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对于Z世代年轻人来说，更看重高端消费品所代表的文化、艺术和创新，追求那些与自身价值观相契合的品牌及产品。
态度一：爱好经典
从2023年的时装周就不难看出，大牌们纷纷化繁为简，集体玩起了“老钱复兴”，一句话总结就是不露声色的贵气。不但秀款各种回归经典，设计也更为生活化，走完秀分分钟就能出街、上班。
其实，无论是经典品牌，还是经典风格的产品，抑或是产品上的经典元素，都是Z世代会重点关注的心头好。从调研中，关于“你最关注哪个类别的高端消费品品牌”的问题，超六成的Z世代最关注经典大牌，所占比例远超新潮高奢、高端国潮及设计师品牌。在“你最关注哪个风格的品牌”中，有41.30%的人选择了经典风。其次是极简风，占33.22%。面对“对大面积覆盖奢侈品经典元素的产品倾向于哪种评价”问题时，25.10%的人选择了“我就喜欢有logo的款式，经典好看”，并有超18%的Z世代认为这是保值的体现。
你最关注以下哪个风格的高端消费品品牌？
态度二：注重内涵
弗兰克·杜兰德（Franck Durand）曾说过：“奢侈品并不意味着挥霍，也并非堆砌出来的昂贵，品质才是奢侈的内涵。”对于Z世代来说，崇尚个性、充满自信是他们的普遍特征，他们愿意尝试新事物、接受新挑战，但面对高端消费品的选择，品质匠心、专业极致、经典传承却是他们最看重的三个品牌理念。
现在，在高端消费品涨价的背景下，Z世代在购买时寻求理性和感性的平衡。他们更加注重物品的实际价值和内在意义，同时也考虑到自身的消费预算和长远的财务规划。
以下哪3种品牌理念最能获得你的共鸣？
态度三：热衷国潮
我们观察到，越来越多的高端消费品品牌开始与中国本土品牌及中国设计师展开联名合作。比如法国现代珠宝品牌FRED斐登携手中国本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子推出限量合作系列。
此次调研，对于“哪种跨界联名的形式更吸引你”，有近三成Z世代最关注高端消费品和中国品牌的联名，同时有27%的人关注高端消费品与艺术的联名。面对“你对跨界联名的态度倾向于以下哪种”这个问题时，超半数以上受访者对跨界联名持中立态度，要理智看待产品设计是否符合自己的审美，不会盲目下判断。有28.35%的人表示比较有好感，碰到喜欢的联名形式或价格合适会考虑购买。
请选择你认为促使你购买高端消费品最重要的原因。
态度四：清醒悦己
“该省省该花花，精打细算带回家。”这可能是许多年轻人当下的消费理念。超过40%的Z世代会在特定节日购买大品牌犒赏自己，超20%会在有大笔进账时考虑购买高端消费品。同时，有超过三成的人们在购买时更关注产品设计。
态度五：理性消费
面对涨价，支持理解的正面态度与直接影响购买的反面态度人数基本持平，另外有28%的Z世代认为涨价不影响消费，但比较讨厌涨价这种行为。他们一边寻求认同，为“共鸣”消费，注重体验，为“悦己”买单；一边又理智剁手，不为高额涨价买单，他们不断地在感性和理性之间徘徊并寻找平衡点。