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趋势一：Z世代珠宝消费，合眼缘才是真理
在社交媒体和口碑传播已经取代了一直占据舆论高地的传统媒体，成为品牌传播的主阵地的时候，我们发现，如今的这些年轻人更热爱社交媒体，更敢于自我消费。
作为新成长起来的年轻消费群体，他们从小浸染了各种珠宝营销，他们的需求不再是大牌的logo图案。Z世代对于“地位象征”这件事抱有很谨慎的态度，过于明显直接的地位宣告，会让他们有点“暴发户”的感觉。很多年轻一代消费者认为logo不再是最重要的，因此小众高端珠宝品牌以及定制产品正成为珠宝消费的新推手。
对Z世代消费群体来说，他们在挑选品牌上对于品质和设计感的要求越来越高，甚至开始追求品牌精神与个人价值观的契合度，以此来彰显自己不俗的品位和审美。
再“高冷”的品牌遇见“善变”的年轻人都不得不臣服。为了吸引他们的注意力，珠宝在维持自身业务的同时，还跟起了潮流玩跨界。这样的“地气”一接，曾经高高在上的高端消费品立马更“亲民”了。于是，珠宝大牌在明星代言和杂志大片的常规宣传手段之外，开始了与潮玩品牌联名合作，以及借势社交网络文化的跨界尝试。
趋势二：Z世代“表”态，代言人推动力不容小觑
Z世代近年来对腕表兴趣渐浓。近半数受访者认为腕表是经济实力的证明，并有27%的受访者愿意去研究腕表。腕表年轻化趋势从品牌代言人的选择上便可见一斑。近年来各大品牌都倾向选择年轻偶像作为代言人，贴近年轻人喜好，让腕表不再是“大叔”之选。
有1/3的Z世代更倾向于购买小众、不被大家一眼认出的腕表品牌。这实际上也是Z世代一个典型的特征：他们一方面在乎别人的看法，另一方面也追求独立与众不同的自我。
趋势三：Z世代酒类消费，威士忌成消费新趋势
中国最大的威士忌爱好者社区百瓶APP发布的《百瓶威士忌2022年度行业报告》显示，威士忌消费者的年轻化趋势更加明显，90后、95后及00后用户达到了63.8%。值得一提的是，更多的00后越发表现出对威士忌的兴趣，占Z世代用户的42%，较2022年提升9%，Z世代正在成为威士忌消费的主力。
趋势四：Z世代花式体验，高端酒店住宿受追捧
对于当代消费者们来说，高端消费品所代表的不仅仅是橱窗中琳琅满目的商品，传递的更是一种精致和挑剔的生活方式。出于满足消费者对时尚风格与美好生活的追求和向往，大品牌跨界高端酒店已经屡见不鲜。但大品牌与酒店的合作正朝着更深入、更细腻的方向行进，以多样的表达方式展现品牌的个性。此外，大品牌限时营业下午茶不仅为品牌拥趸提供新的品牌体验，营造出的氛围感与仪式感更能吸引年轻一代消费者。
