1.4 数字媒体技术的应用与发展

无论是从当前的应用领域还是从未来的发展趋势来看，数字媒体技术都将更加全面且深入地影响到人们生活的方方面面，受到更多用户的青睐。

1.4.1 数字媒体技术的应用领域

随着数字媒体技术的迅速发展，其应用领域也在不断延伸，如电子商务、教育、医疗、通信、数字出版等领域。

1.电子商务领域

当下电子商务发展迅速，网上购物、网上交易、在线支付及各种商务活动几乎每时每刻都在发生，而这些都离不开数字媒体技术的支持。目前，数字媒体技术在电子商务领域的应用主要体现在网页设计和营销两个方面。

• 网页设计： 运用数字媒体技术可以制作出更加精美、优质的页面来展示商品，从而更易于吸引消费者。在设计电子商务网页时，可以将图像、音频、动画、视频等各种数字媒体信息融入其中，让这些内容与消费者产生互动，引导消费者更好地完成购物。某电子商务平台中的商品页面如图1-7所示，其中借助了文字、图像、视频等多种数字媒体信息，营造出直观生动的氛围，能吸引消费者的目光，提升消费者的购物欲望。

• 营销： 数字媒体营销是集文字、音频和图像于一体的一种营销方式，通过图像、视频和直播等方式对产品和品牌内容进行直观展现，从而快速吸引消费者眼球，给消费者带来强烈的视觉冲击和可视化感受。通过图像进行营销，可以生动、直观地加深消费者对产品的了解；通过视频进行营销，可以更加立体地展现营销的内容，不仅内容价值更高、观赏性更强，还能让消费者在全面了解企业产品的同时，缩短对产品建立信任的时间；通过直播进行营销，可以在主播的介绍中，让消费者看到产品的信息，同时主播也能通过弹幕、评论等方式接收消费者的反馈，为企业下一次开展直播营销提供改进意见。图1-8所示为某电商平台卖家现场包装榴梿的直播画面。

2.教育领域

数字媒体技术在教育领域的应用更多地体现在利用数字媒体计算机综合处理和控制图像、音频、动画和视频等信息，将其与教学有机地组合在一起，形成合理的教学内容并呈现在屏幕上，最后完成一系列人机交互操作，使学生拥有更好的学习体验。例如，利用数字媒体技术模拟物理或化学实验，天文或自然现象等真实场景，模拟社会环境及生物繁殖和进化等，如图1-9所示。

随着网络技术的发展，数字媒体远程教育也在不断完善。学生可以通过互联网随时调用存放在服务器上的数字媒体信息进行学习，也可以在较高的网络传输速率下通过摄像头、视频卡和麦克风等设备实现远程语音和视频信息交流。这种教学模式不受地域、时间或各种突发社会事件的影响，能够保证教学过程高质、高效，如图1-10所示。

3.医疗领域

数字媒体技术在医疗领域的常见应用方式是通过实时动态视频扫描和声影处理技术等医学手段（如彩超、X光片等）为病人检查病情。另外，在网络技术和数字媒体技术的共同辅助下，远程医疗应运而生，这样医生能够在千里之外为患者看病、开处方。对于疑难病例，各路专家还可以远程联合会诊，为抢救危重病人赢得宝贵的时间。

4.通信领域

通信领域，特别是视频通信领域，也是数字媒体技术的一个应用体现。随着网络和现代通信技术的发展，用户对通信的可视化需求逐渐增加，进而转变为对音频和视频的通信需求。以传送语音、视频为一体的视频通信业务也就成为通信领域发展的热点，如视频会议、视频电话、网络直播等。

以视频电话为例，该技术是使用图像、语音压缩等数字媒体技术，利用电话线路实时传送用户图像和语音的通信方式，使用户在使用视频电话时可以听到对方的声音、看到对方的动态影像。随着数字媒体技术的发展，现在的视频电话终端已具有共享电子文档、浏览网页等功能，并且使用了增强现实技术和人脸识别技术，通话的同时可以在用户的面部实时增加如帽子、眼镜等虚拟物体，从而提高视频电话的趣味性。

5.数字出版领域

数字出版是在计算机技术、数字媒体技术、通信技术、网络技术、存储技术等多种技术的基础上发展起来的新兴出版产业。数字出版是通过数字技术对出版内容进行编辑和加工，使用数字编码的方式将图像、文字、音频、视频等信息存储在磁、光及电介质上，并通过网络传播等方式进行出版的一种出版方式。

数字出版的产物主要包括数字图书、数字期刊、数字报纸、数字手册与说明书、数字音乐、网络动漫、网络游戏等，这些产物丰富了出版物的内容和形式，同时也影响着人们的生活方式和消费理念。

1.4.2 数字媒体技术的发展趋势

随着移动通信技术的不断发展，数字媒体技术的应用领域也在不断扩充。尤其是随着用户数量的激增，未来用户对数字媒体技术的要求也会越来越细化。从当前的环境来看，数字媒体技术的发展主要有以下两种趋势。

• 移动化趋势： 手机、平板电脑等智能设备的普及和5G技术的应用，为“移动化”生活提供了有力支持，数字媒体技术可以更加方便、快捷地为用户提供理财、支付、出行、购物等多种功能的智能助手和生活服务。
• 智能化趋势： 随着社会的发展，用户对人性化服务的需求越来越明显。这样就要求数字媒体技术不仅要具有强大的功能性，还要满足用户希望操作简单、快捷的要求，从而为数字媒体技术的发展提供了新的思路，即智能化。