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2011年7月12日，《中国新媒体发展报告（2011）》发布。报告指出，在发展形态方面，中国三网融合有了突破性进展，在宽带、移动互联网以及3G网络的蔓延下，新媒体终端极为多样化，新媒体形态推陈出新、日益丰富。传播历经语言、文字、印刷、广播、电视的媒介发展，从单一人际传播到大众传播，从网络新媒体传播一直走到今天的媒介融合传播。2017年媒介融合已经呈现出创新性的、不可逆的发展态势。分别呈现出以下几个趋势：
首先，媒介融合呈现由渠道融合到要素融合的趋势。媒介融合从最初的传播方式、内容的融合递变成技术的、所有权的、组织结构的、政府制度等的新型要素的融合，每个要素的融合都承载着一定的社会功能，这些功能在满足人们最基本的信息诉求基础上，更多是将融合应用到信息承载的社会关系中。以所有权要素融合为例，所有权要素代表的是以技术进步、业务融合、企业竞争带来的战略性并购，其目的是实现从单一的“物理融合”到“化学融合”的过渡。根据人的需求不断融合衍生新的信息产品。
其次，媒介融合成为新兴产业发展的重要一环。媒介融合不再是单一信息传播渠道，它的发展已经引领了一个新兴产业链条，并引领了“共享经济”发展的开端。信息技术发展不断给予媒介所需的技术力量，不断对受众诉求进行挖掘，创造新的发展机会。《中国新媒体发展报告（2017）》中称，以中国媒体借助互联网平台已经实现产业链式发展。从单一的信息传递到现在的以信息传递为技术支撑为目的的“网络直播、网络电视、网红经济”等并衍生出新的“共享经济”发展理念，实现经济绿色发展，信息产业已经成为新一代经济支柱性产业。此外，在“共享经济”理念下，出现了“下一代网络”
的定义。“下一代网络”是目前媒介融合的最新表现形式。是通过“光纤高速传播技术为依托，采用多元化宽带接入技术，突破网络宽带瓶颈，增大网络容量”的新媒介融合成果。从技术手段强烈满足人们参与网络接收信息、传播信息的愿望。
最后，媒介融合时代成为信息“补给”时代。媒介融合是现状，更是未来发展的趋势，我们已经进入“三网（电信网、互联网、广播电视网）融合，三电（电信、电脑、电视）共生”的时代。报纸、电视、广播、网络、手机等不同媒介相互融合，以多种方式、多种层次的传播，最大化地满足受众的个性化需求。媒介融合时代的到来，让红色文化的传播载体更新换代，传播主体、传播客体与传播载体之间各自的个性研究以及三者之间的分工模式都对红色文化的传播有直接决定性的影响。在媒介融合时代，红色文化的有效传播的基础是在传播过程中实现了对传播主体的有效“补给”，受众乐于接受，传播载体有效切换，并最终实现由受众接受并主动参与到传播过程中来。在信息爆炸、信息多元的当下，社会热点、焦点问题借助媒介传播的优势更能引起群众的关注和热烈讨论。这说明我们在传播红色文化的过程中，可以利用媒介传播的力量不断“补给”人民群众，让群众了解红色文化的“过去”，加强红色文化在社会群众中的影响，引导群众关注红色文化、了解红色文化、学习红色文化，不断增强人民群众对红色文化的认知与认同。
1.国际环境的影响
在改革开放的时代背景下，经济全球化席卷全球，簇拥着社会主义市场经济的不断深入。我国的经济成分、就业方式、资源配置、人民收入等都发生深刻变革。经济基础决定上层建筑，社会经济环境的变化必然会反映到人们的日常生活中。“人们的市场、民主、法治、质量、效益、时间、环保、生态等观念普遍增强，同时封建残余思想、资产阶级腐朽思想、传统计划经济观念等仍然长期存在”
，这些负面思想对社会主义核心价值的传递产生阻碍。社会主义、爱国主义意识淡薄，增强民族认同感的任务变得异常艰巨。我们不断接受新事物带来的生活变化，用挑剔的眼光审视本国的物质生产，这种文化认知在开始就是存在偏见的。此外，西方发达资本主义国家借助经济和军事实力对社会主义国家进行意识形态渗透，极力推行西方的价值观和政治观，企图对社会主义国家进行和平演变。在复杂的国际环境下，我们能做的就是加强自身的意识形态工作建设，充分利用本国的优秀文化，唤醒人们的民族认知和民族自信。红色文化首当其冲地应担负着传递民族精神、增强民族自信和自豪感的光荣而艰巨的任务，将丰富的红色文化资源转化成强大的文化软实力。
2.多元文化的冲击
当今时代，科技进步和社会发展加剧了文化发展变化的速度，信息流通日益便利，各种文化的交流、碰撞、融合日益加剧，文化的更新转型日益加速，文化的发展随人们的需求变化多样，各类文化的产生服务于社会发展的需要，例如“直播＋”
经济，生产决定消费，消费影响着生产的壮大。由消费者引导的消费文化也在影响着红色文化的传播，例如网络电视剧、微电影，但也存在恶搞英雄人物的网络段子、抗日神剧。人们的猎奇心理簇拥着人们越来越热衷于满足个人喜好的消费文化，使得优秀红色文化内涵的发掘备受冲击，消解了人们的爱国情感和对历史的尊重。信息技术不断发展的今天，网络是文化传播的主阵地，我们在借助网络的同时务必注意文化宣传的度，把控好文化传播的“总开关”。
3.主流文化弱化
“文化自信来自文化自觉。所谓文化自觉，就是要对文化的本质及其普遍联系有一个清醒的科学的认识”
。中国的主流文化是以马克思主义为指导的中国特色社会主义文化，而人们对中国特色社会主义文化的“文化自觉”一度被快节奏的文化传播所冲淡。主流文化被冲淡、弱化，主流意识形态的建设面临着严峻的挑战。习近平总书记反复强调：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”
加强意识形态工作也是为了更好地巩固中国特色社会主义根基。但人们对我国主流文化的认知大多处于表层阶段，对于红色文化等先进文化所包含的内涵和精神无暇深究，这种现象导致非主流文化充斥人们的生活，并为大家津津乐道。因此，我们应加大主流文化的建设力度，积极开展红色文化传播，借助信息技术，提高主流文化认知度和影响力，促进中国特色社会主义文化的社会认同。
信息技术的不断发展带动了一系列文化产业的兴起。人们根据喜好对信息内容和信息接收方式提出了更高的要求。以满足大众需求为基点的新兴媒体相继出现，各种喜闻乐见的信息传播方式更新换代，从报纸、广播、电视等的传统媒体向互联网、各种移动终端等的自媒体转换。红色文化的传播在这种大形势下也趋向多元化传播，现代战争题材的影视剧代替单一的纪录片，重现曾经战争的壮烈。甚至利用当前的明星效应增强热度，提高抗日战争的辨识度。信息时代给文化传播带来了技术支持，以信息技术为依托的媒介时代在影响着红色文化的传承和发展。媒介融合时代的到来，让传统红色文化的传播载体更新换代，借助新途径的同时，媒介自身也给红色文化的传播带来了新的不确定因素。媒介传播时对传播方式的选择、传播内容的管控和审核以及对传播受众分析等都是难以有效把握的因素，以媒介为载体的传播增加了文化的深度、厚度和速度，但是媒介融合是不断发展的趋势，如何利用媒介融合的优势实现信息目的性传播还是一个难点。
在全球化快速发展时期，文化软实力是衡量一个国家综合国力的一个重要指标。在当前激烈的国际竞争格局中，文化领域的较量尤为突出，西方发达国家一直占据着舆论高地，长期对我国进行意识形态的渗透，攻击我国的社会主义制度和社会主义核心价值观。他们的媒体极力制造负面“新闻”和热点问题，唱衰中国共产党和社会主义制度，导致大量社会不良言论甚嚣尘上。他们极力为西方资本主义唱赞歌，鼓吹西方资本主义国家制度优越。除此之外，国内也有少数人对我国倡导的社会主义核心价值观不感兴趣，对马克思主义产生怀疑，主流意识形态观念淡薄，迷信西方资本主义，喜好西方文化，这无疑给红色文化的传播增加了难度。“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”
。而红色文化作为社会主义先进文化的重要组成部分，对人们的价值观培育扮演着至关重要的角色。红色文化是经过实践检验的优秀文化，进一步弘扬民族精神和时代精神，传承红色基因，传播红色文化，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，是维护国家文化安全的内在要求。
红色文化的传播是为了让更多的人特别是青年一代感受到红色革命精神带来的精神和信念的力量。正如习近平总书记在党的十九大报告中所说：“青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代有理想，有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。”
21世纪是信息科学的时代，它给红色文化的传播带来了新的机遇和挑战，文化只有借助信息科技才能实现繁荣发展。“要加大对中华民族文化的正面宣传力度，通过学校教育、理论研究、历史研究、影视作品、文学作品等多种方式，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导人民树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气”。
红色文化包含着共产主义的理想、信念、道德追求、奉献精神等，我们利用媒介融合技术，跨越时空界限，实现红色文化精神的多维度传播。它对于激励、鼓舞中华儿女树立崇高理想、坚定目标、不畏艰难，砥砺前行，为建设中国特色社会主义文化强国，实现中华民族伟大复兴的中国梦，意义重大。
媒介融合下红色文化的传播是在借鉴传播学理论的基础上，展开红色文化的传播问题研究，这在学术层面是对传播学领域结合的深入研究，这为以后思想政治教育领域与传播学领域的结合能够提供较好的借鉴。以往学术界更关注红色文化价值和资源的开发，对红色文化的传播没有更加深入的探索，而媒介融合视域下的红色文化传播突破了以往红色文化传播的研究方向，不是从传统媒体或新媒体单一角度分析红色文化的传播。媒介融合是一场信息革命，它包含了传统媒体和新媒体融合后创造的新的信息处理方式，这涉及更专业的学科知识，交叉研究需要更加深入，可为以后红色文化传播的相关研究提供理论借鉴。
党的十七大把“提高国家文化软实力”作为重要的文化发展战略。红色文化作为中国特色社会主义文化的重要组成部分，是社会主义核心价值体系教育的天然载体，也是国家文化软实力的强大支撑。
红色文化继承了以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为目标的时代精神。红色文化的内涵因时而变，外延因势而广。而今，动漫、影视、新媒体等产业飞速发展，促进了优秀文化的传播，推动文化的大发展大繁荣，而构建理论自信、道路自信、制度自信、文化自信，将有利于促进社会主义文化强国的实现，为提高国家的文化软实力增添原动力。
在媒介融合的背景下，人人都是信息传播的驱动力，传播的主客体之分野已模糊且不再重要。媒介融合产生的综合平台比内容平台所承载的产品丰富得多。故经营好传播平台显得十分重要。此须把营造网民之间、公民与传播媒介的关系作为基础，探讨媒介融合的传播分野与汇聚，构建传播链条，探寻红色文化在媒介融合背景下的传播方式及路径，具有重要的实践意义。