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在麦克卢汉媒介即信息的判断因为新媒体的风起云涌而日益得到确证的今天，半个世纪前以视觉占据受众主要信息和娱乐渠道的电视媒体，经受各种各样以互动简便、接收快捷、随时随地、多元精准等为特性的新媒体冲击，已经失去其固有优势。如何在与新媒体竞争的同时积极融合、拥抱新媒体，成为电视传媒生存和获得新生的关键。
多样化的媒介和媒介表达、传输方式会被不同的受众所喜爱并作为接收信息、消磨时光的手段：有的人喜欢看电视、有人更倾向于在朋友圈或者各类群里闲聊，也有人偏爱抖音号或者头条号。这些媒介虽然存在很多不同之处，像电视的线性传播、头条的大数据传送、抖音快手的视频表达，好比人们对着装色调和款式的眼光存在差异，一旦具有了选择性倾向，短时间内很难转变。不管一种媒介存在传输手段的缺陷和不足，如信息的容量和即时性与其他媒介相比，并非最优，但是只要养成了接受惯性，这种媒介就成为针对这一部分受众的常用信息源。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022 年 12 月，我国网民规模达 10. 67 亿，较2021 年 12 月增长 3549 万，互联网普及率达 75. 6％，较 2021 年 12 月提升 2. 6个百分点。我国网络视频（含短视频）用户规模达 10. 31 亿，较 2021 年 12月增长 5586 万，占网民整体的 96. 5％；其中，短视频用户规模达 10. 12 亿，较 2021 年 12 月增长 7770 万，占网民整体的 94. 8％。节目质量飞跃提升，匠心精制的理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实，节目质量大幅提升。在优质内容的支撑下，视频网站开始尝试优化商业模式，并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容，提升短视频内容占比，增加用户黏性。短视频平台则通过推出与平台更为匹配的“微剧”“微综艺”来试水，再逐渐进入长视频领域。数字产业化、产业数字化不断深入发展，数字化大发展的号角已经吹响。
微信视频号是 2020 年 1 月 22 日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台，不到一年时间，已经在对媒体和大V用户全面放开。微信视频号作为一个全新的内容记录与创作平台，直接放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方。视频号内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过 1 分钟的视频，或者不超过 9 张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。视频号支持点赞、可以评论，从而方便互动，也可以转发到朋友圈等聊天场景，与好友分享。依托微信强大的覆盖功能和极高的到达率，很快风靡，针对普通用户放开后，必然引发新一轮全民视频拍摄发布的高潮。新的平台又会改变受众的信息发布和接收的全新生态，而且从日常生活、娱乐到商业习惯也会随之发生变革。
面对新媒体日新月异的推陈出新，广电媒体从传统的广播电视制作发布机构开始向节目提供、内容生产转变，从大一统的垄断性行业向需要与新媒体平台合作甚至“屈尊”变身为其他平台和渠道的视频生产的“打工者”转型。
新闻立台是很多电视媒体的口号和坚守，现在经过大数据定向分析和流程化处理，巨量、高速、多样和具有价值的择优信息能够精准地推送到每一位受众眼前。而且更多智能设备和科技的发明和应用，使媒体节目可以利用机器使用计算机程序对相应的数据信息和应用模式进行分析抓取、重新组合编排。机器人新闻早已在欧美主流媒体的财经、天气和体育节目中得到应用。央视近年来在体育频道的各项赛事中，把传统的演播室与虚拟技术和三维动画结合，主持人身边就可以即时出现用电脑程序做出的跨国运动员，并可以模拟对阵阵型等。
大数据和人工智能技术使视频节目生产模式逐渐向物联网持续性数据抓取的自动生成模式转换，不仅可以因人而异、定点定时投放，而且可视性和真实性可以掌控，这在丰富节目表达形式的同时，也提供了更多内容的选择空间，解放了传统视频因为采编播繁复程序所消耗的生产力。
以电视新闻节目的线索来源为例，十年前媒体的信源以受众电话、来信、短信、电邮和部门信息、其他媒体共享信息为主，而今天的信源渠道已经扩展到新媒体的群、圈和号等，线索可以说无处不在、触手可及。在此基础上，包括从业者就要细分受众群体，进行个性化选择加工。
传统的电视传播，片子在屏幕上播出就可以告一段落，中间过程在幕后进行，当然播出的节目效果在随后的栏目可以通过采制反馈和影响的后续报道加以反映。而今天，电视荧屏播出仅仅是一个出口，整个电视节目的采访、写作、编辑等流程随时要以新媒体的连续性报道在各个传播平台和出口发送，运用全程、全员、全息传播，达到全效的受众接收效果。