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以往，商品和服务的价格都是由供应商预先确定的。他们会打折销售临近保质期的食品，在酒店、航班等的旺季时会提高价格，而在平时则以相同的价格进行销售。
然而， 近来出现了被称为 “ 动态定价 ” 的方法，这是一种根据商品、服务的供给和需求而改变价格的方法 。比如，对于观赏体育比赛的座位的价格，人们会根据比赛的受欢迎程度、座位的位置、天气状况等随时进行调整（图1-32）。
企业在需求旺盛时会提高价格，滞销时会下调价格。企业为实现利润最大化，会对数据进行分析，通过人工智能自动调整价格（图1-33）。
未来，在结算、资产管理的领域，信息技术会得到越来越广泛的应用。人们将使用智能手机的电子结算、与家庭经济账簿的对接、个人之间的汇款、投资与理财支持、虚拟货币的利用等基于金融（Finance）与技术（Technology）结合的便利服务称为“ 金融科技 ”（FinTech）（图1-34）。
如今，信息技术行业与金融机构等合作开发了许多新服务，开始以比以往低廉的手续费为顾客提供更为便捷的创新服务。
其背景是，随着人工智能与物联网的日益普及，我们不仅能够分析人类的知识，还可以 分析通过照相机和传感器收集的大量数据 。那些在以往看来，所需费用高昂且难以实现的事项，如今人们以低廉的成本就能实现。因此，众多的运营商积极参与其中。
图1-32 带来价格变动的动态定价
图1-33 动态定价的效果
图1-34 备受关注的金融科技
要点
根据商品和服务的供求情况调整价格的方法被称为“动态定价”。
立足于金融与科技相结合的便捷服务被称为“金融科技”，目前，许多公司都在从事这种服务。