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“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”坚持为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务，是网络宣传工作的重要原则，也是新闻工作必须长期坚持的基本方针。坚持人民性就要坚持人民导向，立足人民群众开展网络宣传工作。尤其是纷繁复杂的网络舆论场，更加需要群众的正面力量和信任支持。高校网络宣传工作坚持人民性，就要立足群众、正面宣传，将其作为高校网络宣传工作的重要原则，满足师生需求并且获得师生的认可和满意，也是高校网络宣传工作的重要目标。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”
非网络环境下，将“宣传”狭义理解为宣传的出发点是出于宣传者自身的需要，把观念传播出去，让受传者了解和接受，从而争取信任与支持。网络信息的海量性、多样性、复杂性等特征，使传统的宣传观念和理念很容易将宣传信息淹没在海量信息中，网络环境下，宣传必须坚持站稳群众立场，了解师生的需求，传达师生关心和关注的，以师生作为宣传工作的中心点和出发点。
坚持站稳群众立场，秉承宣传者和受传者双赢目标。高校网络宣传离不开全校师生，全校师生是网络宣传工作的重要报道内容，对于高校活动他们也拥有最充分的发言权，他们是校园网络宣传的受传者也是传播者，充分调动他们的积极性可使校园宣传工作事半功倍。如：北京语言大学宣传部发动全校教师组建了一支通讯员队伍，主要负责采写本单位新闻、提供新闻线索、协助约稿等，同时，发动全校学生组建了学生记者团和学生微信制作团队。这支基层队伍是北语新闻宣传工作的重要组成部分，在宣传舆论引导、校园文化建设及构建和谐校园中起着积极的作用，宣传部定期对这支队伍进行业务培训，不断提高他们的理论修养和新闻采写水平，适应网络宣传工作快速的变化。
以师生为中心开展宣传工作，对师生充满真情，宣传作品才能有温度有人情；宣传作品立足于师生工作和生活，才能创作出师生感兴趣的作品；宣传工作凝聚群众力量、站稳群众立场，才能凝聚共识。
习近平总书记在党的十九大报告中强调，“必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值信念、道德观念上紧紧团结在一起。”习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”
坚持正面宣传，就是要调动积极因素，化消极因素为积极因素，鼓舞和激励人们为国家的建设和学校的发展贡献力量。习近平总书记强调，“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”希望“用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方”。通过成就报道鼓舞人心，客观真实地反映党的领导下中国社会不断取得的进步和成就，让人民形成精神鼓舞和前进动力；通过报道学校的改革和发展，在教学科研、行政管理等领域取得的成就和成绩，以此来凝聚人心；通过选树典型，通过身边人和事激发师生的共鸣，为大家提供榜样，为大家的思想、行为提供示范。近年我国主流媒体坚持正面宣传制作出很多优秀栏目，充分利用互联网，迅速产生广泛影响力，网络媒体充满正能量。各高校也做了许多宣传栏目和宣传作品，产生较好效果。一些新闻网开设专栏定期报道优秀教师或学生，在某一方面成为示范，深受师生喜爱。
宣传工作不仅要考虑目的和意图，还要考虑受传者的真实意愿、认同程度和满意程度，宣传工作是否树立受众意识，是否被师生乐于接受，是否获得师生的满意认可，是衡量宣传思想工作成功与否的重要标准。
宣传服务于党，宣传党的方针政策；宣传服务于国家建设和校园建设，引导舆论；宣传服务于师生，为师生工作、生活、学习提供支持和服务。高校网络宣传将社会变动、最新政策传达给师生，将文化观念、科学知识传播给师生，将娱乐信息、生活指导奉献给师生，提供宝贵的信息资源。理论和实践都证明，受众之所以需要宣传，一方面是为了达到求知的目的，准确、全面、及时获得最新信息，另一方面是为了达到益己的目的，获得的信息对自己的学习、工作和生活有所益处。这些就要求高校网络宣传要有受众意识，“以师生为中心”进行网络宣传思想工作，诉师生之所急、传师生之所需，时时、事事从师生的需求进行宣传工作的策划、组织和开展，真诚为师生服务，将宣传工作目标与师生接受度、满意度有机结合，达成最优宣传效果。
要想获得师生的接受和满意，就要按照师生的信息需求和接收习惯进行宣传和传播。如果宣传信息不能满足师生的需求，达不到师生的满意，那么宣传内容就不会被接受，何谈宣传效果。尤其是师生有获取信息的需求，媒体一再缺位或失语，久之，宣传媒体也会受到师生的排斥和摒弃。