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一、文化关系着旅游产品的竞争力
文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。只有把旅游与文化紧密结合起来，这样的旅游产品才更具有生命力。这个基本规律对于民族文化资源的旅游开发，更是表现得极为突出和典型。例如，张家界的《魅力湘西》展示了少数民族文化的独特魅力，是对民族文化充分理解和挖掘运用的典型。2016 年，张家界魅力湘西接待游客超过110 万人次，在业界形成了较强的品牌美誉度和影响力，改版升级后的《张家界魅力湘西》节目整体基调仍分为浪漫湘西、神秘湘西、激情湘西、快乐湘西四大部分，一举创下接待观演人数 115 万人的观演纪录。《魅力湘西》用文化软实力提升了张家界乃至湖南在国际上的知名度和美誉度。再如，通道县的大型原生态侗族歌舞《哆嘎哆吔·欢乐侗乡》，自 2011 年 4 月 27 日起，在湖南通道侗族自治县万佛山·侗寨国家级风景名胜区精彩上演，深受游客好评。节目以通道侗族的创世传奇为开篇，以和谐、开放的狂欢为结尾，将山水风景、民族风情与革命历史巧妙地连接起来融为一体，深深地植根于通道侗族自治县的文脉、地脉、人脉、史脉之中，又一脉相承地刷新着人们的观念，使一歌一曲、一山一水、一草一木都具有了神秘的魔力，具有史诗般的架构。通道县大型原生态侗族歌舞《哆嘎哆吔·欢乐侗乡》给百里侗文化长廊新增了一道原生态人文风情线。
二、文化的本质决定了文化的旅游功能
文化作为人类劳动和智慧创造的结晶，贯串于人类发展和演化的整个过程，从而构成了世界丰富多彩的文化类型及其内涵。这些异彩纷呈的文化现象，其特质有三个。第一，文化是人的创造物，而不是自然物，它是一种社会现象，而不是自然现象。比如，原始的名山大川等自然物，不是文化，但经过人们用自己的智慧进行设计和加工后所产生的园林、景观则是一种文化，从而使旅游产品和文化融为一体。第二，文化是人类社会活动所创造的，为社会所普遍享用，具有强烈的大众性，为广大游客的参与提供了可能。第三，文化不是游离存在的，它体现在人们的社会实践活动的方式之中，体现在所创造的物质产品和精神产品中。比如，中国的万里长城、埃及的金字塔体现的文化，不在于它们的外在建筑材料，而主要在于它们所体现的人类的科技水平和成就，以及审美观念，从而极大地扩充了旅游的文化含量。
三、旅游文化并不是旅游和文化的简单相加
旅游文化是一种全新的文化形态，它是环绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和。它以一般文化的内在价值为依据，以行、吃、住、游、购、娱六大要素为依托，以旅游主体、旅游客体、旅游中介间的相互关系为基础，始终作用于旅游活动整个过程。首先，旅游文化包括人们对旅游的理论研究成果，如旅游、旅游管理、旅游心理学、旅游地学、旅游学、旅游影视艺术等，具有为旅游业奠基和定向的作用。其次，旅游文化是在与多学科的结合、碰撞、融会过程中形成的学科和专业，它主旨鲜明、内容丰富、研究内容独具特色。此外，它还肩负着为旅游业服务，提高旅游品位和格调的任务。旅游产业和文化产业密不可分。自有旅游活动以来，旅游与文化就从未分离。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化则缺少活力。旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。
文化活动本身也可以转化为旅游活动，两者属于天生的耦合关系。初级的文化消费寻求感官刺激，中级的文化消费寻求精神愉悦，高级的文化消费寻求自我发现与实现。无论哪一级别的文化消费，都与人们开展旅游活动的本底诉求相契合。特别是人们在旅程中更易于、乐于、敢于释放情绪，以全感官、全身心投入，激发出远超平日的文化消费意愿、诉求和潜力。而这既对文化旅游提出更高供给要求，也令文化旅游实现更大经济贡献。我们在成都吃火锅、泡茶馆，是对川人热情达观生活方式的认可；我们在巴黎左岸逛书店、喝咖啡，是对法式理想主义文化气息的钟情；我们在藏区转神山、转经筒，是对阔别已久的原真自然与人文美好的自觉行动。实际上，旅游就是游客出于对某种文化内核的青睐，主动消费的一种表现形式。
四、旅游和文化密不可分
文化是旅游的灵魂，蕴含在旅游活动中。综观旅游发展史，虽然各个时期都有自己独特的表现形式，但在本质上却有许多共同之处，即旅游者在旅游活动中所追求的文化享受。文化有很强的民族性和发展性，任何民族都有自己的文化，它们的地域性决定了文化的差异性。但是，地域文化在发展过程中，必然相互联系、相互交流，而人类的旅游活动，就是各种文化相互交流、相互结合的运动。旅游的主旨和内涵，主要在于文化。因此，组织旅游和参与旅游的一切活动，必然与文化紧密结合在一起。
文化的内涵和外延远大于旅游，旅游只是文化的一个部分。文化是旅游的内核，旅游只是文化的承载体之一。泰勒认为，人具有生物性和文化性这两种属性。那么，发乎生物性的探索和发乎文化性的感悟，便构成旅游体验。任何自然旅游资源要转化为旅游产品，都必然要引入人的活动，人的活动就构成文化本身。通过旅游活动，更加广泛深入地感触物质和非物质文化资源，这才是旅游价值的真谛。