第一节
艺术产业的含义

要了解艺术产业，首先来看看产业一词的内涵。

产业（industry）一词，在很多场合有不同的解释。在历史学和政治经济学中，它主要是指“工业”，如“产业革命”、“产业工人”等。从法学的角度来解释，它主要是指“不动产”，如“私有产业”，一般是指个人拥有的土地、房产、工厂等财产。在传统的社会主义经济理论中，“产业”的主体内容是指与服务业相对应的物质资料生产部门。……依据国际上通行惯例，……产业的范围界定为国民经济的各行各业，大至部门，小至行业，从生产到流通、服务以至文化、教育……，总之，它概括了国民经济各行各业的活动。 《辞海》中对“产业”的解释基本与上面的论述吻合：①指私有的土地、房屋等财产；家产。②指各种生产、经营事业。……特指工业，如：产业革命。 本书中的“产业”实际是国际通行惯例和《辞海》第二种解释的结合之义，特指文化艺术在市场流通中的商业性经济活动，其载体是工业化大生产背景下的集群式企业活动。

何为艺术产业，这里我们可以借用赵玉忠先生对文化产业所做的表述：所谓文化产业，是指以企业组织方式从事文化商品生产和文化服务经营活动的行业。文化产业在本质上属于非物质生产部门，因而它隶属于第三产业即服务业。而对于第三产业，赵玉忠是这样认为的：第三产业为非物质生产部门或服务部门，故又统称为服务业，包括了商业、饮食业、运输业、仓储业、金融业、保险业、通讯业、旅游业、广告业、文化娱乐业、教育培训业、家政服务业等。 当然，我们也可以直接描述艺术产业即指以企业组织方式从事艺术商品生产和艺术服务经营活动的行业，它毫无疑问属于第三产业，首先属于第三产业中的文化娱乐业，其次它还应该属于商业，为一种从事艺术精神生产品买卖和流通的密集式商业经济活动，这里的“密集式”表示活动之多、参与者之众、方式之繁荣，已经形成突出的集群效应。单体与单个之行为不能称之为产业。

艺术产业作为一种艺术商业经济活动的集合体，其产业环境或产业空间是自由、公平、活跃的艺术市场。脱离了市场，也就谈不上生产、消费与买卖，没有了买卖销售的经济行为就不再是产业。还记得在计划经济时代，由于政府的宏观调控与计划安排使文化艺术为大众服务，文化艺术机构与文化艺术活动往往称为“事业”，事实上，“产业”概念在文化艺术上的运用不过是近来的事。

艺术产业作为艺术市场的综合性表现，其市场主体应该是艺术企业与艺术商业组织。其实，企业与商业组织是一切市场的主体，艺术市场也不例外。因此，艺术产业的理论研究对象也应该是艺术企业与艺术商业组织，只有抓住了研究问题的主体与主干才算是捏准了蛇的七寸，抖抖晃晃，蛇也就乖乖就擒。

艺术产业的客体毫无疑问就应该是艺术生产者、艺术中介和艺术消费者的经营活动，其中还包括政府的某些文化艺术经营活动。如何为国家创造出更多的社会效益和经济效益是艺术产业发展、繁荣的目标之一，当然，在艺术产业发展、兴盛的初期国家必须大力扶持、保护、照顾艺术产业，给艺术产业尽量创造更为宽松、真实的物质和非物质性的有利条件（这就是政府性经营活动），艺术产业知恩图报，必定会给国家以多倍的回馈。艺术产业最终应该面向的是艺术生产者、艺术中介和艺术消费者的经营活动，始终寻思的就是如何为这些经营活动创造宽松的生产氛围并能让文化艺术萦绕我们人类，让社会大众娱乐身心、滋养精神、增强修养、丰富生活，让民众在墨彩斑斓的审美愉悦中体验宇宙流转，在乐舞精神的动心畅怀中感受生命韵味，在文字语句的抑扬顿挫中把握命运真情，民族之躯方可傲立、民族之气才能长存。联系艺术产业主体与客体的媒介当然就是美妙的艺术产品。 TnGQlr65NtVAZDEMkPebeNNjq9Ds9RMNt14E8ew8mKjc19mGcY/nvZ0dNm90eRl9