第2章
词语联想

词语联想法用于研究人们对于事物的感觉或态度。研究者说出一个词语（靶词、刺激词），要求被试写出联想到的一些词语（联想词），被试要按照自己想到这些词语的顺序将它们写下来；研究者对词频和词语出现的位置等进行分析，并且可能还会将分析结果用于后续研究（比如，用于设计调查问卷）。

例如，研究者计划从能力、道德和外表三个方面了解人们对一个公众人物的看法；但研究者意识到，受访者更关注的可能是这个公众人物的其他方面（比如人生经历）；在这种情况下，词语联想法能够帮助研究者了解受访者真正关心的维度。

词语联想实验可以以不同方式进行，区别主要体现在：刺激词出现的方式（被试看词语，研究者念出词语，或者被试只看图片而不看词语）、对写下词语的时间是否有限制、是否对联想词的数量有要求，等等，这些方面都可根据实际需要进行调整，并无统一要求。

以下我们将首先介绍对调查结果进行词频分析和位置分析的方法，然后介绍关联规则模型在词语联想上的应用，并且说明用网络图呈现从关联规则模型中提取的规则的方法，最后将用非负矩阵分解对词语进行分类。