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在策划视频内容时，首先要考虑的是用户。只有精准定位目标用户，才能更高效、更准确地策划视频内容。不同类型的视频针对的目标用户也不同，如生活、美食、职场等各个垂直领域都有其特定的用户群体。要想打造出高质量的视频作品，需要在相应的垂直领域深入挖掘用户需求与偏好，描绘用户画像。
2.2.1 明确用户需求
在策划视频内容前，视频创作者应明确目标用户有哪些方面的需求，从而为视频创作提供思路。对用户来说，基本的需求主要有以下几种。
网络视频作为新兴的大众传播媒介，是用户获取娱乐资讯、缓解压力、娱乐消遣的主要方式。很多视频平台发展迅速，其主要原因是视频平台提供了大量奇趣精美的视频内容或娱乐名人的带动效应，吸引了大量用户的关注，满足了用户的娱乐需求。
网络视频具有传播知识和信息的功能，用户可以通过网络视频获取丰富的知识，内容直观明了，比图文信息更生动形象，可以满足用户的求知需求。
如今网络视频可以作为一种社交媒体，满足用户传递所见所闻，分享生活动态的社交需求。除了社交需求外，网络视频还能满足用户自身的渴望，提升用户的归属感，如用户对美食、美景、宠物的喜爱，对亲情、爱情、友情的渴望等。
随着时代的发展，许多内容平台与电商平台逐渐走向融合。大部分视频平台除了提供内容以外，还成为电商推广和商品销售的渠道。用户可以一边观看视频，一边完成购物消费。视频内容可以是商品介绍，强调购买价值，指导用户购物，满足用户消费需求。
例如，在策划美食类视频内容时，视频创作者可以从以下几个方面来满足用户的消费需求。
●休闲娱乐： 展现诱人的食物让用户放松心情，获得感官和心灵的享受。
●知识技能： 介绍美食的制作方法，让用户学到实用的烹饪技能。
●互动交流： 引导用户参与互动，评论留言，与其他美食爱好者沟通交流。
●指导购物： 介绍食材、工具等商品信息，引导用户通过链接或店铺进行购买。
2.2.2 分析用户特征
想要准确分析用户特征，首先要收集目标用户群体的基本信息，视频创作者可以通过数据统计机构发布的数据报告来收集用户信息。有了用户的基本信息后，就可以分析用户特征，包括年龄、性别、地区分布、教育水平、在线时间等。
不同的视频内容，其目标用户的年龄、性别分布也不同，视频创作者要根据内容方向确定用户的年龄与性别。例如，如果想在视频中展示唱歌才艺，视频创作者需要根据自己的唱法、歌曲等考虑视频面向的是哪个年龄段的用户，性别分布如何等，可以搜集一些数据报告，了解最新的统计情况。
一般来说，娱乐新闻、情感话题、美容美妆、时尚穿搭等内容比较受20~30岁女性的喜欢；投资理财、企业管理、政治、军事、体育、运动等内容比较受25~45岁男性的喜欢。
了解用户群体集中分布的地区有助于总结用户特征，描绘用户画像。视频内容不同，针对的用户群体也不同。
一般时尚、精致、有情调、有诗意的视频内容更容易受到城市人群的喜爱，而粗犷、真实、接地气的视频内容更容易受到乡村人群的喜爱。当然，有很多内容领域的用户地区分布并不是很明显，那些有地域特色的内容领域的用户地区分布会更清晰。
在进行用户定位时，用户的教育水平也是重要的考虑因素之一。如果视频创作者打算做脱口秀、搞笑段子，就要先了解用户群体的教育背景、认知水平等，否则视频内容可能会超出他们的认知水平，他们可能根本听不懂，更谈不上点赞关注了。
视频创作者要掌握目标用户的在线时间，也就是说目标用户会集中在哪个时间段观看此领域的内容。据相关数据统计，美食、娱乐方面的内容最好选择在每天18:00—23:00之间发布，这个时间段是目标用户最活跃的时段；投资理财类的内容最好选择在每天10:00—13:00之间发布，目标用户人群喜欢在这个时间段观看视频。
2.2.3 描绘用户画像
通过数据收集与特征分析，视频创作者可以大致描绘用户画像。下面以抖音美妆类账号为例，描绘目标用户画像。
●性别： 女性用户占比90%以上，男性用户占比较低。但是，男性对美容的需求正在逐步提高，有数据显示男士护肤的目标用户群体有望在近几年实现翻倍式增长。
●年龄： 18~24岁用户占比约50%，25岁及以上的用户占比约39%，17岁及以下的用户占比约11%。可以看出，主要目标用户群体年龄集中在18~24岁。
●地区： 江苏、浙江、广东、山东的用户占比较高。
●活跃时间： 主要集中在13:00—24:00。
●感兴趣的话题： 美妆商品推荐内容。
●关注账号的条件： 画面精美，商品适合自己，视频内容优质。
●点赞及评论的条件： 内容有价值、实用性强、能够引发共鸣等。
●取消关注的原因： 内容质量下滑、商品劣质、广告过多等。
●用户的其他特征： 喜欢摄影、旅行等，偏爱富有浪漫气息、品质格调较高的商品。
这是视频创作者初步描绘的用户画像，在后期的运营中，视频创作者可以根据具体情况进行相应的调整。