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习近平总书记强调，做好宣传思想工作，必须讲党性。坚持党性，核心就是坚持正确的政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。这是大原则，决不能动摇。宣传思想工作者要增强党的意识，尽职尽责为党和人民事业服务，坚持什么、反对什么，说什么话，做什么事，都要符合党的要求，真正做到“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”。
2015年1月19日，中华人民共和国中央人民政府网公布中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》（简称《意见》）。《意见》指出，加强和改进新形势下高校宣传思想工作的基本原则首要是坚持党性原则、强化责任。切实担负起政治责任和领导责任，提高领导水平，增强驾驭能力，敢抓敢管、敢于亮剑，做到守土有责、守土负责、守土尽责。
2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致；都要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。坚持党管媒体原则不动摇，要做到牢牢掌握网络舆情引导的领导权、管理权和话语权。
第一，牢牢掌握网络舆情引导的领导权。高校网络宣传工作必须在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，充分体现党的意志、积极反映党的主张、自觉维护党的权威、坚定维护党的团结。高校宣传工作关乎青年人成长、国家发展、民族复兴的大问题，点点滴滴、时时刻刻不可放松警惕，要牢牢掌握高校主要网络宣传阵地的领导权，不容任何负面力量有机可乘。同时，领导权意味着责任，高校领导干部对网络宣传工作要高度重视、极其熟悉、善加利用，在具体工作当中有的放矢，加大主流高校舆论引导的力量。
第二，牢牢掌握网络舆情引导的管理权。互联网的广泛应用丰富延展了信息传播的载体，消弭了信息传播在时间和地域方面的隔阂，自媒体的多样性、便捷性、匿名性、随意性等特征使大学生可以通过网络表达意见、宣传主张、宣泄情绪，通过网络扩散式传播呈现放射性的复杂态势。这些对高校网络宣传提出更新更高更多要求，从信息源头严格控制非常重要，掌握网络舆情引导的管理权。对于高校宣传部和各个部门的网站、微博、微信公众号等网络媒体，高校党委需通过统筹管理、内容审查、定期培训等方式进行管理。对于校内师生自己注册的传播平台，更要通过定期摸排、密切关注等方式进行管理。
第三，牢牢掌握网络舆情引导的话语权。习近平总书记强调，宣传思想工作是做人的工作的，我们必须主动融入网络舆论引导工作，在众说纷纭中凝聚共识，在众声喧哗中唱响主旋律，不断消减网上负能量，不断增强网上团结稳定鼓劲正能量。网络作为当今舆情引导的重要阵地，如果正面信息不去占领，那么负面信息必然会去占领，极有可能引发“蝴蝶效应”。网络世界与现实世界互相影响、互相联动。在这种形势下，需要我们不仅主动正面宣传，还要针对错误信息和负面信息正面回应和引导，抓住问题的核心和焦点，有理有据有节地进行权威阐释，回应问题和不同的声音，努力统一宣传思想，净化网络环境，清朗网络空间，重大问题不回避，关键时刻不失语，解答疑惑不含糊，牢牢掌握网络舆情引导的话语权。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会强调：“办报、办刊、办台、办网都要坚持政治家办报原则，新闻舆论工作者要有很强的政治敏锐性和政治鉴别力，不仅要做业务专家，而且要有政治家头脑，有政治眼光和政治智慧。”
树立政治家办报意识，是高校新闻工作者保持头脑清晰、方向正确、行动有效的要求，需时刻谨记“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”。高校宣传工作要做到将宣传党的声音放在首位，确定正确的马克思主义新闻观，自觉在思想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致，在是非面前具有政治定力。
高校新闻工作者要有坚定的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，在具体的宣传工作中才能正确传播。“打铁还需自身硬”，高校新闻工作者自身基础不牢、方向不明，传播的信息自然模棱两可。高校新闻工作者还要有政治家的责任感和政治家的自律，热爱党的事业，自觉遵守党的纪律和宣传纪律，不跟风不炒作，不断学习增强理论修养，善于抓住要害问题，对高校舆情做出正确研判和有效预案。最后，高校新闻工作者要有过硬的业务根底，理论扎实、业务精通，才能在树立政治家办报意识上层筑造高校大宣传格局，保证导向正确、内容生动、效果显著。
习近平总书记强调“互联网已经成为舆论斗争的主战场”。思想宣传的阵地，马克思主义不去占领，非马克思主义和反马克思主义的必然会去占领。校园媒体是舆论传播的主要渠道，不仅承担着传播信息的功能，并且担负着人才培养的重要使命，树立网络思想宣传的阵地意识，必须以网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重，做到思想上高度重视、工作上精准有力。
网络发展正在重塑舆论环境。在“人人都是传播者、个个都有麦克风”的传播时代，微博、微信等新兴传播方式打破了传统媒体的单向传播方式，不断瓦解着传统媒体的权威性。现代人接触媒体的习惯已从单纯接受信息到乐意参与互动，推动新闻的宣传、事态的发展和舆情的导向，现代信息城堡式的生产方式从信息产品完成即告结束到意义在互动中再生产。
新兴媒体对高校舆论导向的削弱，使得阵地建设工作的实效性较低。高校宣传阵地建设思路不能依照传统模式进行，而应该创新以适应时代的发展，既要达到现实与长远相统一，也要为现阶段思想宣传的具体任务和根本任务而服务。
要树立阵地意识，牢牢掌握网络舆论引导的领导权、管理权，有强烈的责任感和使命感，当好网络舆论工作的主力军、把关人。要树立创新意识，紧跟时代和形势的变化，积极改进工作方法，创新宣传内容、宣传模式、宣传形式，提高网络思想宣传的阵地传播力和吸引力。要树立受众意识，关心校园师生所需所想，不能单向灌输式的宣传，要形成良性互动和双向传播。要树立舆论导向意识，抢占时机制高点、道义制高点、表述制高点，在第一时间发生抢占时机制高点，传播主流思想和正能量占据道义制高点，用师生喜闻乐见的传播形式激发传播裂变，产生传播效果。