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绿色新媒体尤其是基于移动终端的绿色“微媒体”在传播中的功能与作用日益增强。
从功能的角度划分，绿色新媒体具备绿色信息整合、绿色议程设置等基本功能。
1.绿色信息整合。通过信息技术、网络技术、通讯技术的发展，加之绿色新媒体全时、全民、全媒体、多渠道的传播特点，有助于绿色新媒体实现分散的绿色内容和信息资源的有效管理，通过持续积累成为绿色传播资源，方便受众使用查询。通过绿色信息整合，可以对绿色信息资源实施有效管理，实现绿色新媒体间的协同工作，为受众搭建个性化绿色信息平台，综合、统一利用现有绿色信息资源，提高绿色数据使用率。
2.绿色议程设置。“议程设置”是指公众通过媒介知晓事件或问题，依媒介提示的角度思考，按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法。媒介对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比关系。绿色新媒体的快速发展以及在互动性上的高度完善，形成了连续的绿色议程设置功能，绿色新媒体借助“网状—链式”（点对点、点对面）的传播特征，形成了对每一绿色事件和消息的跟踪连续式议程设置效果。
3.促进绿色事业发展。要实现绿色发展，必须不断对复杂的绿色事业实行协调管理，这种协调离不开媒体功能的发挥，绿色新媒体在其中也起着重要的作用。绿色新媒体是联络、沟通和协调绿色事业主体间关系的重要社会系统，它通过不同的渠道与方法，将社会各阶级与阶层的绿色而意见、观点表述出来，并引起他人的关注。协调绿色事业就是要使社会各阶层有平等交流的机会，相互认知和尊重，共同致力于社会的绿色发展。绿色而新媒体有关社会生态环境的报道、对破坏生态行为的关注等相关社会突出绿色问题的全民参与大讨论，反映了大部分社会群体的绿色利益要求，突出了绿色新媒体的协调功能。
4.绿色舆论引导与危机处置。绿色新媒体是绿色事件舆论形成与发展的一大推手，也让社会舆论传播悄然间产生诸多新的变化，使其在舆论引导中占据特殊的位置。一方面，绿色新媒体时常成为绿色热点传播的发端。绿色新媒体的传播方式是双向的、复合的、互动的，社会公众既是绿色信息的接受者，同时也是绿色信息的发布者。绿色新媒体使社会个体方便地借用网络，安全自由地表达自己对社会某一事务的关注，并且形成一种虚拟的利益共同群体。另一方面，绿色新媒体可以将非规范的意见和舆论引导到适当的宣泄轨道，减少因信息发布沟通不畅造成的危机。在社会绿色危机事件中，利用绿色新媒体，自由表达愤怒和不满，发泄情绪，从而满足某种心理需求，在某种程度上缓解了民众在绿色危机中产生的心理压力。新媒体的这个特点具有消除大众恐慌和不满情绪的解压阀作用。
5.环境监视。绿色新媒体环境监视的功能主要表现在，当出现重大事件时，公众希望通过绿色新媒体上获得更多的信息，以便指导自己的行动。为了满足公众的需求，绿色新媒体需要随时监视环境的变化，收集并传播各种相关的信息。在某些情况下，在一定阶段，绿色新媒体提供的不只是信息，还包括安抚。如果绿色新媒体的信息发布能够及时而全面地反映社会环境的动态变化，公众就可以依赖其来获知绿色事件和问题的最新情况。绿色新媒体在传播中应尽可能避免因受众对传播的误解而产生的消极、恐慌、排斥情绪。要积极传播正能量，动员受众积极参与到所传播的事件中来，引导受众提高对该事件的重视程度。
随着移动互联技术的迅猛发展，绿色新媒体的作用必将更完善、效率将更高，其在绿色文化传承发展中的作用也将日渐凸显，主要表现在对舆论传播格局的重构、对绿色文化载体形式的丰富、对绿色文化传播互动性、灵活性、目的性的增强等方面。
1.重构多元的舆论传播格局。绿色新媒体对于传统传播格局最大的影响就是构建了多元而广泛的绿色舆论表达空间，绿色传播主体极其多样，绿色传播手段极大丰富。从广义的绿色信息和舆论传播角度来看，已经形成了绿色商业网站、绿色新闻网站和社交自媒体叠加影响的舆论传播格局。其中值得注意的是，从信息传播活跃度来看，微博、微信社交网络活跃度要远高于主流网站，绿色新媒体信息和舆论传播日趋多元化。
2.丰富绿色文化载体形式。文化传播能力是文化软实力的重要体现。在数字化时代，新媒体已经成为连接知识产品与用户的新的传播媒介，文化知识传播插上了移动的翅膀，为文化软实力的提升提供了新的载体和途径。绿色新媒体的出现改变了传统媒体在绿色文化传播时的既有模式。绿色新媒体以传播绿色文化为核心，以受众认知为导向，以提升绿色文化层次为目的，以即时性、碎片化、全民性为依托，随时随地、每时每刻对受众进行绿色文化传播。同时，也为热衷于绿色事业的各类受众提供了广阔的绿色信息平台，为传播绿色文化提供了机遇，打开了人们了解绿色文化的智慧之门。
3.增强绿色文化传播互动性。互动性是人类思想和知识交流最显著的特点之一。绿色新媒体通过互联网技术，在绿色知识生产者或绿色文化知识传播者和用户之间架起一座快捷、畅通的桥梁，通过这一桥梁实现互动、互通、互利。绿色新媒体以用户的阅读需求为导向，加大绿色虚拟资源的开发和利用，不断创新服务内容、服务理念和服务模式，提供用户所需的绿色信息服务，满足用户的绿色阅读需求。同时，绿色新媒体也接受用户反馈的绿色知识和信息，彼此在互动中相互补充、相互促进、共同受益。
4.增强绿色文化知识传播灵活性。绿色新媒体继承了原有的绿色文化知识传播方式的优势，同时又突破了传统绿色信息传播方式的局限。绿色新媒体通过知识信息下载、上传、电子阅读等形式，使人们在不经意间进行阅读学习，绿色文化知识得到充分传播。同时，新的绿色文化知识传播方式可以不受时间和空间的限制，更加方便灵活。传播内容从简单的文本、数据、图像升级为传输更为生动复杂的信息，如音像、视频和无线多媒体等，绿色新媒体将强大的信息处理能力和不断变化的绿色文化知识传播媒介融合在了一起。
5.增强绿色文化传播的目的性。绿色新媒体带来了绿色知识传播介质及方式的革命，数字电视、数字报纸、数字广播等快速融入人们的日常生活，人们的阅读习惯和知识获取方式也随之发生了巨大变化，用户可以通过移动终端查找和阅读新闻、报纸、图书、杂志等各种绿色信息资源。在对信息资源采集、加工、整理、存储、传播的过程中，利用新的通信技术文化可使绿色知识传播的速度更快，传播的信息量也更大。而且随着各种新型绿色信息服务模式的出现，绿色文化知识传播更具针对性和目的性，传播质量和效率进一步提高。