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贴近实际、贴近生活、贴近群众，是中国共产党宣传思想工作的重要原则，也是新闻工作必须长期坚持的基本方针。“三贴近”是网络宣传工作的基础，快速反映现实，紧跟中心热点，坚持实事求是，追求信息传播的时效性、针对性和真实性。
习近平总书记强调，“不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求。”“时”就是时效，新闻报道的重要特征之一就是时效，力求用最快的速度，在最短的时间内，把刚刚发生和正在发生的新事实、新变动传播给广大受众，注意时效是新闻的重要要求，也是信息传播的重要原则。
尤其在“自媒体”时代，人人是传播者，随时随地可传播，甚至直播。传播学中的首发效应对高校第一时间传播信息提出要求，首发信息对受众形成的第一印象先入为主，以后很难改变。当然，求新求快并不等同于盲目，报道什么、不报道什么、什么时间报道、怎么报道，还是需要高校宣传者根据实际情况考虑和选择的。把握网络宣传的基本规律和新闻传播的基本特征情况下，抓住新闻报道的最佳时机，抓取第一落点，追求信息传播的时效性，快速反映现实，同时把握新闻宣传的分寸，进行有效传播，因势利导，争取最佳传播效果，掌握话语权和主动权。
随着传播技术的变化、利益格局的调整、价值取向的多元，人们参与时事热点的选择性、多变性、差异性明显增强，网络媒体成为思想信息的集散地和社会舆论的放大器，对于网络宣传的针对性提出更高要求。
社会新闻媒介经历了一个由“大众”到“分众”的转变实现针对性，校园媒体在数量和种类上的局限不易通过如此细化的分类实现分众针对性，但是针对性的意识要贯穿在所有宣传工作中，尤其是网络宣传中，否则传播信息很容易被师生所忽略。追求信息传播的针对性体现在不同层面，传播主题的针对性、传播内容的针对性、受众的针对性、宣传效果的针对性，根据不同的情况，对传播内容、传播形式、传播时间等不同宣传要素的选择和组合上也提出不同要求。
宣传工作紧跟时事热点，还需防止陷入理论性过强、概念化过强等误区。理论宣传要保证思想深度和表述通俗化并重，处理好虚与实的关系，空泛的、概念化的理论和道理比例过重，宣传过虚，缺少针对性、实践性和指导性，偏离实际太远，也就失去了新闻宣传的根本意义。
事实是新闻本源，也是网络传播的本源，必须坚持实事求是，保证信息传播的真实性。坚持实事求是，才有助于党和人民正确认识客观世界；坚持实事求是，才能加强党和人民的联系；坚持实事求是，网络宣传才能有力量；坚持实事求是，才能取得受传者的信任。高校网络宣传工作坚决杜绝宣传失实，宣传失实主要体现在以下几个方面：凭空捏造、层层拔高、事实残缺、偷梁换柱、因果不符等。
有人疑惑，坚持实事求是和信息传播的真实性，面对负面信息和负面事件时，如何平衡信息真实性和正面宣传的原则呢？前进的道路总是曲折的，进行正面宣传和引导并不意味着要舍弃信息的真实性，在网络环境下盲目的掩盖或扭曲信息真实性只能是雪上加霜。面对这种情况，就需要新闻工作者以对国家、对学校、对师生高度的责任感来维护信息传播的真实性，并且谨慎对待每一个细节，进行正面导向，取得受众的信任、理解和支持。正如习近平总书记在十九大报告中提到的“五年来，我们勇于面对党面临的重大风险考验和党内存在的突出问题……同时，必须清醒看到，我们的工作还存在许多不足，也面临不少困难和挑战。主要是：发展不平衡不充分的一些突出问题尚未解决……”这一论断引发人们的广泛讨论，也增强了党和人民能更好更快解决这些问题的信心和决心。