创始人陶华碧于1996年创办了“老干妈”企业,公司名称为贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司,经过多年的经营和发展,这家公司一步步从小作坊变成了中国知名品牌(见图2-3)。2014年,“老干妈”入选2014年中国最有价值品牌500强榜单,以160.59亿元的品牌价值名列第一百五十一位。同年,“老干妈”集团获得政府奖励的“A8888”车牌,原因是其创下了3年缴税18亿元、产值68亿元的成绩,直接或间接带动了800万农民致富。
图2-3 “老干妈”品牌产品
多年来,陶华碧一直坚持“不贷款、不融资、不上市,不让别人入股,也不去参股、控股别人”的原则,更提出“上市圈钱论”,认为“上市是欺骗人家的钱”,并为此多次拒绝了地方政府的上市提议。“老干妈”的股东结构也异常简单:只有陶华碧及其两个儿子。大儿子持49%股份,主管市场;小儿子持50%股份,主管生产;陶华碧本人仅持股1%。
“老干妈”的企业成长模式就是典型的有机成长模式,即完全靠自身内部原始积累增长来发展企业。
号称“老干妈”的竞争对手,被股民戏称为“老干爹”的仲景食品(见图2-4),与“老干妈”的企业成长模式大不相同,其创始人孙耀志不仅擅长产业整合,还精通资本运作,借助资本的力量,让传统产业不“传统”,于2020年11月23日正式登陆了创业板。
图2-4 “老干爹”品牌产品
仲景食品成立于2002年,在河南省西峡县成立。仲景食品成立之初凭借自主研发的“花椒油120”迅速打开了市场,受到了市场的欢迎。随着市场的不断扩大,仲景食品开始将自己的产品扩展到了调味酱领域,而相比之前的花椒油来说,仲景食品的调味酱似乎更受市场欢迎。
其在2008年推出的仲景香菇酱更是掀起了国内市场香菇酱品类的热潮,受到了众多年轻消费者的喜爱。
其招股书显示,2017—2019年,仲景食品营业收入分别为5.17亿元、5.3亿元及6.28亿元,净利润分别为7899.67万元、8100.05万元及9145.87万元。2020年上半年,新冠肺炎疫情导致“宅经济”火爆,公司净利润达到6448.01万元,同比增长45.05%(见图2-5)。
资料显示,仲景食品控股股东为宛西控股,其持有公司52.57%的股份。实际控制人为董事长孙耀志、副董事长兼总经理朱新成。孙耀志持有宛西控股44.08%的股份,朱新成持有仲景食品52.57%的股份,两人为一致行动人。
图2-5 仲景食品股价走势
孙耀志本人也是一位励志传奇人物,他不但善于经营企业,更精于整合资源,对资本运作也很擅长。他于1985年接手了一家两个月发不出工资、濒临倒闭的企业——宛西制药厂。经过孙耀志盘活,小药厂摇身一变,成为横跨中药、汽车、大健康等多板块的生态化集团。
宛西制药厂迅速崛起得益于一款著名产品——“月月舒”,孙耀志先是发现了这一品类药品的市场前景,然后与江苏中医研究院合作共同研发,并于1991年花费巨资将其广告投放于中央电视台。
在央视强大的公信力背书下,“月月舒”一经上市就获得了成功,当年便拿下了2800万元的销售额;到1996年,“月月舒”的销售额更是攀升到了8000万元!1999年,孙耀志以808万元的价格收购了破产的南阳仲景制药厂,并将其旗下的产品都冠以“仲景”的品牌。
2001年,孙耀志以1000万元投资,拿下了当时陷入困境的西泵股份前身——西峡县汽车水泵厂,成为最大的股东。在孙耀志的带领下,西泵股份也于2011成功在A股上市,成为国内最大的汽车水泵、排气歧管生产商;2002年孙耀志将自己的业务扩展到了调味品领域,于是便有了上市的仲景食品;2004年孙耀志又开始布局大健康产业,创立了张仲景连锁大药房,目前门店数量已经超越了500家,年收入已经超过20亿元。
西泵股份已于2011年成功上市,而仲景食品历经5年四闯IPO,如今已成功过会,完成上市的夙愿。
案例重点:
此较“老干妈”的永不上市和“老干爹”的5年四闯IPO,从企业发展模式及战略来看,“老干爹”属于外延扩张型发展模式。
以上两个案例,从模式上看没有太多可比性,但揭示了实际控制人对企业发展战略及发展模式的认知水平,能给读者带来参考和借鉴。
其实,有机成长和无机成长并非两种截然对立的成长模式,是可以兼而有之的,在今天更适合现代企业的发展路径选择。
有机成长更多的是靠挖掘本身的潜力,包括方向的调整、产品线的拉长、人员的扩张、项目的增加等。其好处是可以一以贯之,不存在文化差异,内耗相对较少。同时,这种方式也有弊端,那就是时间成本与机会成本的不确定性,也更考验实际控制人的耐性与团队稳定性,有可能“后浪推前浪”并“把前浪拍死在沙滩上”。
无机成长更多的是外借资本杠杆撬动更大的市场,把相关资源进行整合优化,消化吸收后变为内驱力,这种模式的优点是反应迅速,能实现跨越式发展。不足之处就是资本的力量一旦失衡就会导致资金链断裂,或者因为企业文化差异,内耗太大,进而阻碍企业发展。
吉利汽车、联想企业的发展模式为无机成长模式,并购沃尔沃、IBM都属于“蛇吞象”式的资本运作,它们一个是汽车领域民族品牌的代表,另一个是PC领域的世界级企业。
企业成长究竟以哪种模式为主,需要根据企业的发展阶段来确定,很难去统一标准和原则,那是不客观也是难以把控的。
但是,不论采用哪种发展模式,资本的力量都不可忽视,任何企业与资本打交道都是不可避免的,基本原则就是除了做好自己的企业,还必须符合资本的逻辑,因为资本会送你进天堂,也可能将你打进地狱,就在一念之间。