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习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。面对习惯网络媒介的青年一代，高校网络宣传应该更加注重在宣传方式和宣传内容上运用网络思维，创新宣传内容和宣传形式，以生动亲切的方式增强网络传播效果，以贴近实际的内容开展网络舆论引导。
提高宣传的吸引力和感染力是增强宣传效果的重要方面，在内容选择、写作文风、语言表述、表现形式、报道手法等各方面采用不同于传统媒体的宣传手段，运用网民熟悉的表达形式，容易使其产生认同感和归属感，增强网络传播效果。北京语言大学微信公众号推送的《我的天呐！世界文化节都第十三届了？这么神奇吗？》一个标题使用感叹和疑问两种语气符号，引起读者的阅读兴趣，同时并不是哗众取宠而没有实质内容，读者审阅标题可知文章是关于世界文化节的内容。
网络流行表达中，网络流行语是重要的表现手法，简洁、风趣、个性，具有调侃和讽刺意味，是网络流行语的主要特征，网络流行语是网民进行网络传播和交流形成的话语，网民是网络流行语的创造者和使用者，所以网络宣传中网络流行语的使用可以使网民产生自我认同和亲切归属。但是，值得注意的是，网络流行语的使用要掌握好量和度。网络流行语是为了增强传播效果的手段，并不是宣传主体，大量的出现和使用很容易喧宾夺主。同时，部分粗俗的网络流行语充斥网络，不仅对大学生的成长造成负面影响，还会影响整个网络环境，校园媒体进行网络宣传时坚决杜绝低俗网络流行语，坚决杜绝盲目跟风，高校网络宣传工作者要对新生网络流行语有一定的鉴别能力，不能成为网络恶俗流行语的创造者和传播者，宣传内容经得起时间的检验。
习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调，要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人。高校网络宣传工作自然责无旁贷要把思想政治工作宣传贯彻到位，结合网络媒体的优势，创新思政内容，以贴近实际的内容开展网络舆论引导工作。“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。要多深入基层、深入一线，了解第一手材料。要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、能够引起广泛共鸣的材料。要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。”
刻板说教、照本宣科、灌输教育早已不适应现在的宣传工作。创新宣传形式，“春风化雨细无声”式的宣传方式更容易使思政工作更接地气、更容易入心入脑。创新网络思政内容要以人为本，人民是历史的创造者，是决定党和国家前途命运的根本力量，宣传要尊重新闻规律，内容要讲求实际效果，多报道对师生实际生活和工作有指导意义的内容，准确、鲜明、生动地宣传党的方针政策，体现出党把人民对美好生活的向往作为奋斗目标。创新网络思政内容要深入基层、挖掘基层。挖掘身边人身边事更贴近受传者，更易接受。创新网络思政内容要坚定文化自信，文化兴国运行，文化强民族强，高度的文化自信具有强大的凝聚力和引领力，使师生在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结，优秀的校园文化氛围可以提高网络舆论传播力、引导力、影响力。