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“宣传”是指运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。高校网络宣传是以高校师生员工为主要受众，通过新闻网、微博、微信等网络媒介，传播各种信息的活动。宣传工作的内容、方式、受众等正在发生深刻变化，世界范围内思想文化的交流、交融、交锋越来越频繁，网络带来的社会思想多元、文化多元、矛盾多元等趋势极为明显。高校网络宣传不仅是社会宣传的重要组成部分，而且担负着人才培养的重要使命和立德树人的根本任务。当代大学生是在网络环境中成长的，网络获取信息、沟通交流、表达想法是使用率最高的方式。高校网络宣传要做到有的放矢、精准发力，需坚持党性原则、服务师生原则、贴近实际原则、务求实效原则、融合发展原则等。