AI+广告,无与伦比的惊艳,如同心灵的烈焰,点燃了创意的火花,照亮了思维的迷雾,激发了人类的想象力。在这个无垠的数字时代,广告已经不再是简单的推销工具,而成为一种艺术形式,一种能够触动人们灵魂的诗意表达。
时间 :2023年3月16日
地点 :上海浦东丽兹卡尔酒店
人物 :4A广告公司业务总监 伍恩豪
早上7:30,伴随着上海浦东丽兹卡尔酒店闹钟的准时响起,伍恩豪快速起床。简单洗漱后,他来到书桌前,打开笔记本电脑,投入到一天的创意生活中。今天,伍恩豪的工作是进一步优化客户提案。
十年前,伍恩豪还只是4A广告公司的实习生,如今他已经通过自己的努力成长为公司消费品事业群的业务总监了。作为整合营销的Leading Agency
,伍恩豪正带领团队为一个世界500强企业消费品客户提供全案营销策略咨询方案。
第一版方案出来后,见多识广的客户对其中的很多内容都不满。于是,伍恩豪只好与团队小伙伴继续奋战,对方案进行优化。
这一次,伍恩豪带领的团队中除了创意设计师秋子、客户经理铭佳和设计师嘉翔外,还引入了众多AIGC成员。
秋子组织团队成员与ChatGPT展开了一场场头脑风暴,让ChatGPT生成Slogan(标语),然后团队再对其进行润色加工,希望新颖的创意可以得到客户的好评。
铭佳通过学习各个平台的策划方案、数据报告、营销案例、经典文案等,不断构建自己的知识体系。他的聪明才智让他在策划过程中游刃有余,佳作频出。今天,铭佳让ChatGPT对资料进行总结整理和收集案例,并提供启发文案,对ChatGPT的策划能力刮目相看。
嘉翔则用ChatGPT起草了一个创意视频文本,再使用Midjourney快速做出配图。他很快意识到,AI作为一种新型工具,将会像Photoshop一样被设计师广泛接纳和使用。
由于团队成员的杰出能力,再加上AIGC成员的“加盟”,原本8~10天才能完成的提案、绘图、策划、创意、策略输出等工作,伍恩豪团队只用了2天时间就完成了,大大提升了文案的创作效率和产出效果。
那么,AIGC是如何为伍恩豪团队赋能的呢?未来,它又会为广告营销行业带来怎样的变革呢?
这还要从AI营销的发展历程及广告营销的本质说起。