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融媒体新闻发展最重要的原动力之一就是提高信息的传播效率。本节将介绍融媒体新闻的传播力、策划与采编等知识。
信息传播是通过一定的媒介和途径将信息从一个系统传递到另一个系统的过程。系统可以是个人、群体或组织。在信息传播过程中，发出信息的系统被称为传播主体。
从信息传播的视角来看，传播力是指信息和想法传播的能力，包括传播速度、传播范围和传播效果等。传播速度是指信息传播的快慢。传播范围主要涉及传播所使用的硬件和能够到达的范围。传播效果则是指传播主体对受众思想产生影响的能力。传播力的评估涉及许多因素，比如信息本身的内容、发布者的市场营销能力和影响力、传播媒介的传输能力和影响力，以及接收者的特点等。传播力是衡量信息传播效果的重要标准。
在融媒体新闻出现之前，衡量新闻传播力的标准主要是收视率和发行量等。但随着融媒体新闻的出现，新闻传播力的衡量标准发生了巨大的变化。对于移动用户而言，浏览量、点击量、评论数、曝光率、转发率和转化率等指标成为衡量新闻传播力的重要指标。在移动互联网的支持下，融媒体新闻的传播力得到了质的飞跃。
融媒体新闻的传播主要是在移动互联网的支撑下，利用运行在移动互联网上的各种平台进行传播，与传统新闻传播方式相比呈现出前所未有的一些特征。
首先是时效性强，融媒体新闻借助移动互联网中的信息传输平台，从制作、传播到用户接收基本上能够实现即时传播；其次是可实现传播主体与用户的互动，用户可实时参与讨论、投票等，信息传播主体也可以收集民意和掌握用户喜好，还可对新闻的真实性、公正性等起监督作用。此外，融媒体新闻还具有融媒化、全天候、传播内容丰富等特征。
随着人工智能技术、5G技术，以及传播技术的发展、完善和成熟，新闻传播的内容和形式将会越来越丰富，传播的质量和效率也会越来越高。
融媒体新闻综合利用了传统媒体、新媒体及各种传输平台的不同特点，充分发挥了多渠道、跨平台传播的优势。融媒体新闻可通过微信、头条、知乎、微博、抖音等不同平台进行传播。
融媒体新闻传播力主要受到选题、标题、首页面、内容质量、表现形式和社交分享等因素的影响。
选题是新闻创作的一个重要起点，它决定了新闻用户、创作方向、新闻目标和内容等，必须在确定新闻标题、撰写新闻内容之前策划选题。策划的选题要具有潜在的社会影响力，能反映创作者的价值取向，并在引导用户的价值观和舆论等方面扮演着重要角色，对新闻传播效果能产生重要影响。此外，策划的选题也应该与新闻内容的现实意义、创新性以及对用户的启发和教益有密切关系。
理解用户的需求，是策划新闻选题时要考虑的一个重要方面。只有了解用户的兴趣和喜好，并针对用户需求确立选题和创作内容，才能更好地吸引和满足用户，从而引起社会的关注，提高传播力。
从字面上来看，“标题”一词包含了标明、提示和概述的含义。因此，我们可以将新闻标题理解为标明、提示并概述新闻内容的简洁语句。实际上，新闻标题可以被看作新闻的“广告语”，因为用户通常会先阅读标题，通过标题了解新闻的主要内容和主旨。例如，这几个新闻作品的标题——《一张照片背后的这七年》《海拔四千米之上——三江源国家公园》《苗寨“十八”变》《当AI模仿大师作品，到底谁更胜一筹》《“童”你一起快乐加倍》《我们为什么开设中医药文化课》，全都主题明确、一目了然，能让用户产生好奇心，并且具有创新和趣味性等特点，因此能吸引用户阅读。总而言之，新闻标题是影响新闻传播力的关键因素。
首页面是融媒体新闻的“门面”，它指的是新闻在移动端上展示的第一屏内容。首页面的关键在于能够吸引用户的注意力，激发用户的兴趣，让用户想要继续阅读后续内容。在首页面中，除了新闻标题扮演着重要的导向作用之外，页面的视觉美感以及所呈现的内容也往往决定了用户对该新闻的接受程度。因此，首页面对于融媒体新闻的传播具有重要的影响。如图1.7所示的3个融媒体新闻封面虽然风格各异，但从新闻标题、视觉美感，以及所传达的思想、内容等方面都能够打动用户，并促使用户继续阅读。
图1.7
新闻标题和首页面是对新闻内容的概括，可以作为新闻内容的线索，也体现了新闻的主题思想，但用户更加关注的是新闻的内容。因此新闻内容的可靠性、可信度和真实性等是影响新闻传播效果的关键因素。用户的评价和是否转发主要取决于新闻的内容本身。因此，内容质量高的新闻能够吸引更多的用户关注和参与，提高传播效果。
新闻内容的表现形式也是影响新闻传播力的主要因素。恰当的表现形式能够增强新闻的吸引力和可读性，提高传播力。任何新闻内容都需要通过某种具体的形式来表现出来，没有表现形式，内容就无法存在；反之，没有内容，表现形式也没有存在的意义。在内容与表现形式的关系中，内容决定表现形式，表现形式服务于内容，两者结合得越好，就越能提升新闻的传播力。
融媒体新闻最重要的特点之一是媒体形式的融合，如文字、图片、视频、音频、交互等。合理地利用和融合多种媒体表现形式，创作出更具吸引力和互动性的新闻，提升传播力，是融媒体新闻工作者需要掌握的重要技能。
在移动互联网中，新闻的传播渠道众多，只有根据新闻内容的特点选择恰当和理想的传播渠道，才能快速、精准地将新闻传播出去，进而产生好的传播效果。融媒体新闻具有社交分享的特征，因此能够带动更多用户之间的传播，从而大幅提升传播力。
除上述因素外，新闻用户接收信息的条件、所处的社会环境，以及文化背景和心理等因素，都会影响融媒体新闻的传播效果。
策划是一项创造性的活动，可以帮助我们明确目标，并制订计划和策略。融媒体新闻策划的意义和作用如下。
● 确定新闻创作方向： 策划可以帮助我们确定新闻想要实现的目标和创作的方向，明确希望达到的效果，并为新闻内容的采编和制作提供指导。
● 提高创作效率： 通过策划，我们可以有条不紊地规划行动，合理分配资源，避免浪费时间和精力，从而提高新闻创作的效率。
● 协调行动： 策划为新闻创作团队提供了一个共同的目标和规划，可以帮助团队成员了解各自的角色和责任，并协调他们的行动，以实现整体目标。
● 减少风险： 策划有助于预测可能遇到的问题和挑战，并提前制订相应的对策，以减少风险和不确定性，增加成功的机会。
融媒体新闻的策划要以思想性、社会责任、新闻价值等为导向，在真实、准确等的基础上，应遵循以下原则。
● 受众明确： 受众明确是融媒体新闻策划的基本原则之一，其强调以用户为中心，确定报道角度，选择适合的内容、表现形式，以及发布渠道，提供有针对性的内容，以增强传播效果和吸引目标用户的关注。
● 主旨明确： 主旨明确即主题明确。新闻要有明确的基本观点和中心思想，只有明确要表达和反映的内容，才能有清晰的创作思路，进而达到预期的效果。
● 多平台整合： 融媒体新闻策划需要将网站、手机端、社交媒体、传统媒体，以及其他平台的资源整合起来，形成一个有机的整体，实现统一的内容输出体系，让用户可以在不同平台上获取信息。
● 互动参与： 融媒体新闻策划要注重鼓励用户互动参与，如通过引入评论互动、投票调查、社交分享等功能，增加用户的参与感和活跃度，提高用户黏性。
● 创新性： 融媒体新闻策划需要不断进行创新，相关人员应积极尝试新的技术和平台，寻找新的表现形式和报道方式。只有不断创新，才能吸引用户的注意力，并保持竞争力。要注意：不要为了创新而创新，不要违背主旨，脱离目标受众，要将形式创新与内容相融合。
● 时效性： 新闻本身对时效的要求就非常高，因此融媒体新闻策划不仅要对新闻的采编和创作等进行周密的安排，以确保其发布的时效性，而且其策划本身也要坚持时效性，这是确保目标实现的基本保障。
● 可行性： 可行性是在策划过程中需要全面考虑的重要因素，主要包括外部环境可行性、时间可行性、技术可行性和资源可行性等。在融媒体新闻策划中，可行性原则尤为重要，主要有3方面原因：第一，新闻创作受到外部因素的影响较大。如果不具备外部环境条件，即使策划再完备也无法实际执行。第二，新闻采编对时间的要求较高。第三，融媒体新闻对创作和制作人员的综合能力要求也较高。如果不充分考虑上述因素，往往会导致无法实现预期目标。因此，在策划过程中，应该充分评估可行性，确保所策划的内容在技术上可行，并能够在规定的时间内完成，还能够满足所需的资金和人员配备等要求。同时，也应该考虑外部环境条件是否具备，以确保策划能够顺利实施。
● 逐步求精： 逐步求精是一个将任务逐步细化的过程，即从整体任务出发，逐层分解并不断细化功能，直到划分为简单的功能为止。逐步求精的过程通常分为多个阶段，每个阶段都会产生相应的文档资料。逐步求精可以使策划工作更有组织性，使所策划的方案更有系统性，进而更有助于实现策划的目标。
● 数据驱动： 融媒体新闻策划需要注重数据分析和运用。通过对用户数据的收集和分析，可了解用户的行为和兴趣，从而优化策划和内容推送，提高用户体验和传播效果。
编写融媒体新闻策划案是指编写一份详细的计划书或方案，用于指导和组织融媒体新闻项目的实施和运营。融媒体新闻策划案的编写需要综合考虑技术、资源、目标市场和竞争环境等因素，以确保项目能够顺利实施并取得预期的效果。此外，融媒体新闻策划案编写还需要考虑整合不同媒体平台和渠道，以实现多元化的新闻创作和传播。
融媒体新闻策划案的主要内容包括选题来源、选题价值、目标受众、内容规划，以及组织与管理等。
● 选题来源： 选题来源是判断选题真实性、可靠性、可信度和权威性的重要依据。策划者通常会根据选题来源的分析结果，决定是否将选题列入立项计划。因此，在编写策划案的过程中，明确地写明选题的来源对于策划工作具有重要意义。新闻选题的主要来源通常包括以下几类，如表1.2所示。
表1.2
● 选题价值： 在表述新闻选题的价值时，需要体现的基本内容包括时效性、突发性、广泛性等。具有新闻价值的选题往往可以吸引媒体的关注和报道。此外，在表述新闻选题价值时还应体现以下一些关键点，如表1.3所示。
表1.3
● 目标受众： 分析新闻的目标受众对于媒体机构来说非常重要。我们可以通过对新闻内容、媒体平台和渠道、相关数据和用户调研的综合考量，较为准确地分析出新闻的目标受众，如表1.4所示。
表1.4
● 内容规划： 内容规划是策划案要体现的主要内容，可以帮助编辑和记者更好地组织和安排新闻的报道工作。在实施内容规划的过程中，需要根据实际需求和新闻特点进行相应的调整和细化。内容规划通常包括的内容如表1.5所示。
表1.5
● 组织与管理： 组织与管理方面的内容主要包括确定人员的组成与分工、确定关键任务和时间表、确定所需的资源和预算，以及制定落地执行的具体策略和措施等。
严格地讲，页面规划与设计不包含在策划案中，它通常是在策划案完成后进行的，是对策划内容更进一步的详细规划，也是更接近目标受众的工作。如果页面规划与设计不理想、不到位，策划的方案再优秀，也无法吸引受众的注意，也就无法实现策划目标。所以，这里将新闻页面规划与设计放在融媒体新闻的策划里讲解。注意，在进行页面规划与设计时一定要围绕和突出新闻策划案的核心内容。
新闻页面规划与设计一般用分页脚本的形式呈现，示例如表1.6所示，实际操作中可根据项目需求和选题特点等进行调整。关于页面设计的相关内容，将在后续各章节的案例中体现，这里仅简单介绍与分页脚本编写相关的内容。
表1.6
编写分页脚本时应注意：“结构规划”栏的描述，应清晰反映出新闻内容的层次；在“各页内容规划”栏，不仅要清楚表达要展示的内容，还应该清楚注明该页所使用到的素材名称和类型；在“页面设计”栏，建议画出大致的页面原型图，并在图中体现出页面上的主要元素；在“图文”栏，应准确地提供页面中包含的所有图文信息；在“动画设计”栏，应形象地将想要实现的动画效果描述出来，并注明类型；在“交互设计”栏，应准确表述想要实现的交互功能与效果；在“音效”栏，应注明需要的声音内容和类型，以及时长等。
新闻采编是指对新闻事件进行内容采集、编辑和编排的过程。
● 新闻采集： 新闻采集需要通过采访、观察、调查等方式收集与新闻事件相关的信息和素材。采集的来源可以是现场报道、官方文件、个人见闻，也可以是专家评论等。
● 新闻编辑： 新闻编辑是对采集到的素材进行整理和处理的过程。编辑需要提炼出新闻报道中的关键信息，去除冗余和不必要的内容，确保报道的准确性和清晰度。
● 新闻编排： 新闻编排是将编辑好的新闻素材按照一定的顺序和格式组织起来，创建一个新闻报道的结构和布局。新闻编排包括确定报道的标题、导语、配图（融媒体新闻还包括匹配视频、动画、交互等内容）、发布格式等，使报道更加易读、易懂、易传播。
新闻采编是新闻工作的核心环节，应遵循以下基本原则。
● 客观： 新闻采编应以客观的态度对待新闻事件，不夸大、不缩小事实的真相，不带有个人偏见或立场倾向。
● 真实： 新闻采编应该准确报道事实，确保报道的信息真实、准确、可靠，并对报道中的事实进行核实，避免虚假报道。
● 公正： 新闻采编要坚持公正，不偏袒任何一方，充分体现各方的声音和观点，避免片面报道，保持公正立场。
● 平衡： 新闻采编应遵循平衡的原则，综合各种声音和观点，确保新闻报道不偏离事实，不偏袒任何一方。
● 透明： 新闻采编应该明确报道的消息来源，并及时公开相关信息，保持对公众的透明度，让用户能够了解新闻报道的真实性和可信度。
● 时效性： 新闻采编要及时报道新闻事件，保持对时事的敏感性，并尽快、准确地向公众传达信息，确保新闻报道具有时效性。
● 新闻价值： 新闻采编要根据新闻事件的社会、文化、经济等方面的重要性和影响力，选择具有新闻价值的内容进行报道，提供给用户有价值的信息。
与传统的单一媒体采编相比，融媒体新闻采编具有以下几个特点。
● 多平台发布： 融媒体新闻采编可以在多个平台发布新闻内容，包括报纸、电视、广播和社交媒体等，并根据不同平台的特点进行适当调整，全方位、多角度地呈现新闻。
● 多媒体形式： 融媒体新闻采编可以利用多媒体形式，如图片、视频、音频等，将信息更直观地呈现给受众，增加新闻报道的多样性和吸引力。
● 即时互动： 融媒体新闻采编可以实时采集、编辑和发布新闻，使报道的速度更快，提高报道的时效性。同时，受众也可以通过各种互动方式参与到新闻报道中，如评论、分享、点赞等，增加受众的参与感和互动性。
● 数据驱动： 融媒体新闻采编可以利用数据分析和挖掘技术，获取受众的兴趣、关注点和需求，根据数据反馈进行内容的优化和个性化推送，提高新闻的针对性和用户体验。
● 多方合作： 融媒体新闻采编需要不同专业的编辑和技术人员之间的密切合作，包括记者、摄影师、设计师、程序员等，实现信息的整合和发布。
总之，融媒体新闻采编通过多平台发布、多媒体形式、即时互动、数据驱动和多方合作等特点，可实现新闻内容的多样化、及时性和互动性，使新闻报道更能适应现代社会信息化传播的需求。
要做好融媒体新闻采编工作，需要掌握以下相关技术。
● 收集、筛选各类素材的技术，如拍摄图片和视频、采集声音等。
● 内容编辑技术，如文字编辑、图像处理、排版、音视频剪辑、动画与交互设计制作等。
● 数据可视化技术，如将新闻数据以图表、地图、动态图等形式进行可视化展示，更直观地传达信息。
● 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，以交互和沉浸的方式呈现新闻内容，提供更丰富、生动的体验。
● 视频直播和实时报道技术，利用视频直播平台和实时报道工具，实时采集、编辑和发布新闻内容，提供直播报道和实时更新。
● 社交媒体分析和集成技术，监测、分析和整合社交媒体平台上的相关内容，如实时收集和分析用户评论、分享和互动行为等。
● 人工智能技术，应用人工智能相关技术，如自然语言处理、机器学习等，辅助新闻采编工作，如自动摘要、语义分析、媒体内容推荐等。