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习近平总书记清醒地看到，互联网新技术应用不断发展，使得互联网的社会动员能力日益增强。他多次提出要加强网络内容建设，做强网上正面宣传。他指出，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，把握好网上舆论引导的时、度、效，弘扬主旋律，传播正能量，提升传播力和引导力，大力培育和践行社会主义核心价值观。
习近平总书记高度重视改进创新，提高党的新闻舆论工作能力和水平。他强调，要坚持问题导向，改革创新，讲求实效，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，牢牢掌握党的新闻舆论工作主动权。
他说，现在发展很不平衡，有的是“＋互联网”，而不是“互联网＋”。要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。着力打造一批新型主流媒体。内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。
他指出，要有丰富全面的信息服务，繁荣发展的网络文化。要加强网络伦理、网络文明建设，发挥道德教化引导作用，用人类文明优秀成果滋养网络空间、修复网络生态。
他反复强调，要培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂。要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度。
他高度重视增强国际话语权，提出要下大力气加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。