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绿色出版物的发展，机遇和挑战并存。这其中既有绿色政策、行业、专业等方面的助力，也有绿色文化、技术、机制等因素的阻碍。如何抢抓机遇，应对挑战，实现绿色出版物的可持续发展，是今后出版行业发展的重要方向之一。
当前，绿色出版行业既有不断向好的政策趋势的支持，也有绿色出版物自身领先的行业态势以及明显的专业优势的助力，绿色出版物发展迎来了重要的战略机遇期。
1.政策趋势向好。绿色出版物身处绿色发展的浪潮之中，外部政策优势为其发展保驾护航。国家出台了一系列政策文件来规范和推进绿色事业发展，政策趋势朝着有利于绿色出版物生态转型的方向发展。这主要体现在三个方面：一是政策指向明确。党和国家关于落实绿色发展理念的要求全面进入出版行业。《关于加快推进生态文明建设的意见》《生态文明体制改革总体方案》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等一系列政策文件，对绿色发展进程中的各种问题进行约束与规范。这些政策文件在为绿色发展提供了可靠制度保证的同时，进一步丰富和完善了绿色发展的政策构成，为绿色出版提供了难得的政策红利。
2.行业态势多元。绿色出版物是出版行业推进绿色发展进程的最终产品，必须从壮大行业基础、把握发展定位、扩大绿色出版规模等方面把握机遇。一是行业基础日趋完备。绿色出版物的成长和发展建立在绿色出版行业发展和进步基础之上。绿色出版行业为其他行业提供了大量的绿色原材料和初级产品，兼具生态、经济、社会三大效益。其在国民经济发展中的地位、作用和影响不断跃升，奠定了绿色出版行业在国民经济中的基础性地位；伴随出版行业发展的提速，社会各界越来越关注绿色出版业。随之而来的是对绿色出版物阅读需求的增加和期刊发行量的增长。据不完全统计，进入21 世纪以来，绿色出版物整体发行量较20 世纪90 年代上升约20％。发行量的快速增长使绿色出版物在行业态势层面处于领先地位。
3.专业特色突出。绿色出版物作为传递绿色行业信息、政策、成果、技术的媒介，与其他行业期刊相比，具有鲜明的专业优势。主要表现为：第一，绿色出版技术需求突出。绿色出版物特别是专业性绿色科技期刊中有关绿色科技、纸张生产以及包装印刷等技术方面的内容，对于绿色出版物发展具有直接的利用价值。绿色出版物可以选取其中符合生态环保需求的技术加以利用，减少发展中的技术性成本；第二，辐射绿色社会建设特色鲜明。社会性绿色出版物内容由绿色政策、绿色理念等构成，这些有关绿色发展的内容极易受到社会的关注，通过约请社会各界人士撰写稿件，为不断面向社会扩大受众群打下了基础；第三，专业学术性优势突出。学术性的绿色出版物的主要内容，是与绿色发展息息相关的生态文明、环境资源保护、可持续发展等研究领域的最新进展、成果等，其学术上的优势十分鲜明。有了学术性的保证，绿色出版物在绿色发展中可有效避免盲目性和随意性，增强发展的精准性，加快绿色技术内容向实践转化效率和速度。
在充分把握绿色出版物发展机遇的同时，也应该清醒地看到，绿色出版物在发展中也面临着许多困难和挑战。主要表现在以下三个方面：
1.绿色文化特色不足。绿色出版物在朝着发展目标迈进过程中缺少绿色支撑是阻碍其健康发展的重要影响因素，主要表现为：第一，缺少绿色文化支撑。绿色文化是人类与环境和谐共进并实现可持续发展的文化。目前，一些绿色出版物特别是行业性出版物在绿色文化的传播上存在很大不足，有信息、无文化的现象较为普遍。出版物内容中的绿色文化含量相对较低，肤浅、表层的信息居多，在深层次绿色文化的构建和升华上仍有很大提升空间；第二，缺少绿色品牌支撑。良好的品牌形象是提高读者对绿色出版物认知度的首要条件。当前，绿色出版物普遍缺乏品牌经营意识，单纯以销量和发行量代替品牌形象，对品牌的培育缺少长远战略规划，未认识到品牌就是核心竞争力。对品牌形象认识存在误区，片面认为做品牌就是打广告；第三，缺少绿色市场支撑。绿色化的营销渠道有助于减少绿色出版物营销环节的成本，提高绿色出版物向消费者的营销转移效率。政府办的绿色出版物在传统管理体制制约下，过分依赖上级主管部门的扶持，对市场渠道的变化缺少关注，不注重市场和销量。而少数缺少经费支撑的绿色出版物受到利润因素的影响，盲目追求发行量，内容与办刊目标间出现偏差，导致读者不断流失。
2.绿色技术有待进一步突破。绿色技术是绿色出版物持续发展的基础。绿色出版物在绿色技术层面面临着一系列挑战。一是移动出版技术有待深入。在互联网和手机日益普及的态势下，仅有少部分绿色出版物开始试水移动端出版服务，多数传统的、主流的、影响力较大的绿色出版物在移动端出版服务领域仍处于观望状态，缺少引进移动出版技术的积极性和主动性；二是“云技术”尚未破冰。由于数字版权保护、内容格式等方面还未形成统一的法规和标准，目前绿色出版物运用“云技术”还停留在搜索和数据存储等较为初级的阶段，更多的运用还未开发；三是大数据出版技术起步较慢。大数据出版强调数据库建设。传统绿色出版物在数据库建设方面仍停留在“文库”阶段。各类绿色相关的内容和信息无法参与到动态的统计和运算中。绿色出版物缺少对大数据的进一步挖掘，难以从海量的绿色数据中寻找潜在规律以形成规则，反哺绿色出版物的发展。
3.绿色机制亟待建设。长效的绿色机制是绿色出版物发展可持续推进的重要保证。目前，绿色出版物在绿色机制方面存在的问题有：一是缺乏有效的动力激励机制。绿色出版物发展可能间接造成出版商经济效益的下滑，降低其对绿色出版发展的坚守，经济性激励作用弱化。由于对出版物未来的消极预期，还可能进一步导致激励方式的货币化；二是未形成合理的技术共享机制。绿色出版物及某些掌握绿色技术的企业在发展中片面追求垄断地位，不愿将绿色技术通过合理渠道予以转移，致使绿色出版的关键技术被少部分资金雄厚或背景深厚的绿色出版物所控制；三是缺少必要的监督预警机制。绿色出版物在运营过程中出现反生态行为时，由于没有配套的监督和预警机制，出版管理者和编辑对未来发展趋势缺乏研判，绿色风险防范意识薄弱，长此以往对违背绿色出版物发展规律的行为或视而不见，或习以为常，严重阻碍绿色出版物发展进程。