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网络视频是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件，其可以理解为以网络为载体，通过视频形式进行信息传播交流的一种媒体形式。网络视频通过网络传输动态图像，让用户获得的信息比单一文字或图片信息更生动、更形象，更富有现场感。
网络视频具有应用范围广、交互性强、内容丰富等特点。网络视频的内容来源主要包括用户上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容，以及网络视频企业自制内容三种主要渠道，涉及电影、电视剧、综艺节目、动漫、游戏、体育赛事、广告等文化娱乐内容的生产与传播。
1.1.1 网络视频的类型
按照不同的划分标准，可以将网络视频分为不同的类型。
按照平台运营商的特点分类，可以将网络视频分为5种类型，即长视频（综合视频）、短视频、网络电视、聚合视频和视频直播，如表1-1所示。目前，网络视频的两大支柱为长视频和短视频。
表1-1 按照平台运营商的特点分类
按照制作方式分类，可以将网络视频分为网络直播视频和网络录制视频。
●网络直播视频： 指利用摄像机直接拍摄现场状况，拍摄的信息经过压缩编码后直接播出，视频呈现与现场发生的事件是同步的，具有很强的实时性。
●网络录制视频： 指把现场发生的事件用摄像机拍摄下来，用视频编辑软件进行编辑加工后再通过网络播出的视频。相对于网络直播视频来说，网络录制视频在信息传递上具有一定的滞后性。
按照播放方式分类，可以将网络视频分为实时播放和非实时播放。
●实时播放： 指即时视频信息呈现。
●非实时播放： 不以即时视频信息呈现，又分为下载播放和流式播放两种类型。
下载播放：必须将视频全部下载到本地计算机后才能进行播放，需要长时间占用网络带宽和本地存储资源，但播放效果比较流畅。
流式播放：将大约几秒或十几秒的视频内容先下载并存放到缓冲器中，在下载剩余视频内容的同时开始播放已下载的视频内容，以保证视频播放的实时性。该播放类型对缓冲器容量需求不高，但视频质量无法与下载播放的视频相比，且视频分辨率和帧率较低，在某些情况下不能直接下载保存。
按照业务类型分类，可以将网络视频分为会话或会议型业务和检索型业务。
●会话或会议型业务： 指人与人之间的交互通信，对时延比较敏感，且对实时性要求比较高，主要包括视频指挥、视频会议、视频监控、可视电话、远程教学、远程医疗和即时通信等。
●检索型业务： 通常是指人与计算机之间的交互通信，对时延要求不高，但对时延抖动比较敏感。该业务通常采用流媒体技术，以确保视频播放的连续性，主要包括视频新闻、视频广告、视频点播、视频转播等。
按照使用范围分类，可以将网络视频分为个人桌面型、小型群组型和大型团体型。
●个人桌面型： 指以单台计算机方式呈现的视频信息，终端通常采用软件方式实现音频、视频编解码，操作简便，移动性好。
●小型群组型： 指小型会议室以显控方式呈现的视频信息，终端通常采用硬件方式实现音频、视频编解码，适合多人同时观看，视频质量高于个人桌面型。
●大型团体型： 指中大型会议场所以显控方式呈现的视频信息，终端通常采用硬件方式实现音频、视频编解码，实现机制较为复杂，视频质量要求较高，适合众人同时观看。
1.1.2 网络视频的特点
网络视频具有以下特点。
网络视频在传播过程中打破了传统意义上传播者与受众之间的界限，其用户可以对视频进行自由评论、留言，发表个人态度和看法，还可以在特定的情况上传和下载视频文件。在网络视频中，去中心化的特点得到了充分体现，任何一个网络节点都能传播新的网络视频信息，每一个用户作为受众的同时也可以是网络视频的传播者。
网络视频内容丰富，题材多样，具有同类视频自动推荐，视频利用率高，信息反馈及时的特点。在网络视频中，各种类型的视频并存，时长不一，无论哪种类型的视频，只要用户感兴趣并点击观看后，就会有一系列的同类视频推荐。用户可以在任何时间、任何地点根据自己的兴趣爱好选择观看不同类型的视频，并且可以循环播放，提高视频的利用率。
网络视频传播是以全球海量信息为背景，以海量用户为对象，用户可以随时随地做出反馈。在全球一体化的今天，网络视频的传播带来了不同国家与地区、不同社会文化的全方位融合。网络视频以丰富的内容不断改变着人们的生活、娱乐和消费方式。
网络视频具有很强的时效性，但可控性较差。网络视频的飞速发展为人们开拓了新的交流环境，开辟了公共舆论空间，实现了人们对现实状态和社会文明的高度关注。对于热点事件或话题，网络视频可以引起人们讨论与传播，但可控性较差，有时容易受到社会舆论的影响。
代表网络视频信息的数据流码率是随着不同的信息内容和时间而不断变化的，如人们讲话时的停顿、所传场景图像中物体的运动等都会造成码率的波动，而且这种波动往往呈现出极强的突发性。
网络视频的集成性包括技术的集成性和媒体信息的集成性两个方面。技术的集成性是指将原来的电话、广播、电视、音像、多媒体等技术与计算机网络技术融为一体；媒体信息的集成性是指网络视频可以与音频、文字、动画等多格式、大量内容的数据信息集成，还能与一些附加的控制信息集成。
1.1.3 网络视频的发展现状
《2023中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿。随着网络视频用户持续增加，网络视频质量也不断提升，各类网络视频运营商不断增多，使行业规模不断扩大，网络视频市场竞争将越来越激烈。
网络视频的发展现状主要表现在以下几个方面。
国家宏观政策调整的核心是力争实现网络视频行业的高质量发展升级。网络视频行业在满足人民群众多样化文化需求、推动经济增长等方面发挥了积极的作用。作为数字经济的重要组成部分，网络视频行业将继续在“十四五”时期承担社会经济发展的任务，并遵循新的发展理念，在政策、技术、市场、用户、效益等不同维度下改革创新，加速行业的迭代升级，让网络视频行业高质量发展更加稳健有力。
根据顶层思路指引，中华人民共和国国家互联网信息办公室、中国共产党中央委员会宣传部、中华人民共和国文化和旅游部、国家广播电视总局等管理部门梳理行业出现的新问题、新状况，制定精细、明晰的监督管理制度，明确执法对象与手段，强化执法检查与惩治力度，带动行业进入高质量发展方向。
行业协会积极参与有效治理，主动营造良好的行业环境。在高质量发展要求下，行业协会的行业治理职能重要性提升，中国演出行业协会、中国网络视听节目服务协会等行业协会作为政府与从业机构之间的桥梁与纽带，倡导从业人员提高行业自律，鼓励业内企业将上级主管部门的管理要求转化为更具主动性的自我校准、自我约束、自我监督，营造积极有序、公平公正的行业竞争环境。
网络视频用户增长红利逐渐消退，形式创新、技术迭代、效率升级为行业发展提供长期动能。长期来看，网络视频行业活跃用户增长率低于全网活跃用户增长率，活跃用户增长放缓，未来细分媒介形式与内容形式的融合创新、内容传播技术的迭代与落地、商业变现手段的创新与效率升级将成为市场发展的后续动力。
从全球广告市场来看，数字媒体成为推动全球广告市场增长的主要力量之一，社交、视频、搜索等媒体渠道将在未来助力数字媒体广告市场持续前进。目前，广告主在线上渠道的投放热情持续增强，网络视频将成为多数广告主的投放重心之一。
国内市场对网络视频行业保持谨慎乐观的投资态度。近年来，国内市场对网络视频行业的投资热情逐年减少，投资金额也呈下滑趋势，体现其更为谨慎的投资态度。同时，随着网络视频行业进入存量竞争状态，国内市场在近几年更倾向于进入短视频与直播、电商、MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）等周期较短、现金回流较快的领域，对公司盈利能力、现金回流效率提出了更高的要求。
1.1.4 网络视频的发展趋势
随着网络视频在国家政策的正确引导下日益规范，其内容质量不断提升，各网络视频平台也在积极延伸产业链，探索可持续的商业发展模式。具体来说，网络视频未来的发展趋势主要表现在以下几个方面。
新媒体时代背景下，元宇宙（利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间）呈现出同步性、开放性、永续发展的基本特征。基于此，网络视频厂商将加快推动元宇宙相关的技术应用和领域渗透，对内容、市场、用户等多位面价值进行开发，持续布局游戏、科技、数字藏品等领域。
随着元宇宙数字化进程的推进，未来网络视频行业与其他行业之间的界限或将更加模糊，行业融合与渗透进一步彰显，网络视频行业的想象边界将不断被拓展。
虚拟数字人在网络视频平台广泛应用，其商业价值开发前景广阔。虚拟数字人作为“虚拟世界与现实社会交互”的桥梁，快速成为网络视频平台的发力聚焦点。
新一代虚拟数字人经过发展将以更加精细化形象的偶像、主播、品牌代言人等多元化角色触达用户，在增强固有圈层用户黏性的基础上拓展新圈层用户，以更广的触达面持续挖掘内容价值和营销价值，如图1-1所示。
图1-1 虚拟数字人的应用价值
中国影视可以借鉴其他国家有效的营销和发展模式，促进更多影视作品的创作和优秀影视IP的衍生，进一步推动中国影视出海和海外内容价值的拓展，积极探索海外市场的发展机会，寻找海外市场的销路。
在推动影视作品破圈出海时，视频创作者需要注意以下几点。
●内容打造： 致力于多元题材的开发，输出深刻价值观，寻求创意突破，扩大用户圈层。
●平台协作： 了解海内外网络视频市场的规则，加深对海外市场的认知；影视集团独立完成影视生产到海外投放的闭环。
●海外营销： 跨界合作，助力影视IP衍生；举办大型国际影视活动，促进海内外交流。
聚焦以“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）为首的年轻用户，各大网络视频平台接连推出轻综艺、微短剧、漫改剧等新体裁的视频内容，一方面能够深耕圈层市场，丰富平台内容生态，发挥长尾效应，进一步推动平台内容精细化运营，增强用户黏性；另一方面，借助新模式的成本优势和营销优势，会给网络视频行业带来新的活力。
在新媒体时代，更短时间、更快节奏的“轻内容”形式能够满足用户碎片化、移动化、社交化、互动化的观看需求，多元化题材成为网络视频平台寻求增长的新路径。
网络视频平台挖掘内容生态新潜力，长视频、短视频、中视频融合发展。中视频时长约为5~30分钟，多为横屏形式。中视频结合了长、短视频各自的优势，同时满足对表达完整性、观看高效性的要求，成为长、短视频平台竞相争夺的新赛道，在流量、收益、技术等方面对视频创作者给予支持助推中视频领域的发展。然而，当前中视频的主要内容生态和商业模式仍未跳出长、短视频的范畴，优质内容的生产仍有一定的难度，未来的发展需要平台和视频创作者更多的关注和投入。
“好内容”是当前人们讨论热度较高的关键词，视频创作者应注意从多角度描绘民生，宣扬真、善、美，以独特的视角传递向上向善的正能量，充分发挥网络视频的示范引领作用。
随着各网络视频平台为购买版权、生产优质内容而不断加大投入成本，有些网络视频平台的亏损情况迟迟得不到缓解，网络视频平台亟须通过更加有效的盈利模式来反哺优质内容。
从超前点播到会员调价、单内容付费的尝试，网络视频平台不断探索新的有效收益方式。整体来看，目前网络视频平台的付费模式仍处于市场培育阶段，如何打通优质内容刺激用户付费、付费反哺优质内容生产这一良性循环链路，仍是网络视频平台商业模式探索道路上的关键。网络视频平台正努力多方向探索网络视频更多的商业变现模式。
在视频营销方面，网络视频平台持续优化视频营销策略，进一步提升广告收入，搭建有效的营销系统和产品矩阵，助力品牌方和视频创作者有效利益的增长，加速健康、优质的内容生态发展和商业变现转化。
当前网络视频行业内部分工更加细化，需要有效的资源整合和链路打通，在此背景下，各大网络视频厂商为有效应对新的竞争挑战，相继对组织架构进行调整，通过事业部改造、BU（Business Unit，业务单元）合并等方式，打通各业务间的资源通道，提高资源利用效率，朝着全平台化、视频化的趋势发展。例如，腾讯视频将长、短视频结合，取长补短发力中视频；字节跳动整合视频产品矩阵，打通产品间的流量和链路；快手加强事业部闭环，转变用户增长模式等等。