报告 FORECAST

是什么拿捏住了Z世代的钱包？
GEN Z'S ATTITUDE ON LUXURY CONSUMPTION

内容策划/周樱 来源/朴睿铂尔（PCG）

随着Z世代逐渐成为消费领域的主力军，他们在高端消费品及其细分品类上所表现出来的消费态度和消费趋势也展现出独特的代际特点。

当涨价前夕的高端消费品专柜排起长队，小众品牌成为潮流风向标，腕表、威士忌等“老古董”成为这一代年轻人的社交谈资，高端消费品究竟如何抓住令人琢磨不透的Z世代？

毋庸置疑，Z世代的消费理念与前几代人有着明显差异。对于他们来说，消费高端消费品已经超越了简单的购买行为，而成为一种独特的表达方式。他们不仅被品牌的光环和排他性所吸引，更是注重产品本身的设计、品质以及背后的创意。他们寻找与自己个性相契合的产品，将产品作为一种个人风格和审美观念的体现。这种独立思考和追求个性的态度，正重新定义着高端消费品行业的规则和标准。

为此，朴睿铂尔发起关于Z世代消费观念及趋势的调研，希望在高端消费品行业里探索更多元的内容维度。