2.1　明确视频创作目的

在创作视频前，视频创作者首先要明确视频的创作目的，这样才能有的放矢，创作出优质的作品。创作视频的目的不同，其拍摄内容和展示形式也有所不同。

2.1.1　商品营销

创作这种视频作品的目的是为了完成商品销售，实现商品变现。无论是网络视频广告，还是在线直播视频，以商品营销为目的的视频内容通过展示商品的形状、结构、性能、色彩和用途等，激发用户的购买欲望。

创作以商品营销为目的的视频，关键是要想办法捕获用户的注意力，同时让用户充分了解自己的商品，激发其购买欲望，促使其产生购买行为。以商品营销为目的的视频类型主要有以下几种。

1.解说类

解说类视频主要是以简单、友好的方式解释商品或服务，其创作思路是从用户的痛点出发，引入商品，解释该商品如何解决用户的痛点。解说类视频不仅可以很好地解决潜在用户的需求，还能起到筛选目标用户的作用。

2.教程类

教程类视频主要是解决用户的认知困惑，使其更加了解商品的细节，掌握使用方法或知识技能等，强化商品优势，提供专业意见，从而促使用户做出购买的选择。

3.售后类

售后类视频主要是针对商品的一些共性问题进行解答，提出解决方案，集中解决用户的问题，增强用户的黏性，提升用户的满意度。

4.测评类

测评类视频主要是站在用户的角度，围绕同类商品进行深入分析和数据比较，重点介绍商品或突出商品的某项特性，给出专业的测评结果，找出优于同类商品的差异性，从而赢得用户的信任与认可。

创作以商品营销为目的的视频需要注意以下几点。

●商品选择： 选出的商品要能满足用户的需求，如质量、价格等。

●定位契合： 商品定位要与账号的人设定位高度契合，这样更容易赢得用户的信赖。

●注意品类： 注意营销的商品种类不要过于繁杂，注重品牌专一性和商品关联性。

以商品营销为目的的视频主要是从宣传整体、展示细节等方面进行内容构思，通常以直观、细腻的讲解来吸引用户的注意力，如图2-1所示。

2.1.2　品牌打造

无论是个人自媒体还是企业团队，其创作网络视频的目的之一是打造品牌，提高自身知名度与影响力。以品牌打造为目的的视频创作思路可以围绕3个方面，即塑造人设、统一风格和打造记忆点。

1.塑造人设

人设即人物设定，指通过视频内容塑造典型的人物形象和个性特征。成功的人设能够在用户心中留下深刻的印象，通过某个标签就能让用户快速联想到此人及其视频。塑造人设的关键就在于给人物贴上标签，快速贴标签的方法就是通过视频内容来凸显人物某个方面的特征。

例如，抖音账号“栗子熟了”围绕文学作品塑造温婉知性的人设。人设有很多种，如搞笑类、幽默类、情感类、知识类等，视频创作者需要考虑哪类人设更适合自己。

2.统一风格

统一风格指发布的视频作品的风格要一致，以加深用户对视频内容和人设的整体印象，进一步强化自身品牌形象。

例如，“房琪KiKi”以Vlog（视频博客）的形式记录旅行风光（见图2-2），展现不同地方的风土人情和生活方式，让人们在平凡的生活中享受她带来的“诗和远方”。她的视频内容记录了祖国的壮美山河，展现了浪漫的星辰大海，凭借这种风格形式吸引了稳定的用户群体。

3.打造记忆点

记忆点是指视频内容中让人印象深刻的地方，打造人物的专属记忆点有助于个人品牌的打造。记忆点无须太复杂，可以是细节方面的设计，如一个标志性动作、一句个性台词、一种独特的口音等。例如，抖音账号“我是田姥姥”中的田姥姥，以独特的口音和笑声给用户留下了深刻的记忆。

2.1.3　特色展示

如果创作网络视频的目的是特色展示，就需要视频创作者持续生产赋予个性内容的视频作品，树立自己的品牌特色。要想打造极具个性的视频作品，需要主题有创意、内容有新意，并且融入价值情感，这样的作品才能展示自我特色，吸引更多的人关注，赢得更多人的点赞与分享。

以特色展示为目的的视频创作思路如表2-1所示。

例如，展现风景美的旅游视频主打“美”，能够快速吸引用户的眼球，如图2-3所示。