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● 否定机械化，推崇手工艺。认为机械化生产使产品的设计水平逐渐下降。
工艺美术运动对机械化生产进行了否定，反对设计用于批量化、标准化生产，注重艺术与技术相结合，重建艺术与设计的紧密关系，推崇手工艺，致力于振兴传统的手工艺文化。
→工业革命带来了标准化、批量化、机械化的大生产方式，改变了手工作坊时代产品的造型、功能、装饰等方面的随意性，要求产品的设计必须适应机械化批量生产。
● 在装饰方面提倡哥特式风格，主张崇尚自然。工艺美术运动提倡从大自然中寻找灵感，强调观察大自然，特别是植物，从其中汲取新的图案与风格。所以，莫里斯和其他几位设计师的作品一般都呈现清新朴实、反映大自然的风格。
● 主张设计要具有实用性和功能性。工艺美术运动提倡设计应该出自人民之手，为人民创作，并为人民服务。讲究设计的实用性和功能性，反对一味地追求美观、矫揉造作、华而不实等现象，要设计出诚恳的作品，供人民享用。
● 在装饰上推崇东方艺术、自然主义。工艺美术运动中的作品采用了大量的东方图案，如日本的浮世绘等，而摒弃了以往采用的英国传统装饰图案，汲取多地域的特色，使设计有一种特殊的风格，呈现多元化趋势。
● 推崇人文主义，体现人的重要性。工艺美术运动注重设计应该出自人民之手，为人民创造，并被人民享用，而不是为少数人服务的。重视人的价值，提高了手艺人的社会地位。
→工艺美术运动的一些拥护者认为，机器是所有重复的根本原因，因此，他们完全放弃使用机器，而只使用手工生产。其结果是，他们的作品集中到了少数懂得欣赏艺术，但又不愿分享的人手中。