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在移动互联网时代，人们的时间越来越碎片化，短视频凭借时长短、内容丰富多彩等优势持续吸引用户，其从不同维度打开了网络视频市场的窗口，并成为网络视频的生力军。短视频的内容质量在不断提升，并向多元化发展，已成为人们工作、学习、娱乐的重要方式之一。
1.2.1 短视频的类型
短视频指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长在几秒到几分钟不等，其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，是一种互联网内容传播方式。随着移动终端的普及和5G时代的到来，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和投资者的青睐。
随着短视频的飞速发展，各大平台上的短视频种类百花齐放。下面从短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型来进行简要介绍。
短视频渠道就是短视频的流通渠道，按照平台特点和属性可以细分为5种渠道，分别为资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频平台渠道、媒体社交渠道和电商类渠道，如表1-2所示。
表1-2 短视频的渠道类型
按照短视频的内容属性来划分，可以将短视频分为娱乐类、知识类、生活类、情感类、时尚类、新闻类等，其中娱乐类、知识类、生活类短视频的数量较多，如表1-3所示。
表1-3 短视频的内容类型
按照生产方式来划分，短视频内容可以分为UGC、PGC和PUGC三种类型，如表1-4所示。
表1-4 短视频的生产方式类型
1.2.2 短视频的特点
短视频具有生产流程简单、制作门槛低、社交属性和互动性强、传播速度快、信息接受度高等特点，超短的制作周期和趣味化的内容对视频创作者有一定的挑战，优秀的视频创作者通常依托于运营成熟的自媒体或IP进行高频、稳定的内容输出。
总体来说，短视频具有以下特点。
短视频时长一般在15秒到5分钟之间，内容短小精悍、生动有趣，吸引力强，注重在开场的前3秒抓住用户，视频节奏快，内容比较充实、紧凑，符合用户碎片化阅读的习惯。
制作短视频可以借助移动设备，在移动设备上拍摄、制作、上传与发布，依靠移动智能终端即可实现快速拍摄和剪辑美化，轻松制作具有个性化特点的优秀作品，生产成本也比较低。
媒体传播平台门槛低，渠道多样，可以实现内容裂变式传播，同时还可以进行熟人圈层式传播，用户可以直接在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人视频。多方位的传播渠道和方式使短视频的信息内容呈现病毒式的扩散传播，信息传播的力度大、范围广、交互性强，社交黏性强。
在快节奏生活方式和高压力工作状态下，大多数人在获取日常信息时习惯选择自由截取、追求短平快的消费方式。短视频信息开门见山、观点鲜明、内容集中、指向定位强，容易吸引用户，并被用户理解与接受，信息传达和接受度更高。
与其他营销方式相比，短视频具有指向性优势，因为它可以准确地找到目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为会使短视频营销更加精准。
短视频营销的高效性体现在用户可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频中，可以将商品的购买链接放置在商品画面的四周或短视频播放界面的四周，从而实现“一键购买”，营销效果非常好。
1.2.3 短视频的发展趋势
在新媒体时代，新兴互联网技术日新月异。视频创作者寻求发展，必须了解短视频行业未来的发展趋势。
随着短视频行业的进一步规范，以及短视频内容质量的进一步提升，短视频的商业价值会越来越高，市场规模也会维持高速增长的态势。
当前，短视频行业逐步走向成熟阶段，未来用户数量将难以出现爆发式增长，实现短视频商业价值的重点也将从追求用户数量的增长向深度挖掘视频内容价值方面转变。未来，短视频发展要回归内容价值，从娱乐、社交、消费等逐步转向生活服务、文化传承、新闻资讯等参与社会建构的轨道上，从社交属性过渡到内容属性，视频创作者将持续深挖视频内容价值。
“短视频+”将持续创造新动能，推动多领域的交叉融合。“短视频+电商”“短视频+音乐”“短视频+教育”“短视频+游戏”“短视频+文旅”等多种形式正在成为社会行业发展的新生动力。未来，短视频将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性和中介性，融合消解更多行业边界，连接赋能更多行业发展。
短视频行业的发展，一方面要创新内容表达，提高传播效果；另一方面要加强内容监管，完善运营机制，逐步走向规范化、科学化，不断完善短视频评价体系，构建短视频技术体系，进而实现短视频行业的智能生态。
长短视频的交织愈加密切，未来将不会有严格意义上区分的长视频平台与短视频平台，而都是网络视频平台，长短视频的界限也将逐步淡化。未来网络视频平台及视频创作者都要围绕自身的用户垂直深耕，结合自身的技术优势，打造属于自身的内容壁垒。
随着5G时代的到来，短视频行业将开启超高清视频时代，打造沉浸式视频体验。短视频将融入更多新的玩法，用户在观看时，可以借助VR（Virtual Reality，虚拟现实）、AR（Augment Reality，增强现实）、MR（Mixed Reality，混合现实）左右内容方向，自主选择剧情，实现沉浸式视频互动体验。
1.2.4 常见的短视频平台
目前，常见的短视频平台主要有抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频、小红书、微信视频号等。
抖音是目前最火的短视频平台之一，它是一款可以拍摄并制作短视频的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，制作自己的作品。
2022年，抖音用户数量已超过8亿，日活跃用户数超过7亿。如今，抖音本地生活服务的商业生态圈已经形成，通过与商家品牌合作、主播探店、视频种草、短视频分享、直播带货等方式，围绕抖音用户群体打造了独特的服务模式。2022年，抖音电商交易总额（Gross Merchandise Volume，GMV）突破1.4万亿元人民币。
抖音是基于智能算法实现精准推送，视频创作者可以根据自身意愿制作视频，展示才能，表达观点，视频内容题材丰富，创作主题本土化。目前，抖音已经发展成为面向全年龄段的短视频社区平台，平台用户量大、活跃度高、黏性强，随着用户边界不断拓展，用户规模还在继续扩大。
快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的移动端应用。2012年11月，“GIF快手”从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生活的平台。2014年11月，“GIF快手”正式改名为“快手”。
2021年2月，快手作为“短视频第一股”在中国香港上市。2022年11月，“快手创作者版”App正式上线，解决了视频创作者在创作前中后期的核心痛点，为其提供包括作品创作、粉丝增长及商业变现等全链路的成长服务。
快手之所以能成为短视频行业中的主流平台之一，是因为它具有草根性，主要面向农村乡镇用户群体，给了他们更多表达自己的机会。同时，快手公平对待每一位视频创作者，在快手上发布的短视频都有在“发现”界面获得展示的机会。
哔哩哔哩创建于2009年，现已发展成为多领域的短视频与长视频综合平台。2023年第一季度，哔哩哔哩月活跃用户数达3.15亿，用户日均使用时长为96分钟。
哔哩哔哩的用户群体以“90后”“00后”为主，他们具有文化自信、道德自律和知识素养。这样的用户群体与高质量的UP主（视频创作者）形成了良好互动的社区氛围。
在哔哩哔哩上，用户可以找到与自己志同道合的人，并以相同的兴趣爱好交织在一起，通过视频的信息载体加深彼此的关系。哔哩哔哩还引入了很多知名的媒体，通过其优质的作品吸引更多不同年龄层的用户。
哔哩哔哩提供不同种类的长视频和短视频，围绕用户的兴趣提供技术支持与运营服务，让用户在自主选择的前提下找到喜爱的视频内容，找到喜爱的UP主，找到一群有相同兴趣的爱好者。
西瓜视频是一个个性化推荐视频平台，通过人工智能帮助每个用户发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作者轻松地分享自己的视频作品。
西瓜视频的本质是一款信息流资讯软件。视频创作者为西瓜视频提供内容，同时获得收入分成；广告商为西瓜视频提供收入，同时获得流量；用户为西瓜视频提供流量，同时获得内容。三者形成一个闭环，彼此赋能并推动彼此增长。
西瓜视频的用户量也很大，其平台特点是拥有众多垂直分类，内容专业度高；精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为“最懂你”的短视频平台；横屏播放形式在叙事能力、题材范围、表现方式等方面更具优势；拥有较多的影视和综艺短视频资源，多方位满足用户需求。
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口。在小红书社区中，用户可以通过文字、图片、视频笔记的分享记录这个时代年轻人的正能量和美好生活。2020年，小红书已经成为中国市场广告价值渐高的数字媒介平台，成为连接用户和优秀品牌的纽带。2023年2月，小红书官方宣布，小红书网页版上线。
小红书生活方式社区运营的方向是通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，并推动其他用户“线下消费”，反过来又推动更多“线上分享”，最终形成一个正循环。
小红书以内部商业闭环（“种草”笔记、“带货”直播、小红书商城）为核心，形成更加开放的平台内部、外部双循环。这不仅有利于小红书平台的发展，也能更好地满足平台用户和品牌商家的多样化需求。
微信视频号是2020年1月腾讯正式宣布开启内测的短视频平台，用户可以直接通过微信App发布短视频，支持添加地理位置和公众号文章链接。
微信视频号不同于微信公众号或朋友圈，它属于新兴的短视频创作平台。与其他短视频平台相比，微信视频号有着先天的流量优势。截至2023年第一季度，微信月活跃用户数已超13亿，再加上微信视频号的推荐机制（用户能够看到好友点赞过的视频动态），对于视频创作者来说又增加了一种曝光的途径，因此微信视频号是一个不错的选择。
相较于其他短视频平台，微信视频号具有用户规模大、资源配置丰富、自带社交属性和引流便捷等优势。在微信本身巨大用户规模的支持下，微信视频号会借助流量优势开创新型推荐模式，并与微信小程序和支付功能建立链接，形成完整的商业生态体系。
1.2.5 短视频的商业变现方式
近年来，由于短视频的持续火爆，已经成为很多创业者的创业方向之一。在短视频行业创业，视频创作者要先了解短视频的商业变现方式。
目前，短视频作为互联网曝光量最大的内容产物之一，众多的品牌商家都愿意与优秀的视频创作者合作。广告变现是视频创作者常用的变现方式。短视频的广告变现形式有很多种，主要有植入广告、贴片广告、品牌广告、角标广告和信息流广告，如表1-5所示。
表1-5 短视频的广告变现形式
电商变现是指在短视频内容中直接加上商品链接或购物车按钮等，用户点击后便会出现商品推荐信息，用户可以边看短视频边下单购买。与传统的图文形式相比，短视频传递信息更加直接且富有画面感，更容易激发用户的购买欲望。
视频创作者可以直接制作商品视频或围绕好物种草、好物推荐等制作短视频内容，平台自有店铺通过商品销售或添加商品链接为商家引流拓客，从而实现电商变现。
如果短视频的内容足够优质、有趣、有价值，就很容易激发用户的观看欲望，甚至促使用户主动付费观看，从而使人气转化为实际的经济收益。
短视频的内容变现形式主要包括用户赞赏、付费观看和会员制增值服务付费，如表1-6所示。
表1-6 短视频的内容变现形式
各平台与视频创作者之间保持着相互依赖的关系，平台推出的激励、补贴政策，不仅吸引了更多的视频创作者入局，还拓宽了内容的边界和可能性。
为了提升竞争力，很多主流平台推出了自己的分成和补贴计划，如抖音的激励计划、全民任务等。不同的平台，其补贴与流量分成的规则与要求不同，主要取决于内容质量及账号的级别等，只要满足要求就可以实现变现。
无论是个人创作者，还是短视频创作团队，能够真正把IP融入短视频作品中，未来会有更多的收益。很多坚持原创的短视频账号经过运营成为“超级IP”，并且衍生出了很多IP附加值来实现变现。随着短视频行业的发展与成熟，IP全产业链价值正在被深度挖掘，那些成名的短视频账号实现IP变现的机会也会越来越多。