第四节
文化与旅游融合发展的时代意义及价值

一、文化与旅游融合发展的时代意义

文旅产业来自文化与旅游的结合。当前，文旅产业已经形成很强的市场动能，并成为我国国民经济中越来越重要的支柱产业。根据国家旅游局数据，2017 年国内旅游人数 50.01 亿人次，比上年同期增长 12.8％；入出境旅游总人数 2.7 亿人次，同比增长 3.7％；全年实现旅游总收入 5.40 万亿元，增长15.1％。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为 9.13 万亿元，占GDP总量的 11.04％。此外，旅游直接就业 2825 万人，旅游直接和间接就业 7990 万人，占全国就业总人口的 10.28％。

文化与旅游融合发展，得益于党的宣传文化工作方针政策的实施。研究拟订文化和旅游工作政策措施，统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展，深入实施文化惠民工程，组织实施文化资源普查、挖掘和保护工作，维护各类文化市场包括旅游市场秩序，加强对外文化交流，推动中华文化“走出去”等策略，有利于开启中国文化旅游产业的新时代。

据不完全统计，目前，全国各类文化旅游基金数量已经超过 100 家，规模上百亿的已经超过 10 家。文化旅游产业已逐步演变为一个多方位、多层面、多维度的综合性大产业。从消费需求来看，文化旅游逐渐成为人们生活追求的新时尚。文化与旅游融合发展，对实现现有资源的最佳配置与有效管理，为旅游产业注入全新的丰厚文化底蕴，为文化事业的发展传承塑造鲜活的产业形态，具有重大的现实意义。

新时代要进一步释放大众旅游需求，激活数量巨大、类型多样、丰富多彩的文化资源存量，迈入文化产业化发展新阶段。面对众多的旅游新需求，特别是目的地生活方式的深度体验需求，文化、旅游、生态等部门和地方政府要有新思维和新动能。推动文化产业与旅游产业融合发展，是党中央、国务院做出的重大决策部署，是推动两个产业转型升级提质增效的重要途径，尤其在稳增长调结构促改革惠民生的背景下，进一步推动文化产业与旅游产业深度融合具有重要的意义。

文化产业与旅游产业的融合是一个长期发展过程，不可能一蹴而就。推动两个产业长期持久的融合发展，必须进一步强化一体化发展理念，实现两个产业基础资源、生产要素、产业链各个环节的有效融合，实现理念、载体、市场的共享融通，形成一体化的组织结构、管理体制、发展规划和政策措施，做到你中有我、我中有你。一体化发展理念一方面要求立足当下，增强紧迫感，争取融合发展取得现实的实际效果，另一方面要求立足长远，持之以恒地推动融合发展，使两者不断地在发展中融合，在融合中发展，最终成为国民经济的支柱产业。强化一体化发展理念，要求进一步增强自觉性和紧迫感，不断在深度和广度上促进文化与旅游相融合。

湖南民族地区先民在历史发展进程中，克服自然环境中的种种艰难困苦，敬畏自然，不断学习，在开拓奋斗中前行。历史上湖南民族地区先民栉风沐雨、开拓进取的民族精神对现代湖南民族地区社会来说，是非常宝贵的精神财富。在湖南民族地区文化旅游产业发展中，如果把这种民族精神开发成充满感染力的体验活动，可以使游客感受到湖南民族地区先民开拓进取的精神和付出的艰辛，唤起游客的使命感，进而升华为强烈的爱国情怀。

从久远历史中走来的湖南民族地区各民族，积淀了丰富多样的文化艺术财富，并通过各种载体在民间传承下来。时至今日，这些文化艺术财富具有很大的历史文化与旅游开发价值。湖南民族地区丰富的文化艺术财富，通过现代科技手段可以在文化旅游中展演，让游客体验湖南民族地区文化艺术财富的博大精深与无穷魅力。这些体验活动在湖南民族地区旅游景区中动态的传承与发展，既能推广湖南民族地区的优秀传统文化，又能为湖南民族地区文化旅游产业的发展增添新动力。

湖南民族地区先民在过去的辛苦劳作和生活中创造了众多优秀的民俗文化，这些民俗文化是湖南民族地区人民勤劳朴实、以人为本、与人为善的纯洁品质和人生观的体现。对这些民俗文化进行开发和研究，可以从中提炼出丰富多样的文化旅游产品和旅游纪念品，这对湖南民族地区文化的推广具有强大的推动作用，并且能够极大地丰富湖南民族地区文化旅游产品的种类。通过旅游活动开发好湖南民族地区这些宝贵的文化旅游资源，能使游客体验到湖南民族地区浓郁的民俗风情，既弘扬了湖南民族地区优秀传统文化，又能带动当地经济的快速发展。湖南民族地区民俗文化资源有服饰、饮食和民间技艺等。如湖南民族地区开发文化旅游产品，离不开特色饮食文化，游客品尝特色饮食也是对湖南民族地区历史文化的美好体验。

总之，湖南民族地区丰富的文化旅游资源对文化旅游产品开发具有重大的价值。湖南民族地区丰富的文化旅游资源为文化旅游产品开发提供了众多的素材。通过文化旅游产品的开发，能让更多的人体验到湖南民族地区优秀传统文化的精髓。近年来，湖南民族地区在保护文化旅游资源的同时，也对文化旅游资源进行一些文化旅游产品开发活动，为湖南民族地区文化旅游产业的发展做出了一定程度的贡献和突破。在进行湖南民族地区文化旅游产品开发活动过程中，一些充满民族传统文化气息的文化旅游产品备受游客欢迎和喜爱，对湖南民族地区文化的传播和推广起到了很大的作用。

二、文化与旅游融合发展的价值

改革开放 40 多年来，中国的世界印象已从单一世界资源大国提升到多元化大国，尤其是旅游强国的高度共识。与此同时，市场需求也发生了深刻转变，从单纯的以观光览胜为主要动机，演变为观光与休闲体验并重的格局。站在当今全域旅游、文旅融合的大背景下，未来中国旅游业将如何持续优质发展？

文化和旅游融合发展能促使旅游业从资源、技术和资金驱动型向创新驱动和文化驱动型转变；从依靠硬性的资源要素转向依靠文化、高级人力资本、品牌、服务、环境等软性的资源要素。实现这一发展方式转变的文化旅游，可以让文化以旅游为载体，转化成现代旅游产品和时尚消费产业。

文物是根，文化是魂，旅游是体。文化与旅游不可分割。旅游与文化深度融合是大势所趋。文化旅游既不能“没文化”，也不能“太文艺”；既要尊重文化发展规律，也要遵循旅游市场规律；既要盘活文化的生命力，也要在市场竞争中获得应有的收益。文化和旅游融合发展是文化转化和产业拓展关键。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游是浅显的、空洞的旅游，没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化。文化和旅游融合发展有利于旅游产业转型升级，依托充满地域特色的历史文化资源，将文化内涵贯串到旅游全过程，实现旅游形式和文化内容统一。用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，有利于凸显旅游产品特色，提升竞争力和吸引力，加快旅游业转型升级，实现可持续发展；有利于文化产业加速繁荣。旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。大力发展文化旅游，可以创新文化形态、丰富文化内涵、加速文化繁荣，有利于湖南民族地区形象全面提升。旅游吸引力强、旅游品牌知名度高的地方，往往是有独特文化品格和文化魅力的地方，发展文化旅游能够向游客充分展示湖南民族地区的厚重文化、秀美山水、淳朴民风、发展活力，有利于优秀文化弘扬传承。旅游是文化的重要载体，旅游资源中蕴含着丰富的文化内涵，旅游资源的开发过程，也是对文化的抢救、传承和弘扬的过程。

由于湖南民族地区文化底蕴深厚，语言、服饰、建筑、饮食、礼仪等习俗都保存完好，依托优美的自然风光，结合生态、民俗、传统手工艺等丰富的文化资源，开发文化旅游产品，让各地游客体验民族文化，围绕文化旅游产业，进行种、养、加工以及开办客栈、农家乐，采取“生态＋文化”“景区＋农家”“农庄＋游购”“公司＋农户”等发展模式，对湖南民族地区丰富的文化旅游资源进行深入挖掘，对服饰、建筑、饮食、习俗等文化旅游商品进行创意设计、包装和销售，不断开发高质量的文化旅游产品，可以充分发挥文化旅游资源的作用，使湖南民族地区焕发出蓬勃生机和无限活力。 cFpvp9X+P9nCY9utx1IkcpS0JjXCmpIE0ld4QCY4NjlyMs55a5AtCHuxIvFH5TUB