自序

艺术产业是一个较为宏阔的概念，也是一个集合概念。宏阔体现在它的覆盖范围之宽大、产业主体之多变、考察对象之繁杂、学术含义之飘忽等。产业在英语中是用工业（Industry）一词来表示的，而“工业”显然是一个我们接触更多的概念，人们对它的熟悉程度更高，且基本都能理解成是多个机械化生产业态、现代化生产性企业的复合式概念。产业由此而见同样是一个集合式概念，是众多现代化产业单位和机构的复合体。

艺术产业覆盖范围宽大体现在时间上和空间上两个方面，时间上包含艺术和艺术产业的继承、修缮和发扬，串联了过去、现在和未来的全时段；体现在空间上包含全国性或地域性各类艺术或艺术企业发展的总体特征，是对整个区域内艺术市场、艺术产业业态全面的概括和所指。艺术产业的主体多变，因为艺术产业的主体可以是艺术市场上所有艺术组织、艺术机构包括艺术企业的总和；也可以是指大型艺术企业、艺术集团、艺术机构联盟内部产业链系的指称；还可以是指一般规模的艺术企业内部所有艺术业务、艺术商业活动的总体性概括；当然还包括对国家性、区域性艺术产业政策的制定与发布行为的表述，所以很难认定艺术产业管理的实施者和执行者具体是指谁。艺术产业的考察对象也非常繁杂，从宏观上看包含整个艺术市场、艺术行业分布的所有场域以及所有艺术业态之间的关联性、变化性；从中观上看包含艺术企业集群或集团化大型艺术企业的所作所为，也包含艺术产业机构与艺术企业内部的各种自我管理行为；从微观上看指艺术产业机构或艺术企业内部具体的人、财、艺术品、信息、时间等的营运，也囊括了单个的、具体的艺术产业项目的操作和完成。艺术产业过于宏阔，偏向于形而上的界定与应用，所以其学术的概括和介绍就显得飘忽不定，不易拿捏。

基于对上述情形的思考，本书决定从中观视阈的角度来探讨和研究艺术产业管理。艺术产业的运行从空间范畴上来说主要就是依托艺术市场而展开的，艺术市场上一切商业活动都可以纳为艺术产业管理的研究对象，换句话说，艺术市场就是艺术产业发生的场所，艺术市场的主体——艺术企业、艺术服务机构同时也就是艺术产业最核心的主体部类，从中观视阈来看，研究艺术产业管理就是研究艺术行会对艺术企业和艺术服务机构的管理以及艺术企业、艺术服务机构内部的自我管理。本书用艺术中介来代替艺术企业与艺术服务机构。事实上，中观视阈包含了微观视阈和渺观视阈。

立足艺术市场来研究对艺术中介以及艺术中介的内部管理，也就让艺术产业管理的研究一下子变得具体、清晰和鲜活起来，同时，从艺术市场范畴，从艺术中介、艺术行业中对人、事、物以及时间、信息等管理的角度去试探性地把握艺术产业管理，艺术产业的概念就不再空洞、内容不再单一、学理不再充斥太多的哲学意味和歧义，从而使产业管理的话题落到了操作实践的层面，对象更准确、描述也就更有依据。这就是中观视阈下的艺术产业管理研究。

中观视阈下的艺术产业管理研究其实包含了微观视阈和渺观视阈下的艺术产业管理的内容，因为中观本身就是微观和渺观组成的。宏观、中观、微观、渺观的四观视角、四观法正是我们认知世界、分析事物最主要的四大视角和最主要的系统性法则，不可违背。艺术中介管理即微观视阈下的艺术产业管理、艺术项目管理即渺观视阈下的艺术产业管理。本书力求站在中观视阈把握艺术产业管理，即不过多讨论政府的行为和决策，以行业自身的发展规律和市场与企业本身的运作方式为主要研究内容。第一章至第五章重点描述了艺术产业管理的一般性基础理论，让我们对艺术产业和艺术产业管理形成了学理上的初步的认识和概念；第六章到第九章重点讨论了艺术产业管理本体的内容，从管理者、管理对象、内容体系、行为体系做了详尽的分析；第十章到第十三章主要借助艺术市场和艺术中介商业管理的具体内容佐证了艺术产业管理的具体化和深入化。

本书中选取的大量案例都是立足市场而选择的、具有代表性的艺术中介、艺术项目的运营操作，既做具体的描述和分析，也做学理拔高性的提升和总结，以此归纳和发现艺术产业管理的一般规律和基本原理。这样做既避免了艺术产业管理理论研究的空洞乏味，又紧紧抓住了艺术产业管理的核心主体而不会造成研究对象上的偏离。抽象化的艺术产业与具体化的艺术中介相辅相成，一是在理论上提高总结，二是在实践上具体明确，从而保证了本书在学术研究和可读性上的结合和平衡。

本书不少观点是理论界的首创，不完善、不准确之处在所难免。但理论就是从无到有，从有到发展，最后趋向成熟和完善的。