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“原来是一个工厂养一万个人，现在是一万个工厂养一个头部主播。”
今年双11，京东零售的高管，这样吐槽头部主播的势力。
在一宗供货纠纷中，中国最大的自营电商声称，其受到不公平待遇，李佳琦直播间与其供应商的底价协议，剥夺了它的定价自由。
这种状况，折射出了中国电商江湖的有趣现象，即一群头部达人，其拥有的话语权，可能大过一个数万亿GMV的平台。
用直观的数据做对比，该群体的影响力，确实惊人。
2022年，李佳琦所在的美腕（美One），GMV超过650亿元，这一体量放在“中国超市TOP100榜单”中，可以排到第五位。
与之销售额最为接近的，是华润万家，年销售额为692亿，对应的数据是，其旗下有华润万家、Olé、华润苏果三个品牌，3130家门店，员工人数达到17万。
同期，美腕只有563人，其人均创造的GMV，大概是华润的280倍。
不多的人，创造巨量GMV，并非个别现象。
2022年，辛巴的辛选，GMV突破500亿元，遥望、东方甄选、交个朋友这三家，也分别达到150亿元、100亿元和70亿元，其多数GMV也为头部主播所创造，如罗永浩、董宇辉等。
这些机构，人数都不多，最多的辛选，也只有4000多名员工。
抖音、快手、小红书等，这些在追赶路上的巨头，在持续创造新的一哥一姐。
“疯狂小杨哥”所在的三只羊网络，2022年直播带货GMV超过100亿元，2023年预计将超过300亿元。章小蕙、鹿哈等，在崛起的路上。
这些电商狂客，大大改变供求的链路，带来炫目的财富，也遭遇各种挑战，如公众的严苛审视、平台的“去头部化”等。
本期专题中，我们简要呈现了他们的成长历程、现状以及新计划。这群人物身上争议很多，也足够鲜活。