前言

电视剧产业属于知识密集型和资本密集型产业。随着产业规模的扩大，电视剧投资主体和项目经营的风险也逐渐加大，但目前我国电视剧项目价值评估和投融资体系尚不成熟，缺少对影响电视剧项目的核心要素的系统分析，电视剧制作机构、银行、保险、担保等金融机构难以形成合力，这成为了电视剧产业和资本产业急需破解的难题。在中国影视产业快速发展的大环境下，本书主要基于投融资视角，针对电视剧项目的价值评估问题及项目风险管理控制进行科学分析和预测，通过建立科学完善的电视剧项目价值评估体系，促进各投资机构和项目管理的成功运营，意在呈现电视剧产业在新媒体、大数据、互联网等环境下项目评估方法的变革和受众偏好的变化趋势。

目前，我们影视行业在经历了多年高歌猛进式的发展之后，进入到了行业结构深度调整的阶段，高投入、规模产出、制作精良、类型丰富成为了中国电视剧行业向工业化和市场化发展的必由之路。但同时，电视剧项目从策划立项到最终上映，直至获得投资回报，整个阶段周期长、投资大、不确定因素多、竞争压力大，涉及到政治标准、剧本价值、主创团队、商业实力，外部市场等多重因素影响，因而，电视剧行业的特殊性需要我们理性分析并尊重传媒行业的发展规律，用更加科学的方法提高管理效率。

首先，本书对电视剧和电影产业投融资情况、项目价值评估方法和影响因素的国内外文献进行了综述，阐释了电视剧产品的经济学机理。以我国电视剧产业投融资和交易现状作为切入点，从电视剧生产制作、播出和收视效果三个方面对电视剧产业发展现状进行调查研究。根据专家访谈调研的结果，归纳总结出我国电视剧项目的主要资金来源和投融资的六种模式，并对我国电视剧版权交易的内容、价格评估方法的现状和问题进行分析。

在遵循科学性、系统性、全面性等原则的基础上，结合问卷调查和专家访谈结果，对电视剧项目本身的政治、艺术、市场等指标进行细化分解，初步构建电视剧项目投融资价值评估指标体系。采用德尔菲法，组织专家对指标体系中的各项权重进行打分，使用模糊综合法对指标进行筛选，进而确定电视剧项目价值评估指标体系和各指标的权重系数。采用标杆分析法对各项指标因素设计出评分参考标准，重点设计导演、演员等重要影响因素的打分标准，为得出电视剧项目价值评估总得分，提供量化设置依据。

通过对上述指标和权重的梳理，以《宜昌保卫战》作为价值评估的实例进行打分说明，计算出该项目的价值评估总分。在此基础上，通过对 21 部电视剧项目价值评估总分和实际首播权交易价格进行回归建模和分析，得出基于投融资视角的电视剧项目价格预测模型。然后，利用 5 个电视剧项目的交易价格进行模型验证，计算出模型预测的平均误差。由此可知，该模型可行合理，并且具有一定的适用性和预测效果。

最后，对电视剧项目投融资策略进行系统研究，从影视制作机构、电视剧播出平台、商业银行、保险公司和担保公司等主体角度对电视剧项目的投融资策略进行探讨，使该模型可以作为电视剧项目筹备、成本预算、版权交易、商业贷款、完片担保等价值评估的基础，进而拓展电视剧项目投融资产品和服务模式，并形成策略性的风险管控理念。

综上，本书将电视剧项目价值评估与大数据技术、专家分析相结合，不仅具有学术价值和理论价值，而且对电视剧行业的良性发展、市场竞争、项目管理、金融支持等具有重大的现实意义和实践价值。