恒兴酒厂出品“飞鹰牌”赖茅

成交价格 RMB 1，680，000

拍卖信息 贵州省拍2012.1.9，Lot 0077

生产年份 约1945年

容量规格 500 g

酒精度数 55°

收藏星级 ★★★★★★☆

相关事记：

抗日战争胜利后，恒兴酒厂所有人赖永初将商标改为“赖茅”，在上海印制30 万套，贴瓶用以提高知名度和竞争力。赖茅酒瓶20 世纪40 年代原为遵义红陶质坛形细口酒瓶，后改为筒形。此瓶小口、平肩，瓶身为酱色筒形，高20 厘米，口径1.5 厘米，底径7.3 厘米，容量500g。商标贴于瓶身，从左至右依次为“RQYMQU”字样，商标正中日晕形状上有大鹏蓝色图案，图下有“TRADE MARK”小字样，再下为蓝底白字，从右至左书“赖茅”两个美术体大字，最下从右至左书“贵州茅台村恒兴酒厂出品”字样。商标背面说明书内容为：“贵州仁怀县茅台村素为产酒名区，该村映带名山泉清水洌，用以酿酒，气味香醇，加之陈年土窖，依照回沙古法参以科学改进，一经出窖则芬芳馥郁质纯味和，不但其他国产名酒难以媲美，即舶来佳酿众将相较逊色，兹更不惜巨资添聘名师扩大酿制，精益求精，日臻化境。有益卫生，舒筋活血，执觞宴饮馈赠尤宜，诚贵州特产最名贵之妙品也，赐顾诸君请认明大鹏赖茅商标，庶不致误。”背标上方也有一日晕背景上的展翅大鹏图案。这个商标不但有正面的厂名品牌图案，背标更详细介绍了茅台酿酒的历史、环境、水质、方法以及产品质量等，是非常简洁明了、言之有物的印刷广告。在援华“飞虎队”一些队员的回忆文章中，这种包装的茅台酒是他们难以忘记的品尝记忆。

1982年《商标法》实施时，茅台提出了“赖茅”商标注册申请，于1992 年获得商标使用权。2003 年，归属于赖家后人的深圳赖永初酒业经销公司以“茅台3 年未使用该商标”为由，要求撤销“赖茅”注册，同年“赖茅”注册商标被撤销。之后，茅台集团再度申请注册，2007 年，国家工商总局商标局核准茅台注册“赖茅”商标。