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色调是进行设计时配色的重要概念，控制色调能更加有效地把握色彩的情感表达。色调将色彩的明度和纯度结合起来表现色彩的程度，根据不同的色相、明度和纯度的组合，可以将色彩分为明鲜、明色、明淡、浊色、暗浓暗色等常见色调。
确定色调的情感基调，能大大提高设计用色和色彩搭配的准确性和参考性。
明鲜色调的特点是色彩鲜艳且纯度较高，配色方式多种多样。可以是多彩的强对比，色彩意象热烈、刺激、张扬；搭配对比色的组合，色彩更有活力；纯色搭配不同明度与纯度的同色系色彩，能突出纯色意象；与白色组合搭配，色彩意象欢乐、积极、开放；与黑色组合搭配，色彩意象激情、力量、自信。
明色色调的特点是在明鲜色调基础上提高了色彩的明度，没有明鲜色调的刺激和艳丽，整体色调干净、协调。不同色彩关系的意象有所差别：对比色组合，色彩意象可爱、梦幻，充满童趣；中差色组合，色彩意象舒适、阳光、年轻；同色系组合，色彩意象干净、明朗。
明淡色调的特点是轻柔、淡雅，色彩纯度低、明度高。暖色系色彩组合，色彩意象温柔、浪漫，给人一种放松、亲和的感觉；冷色系色彩组合，色彩意象变得冷淡、寂静。
浊色色调的特点是成熟、中庸、素雅，色彩纯度低，色彩倾向变得极弱，但就是这种稳重，与成年人的格调一致。对比色组合，色调的力量感较强，给人成熟、优雅并存的效果。
暗浓色调是一种独特的色调，特点是明度较低、纯度高，对比色组合，带有一种成年人的高级趣味。奢侈品、高端产品广告常用暗浓色调，其没有明鲜色调那样刺激的色彩，但不失力量感，给人成熟、高级、有魅力的感觉。
暗色色调在黑色中蕴藏着色彩力量，色彩明度低。深色系色彩组合，体现商务、内敛的感觉；搭配不同明度的色彩，色调会带有神秘感和戏剧性。
