一小时活动就是非政府组织发起的，在世界上产生了很大的影响。在国外的许多城市，整个城市断电一小时。让人们在黑暗中体会节能减排的重要性，反思气候变化给社会带来的种种问题。这对绿色文化的传播有一定的推动作用。一些大学的生态保护社团在绿色文化传播中发挥着重要作用。组织的传播比个体传播、零散传播更有力量，行为更具有冲击力。因此，更应该特别的重视。组织的绿色文化传播既包括组织面向社会的绿色文化传播，也包括组织内部的绿色文化传播。

绿色文化传播更需要借助大众传播的力量。进入 21 世纪之后，实际上已经进入一个媒介的时代。没有一个人能够脱离媒介的包裹。人们的一言一行、一举一动都受着媒介的影响。媒介说好人们就跟着说好，媒介说不好大家可能就以为不好。在这种社会环境下，如果能借助大众传播的力量进行绿色传播，其效果会更加有效。 P3itUWQcrtROclvaM3oBDjokIfn2tn79OesTC34XoyQtBwyqBlm8dYqu2CPuqagh