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账号视觉，是指小红书账号发布帖子的封面、内文（图片、视频、文字）等呈现给人的整体感觉。其中最主要的是封面带给人的视觉感受。
各位读者都是纵横互联网多年的老手了，相信大家不难发现，相比抖音、B站、知乎、微博等平台，小红书中的图片和视频整体而言更加精致美观。也就是说，小红书平台的账号视觉整体比较好。
不同平台的账号存在视觉差异，主要是由于用户的调性不同。小红书的用户画像主要聚焦于一二线城市的青年人群，其审美观较为发达，因此，不注重视觉打造的帖子难以得到小红书社区流量的青睐。这也是账号视觉对于小红书平台而言十分重要的原因。
为此，我们团队内部有一个较为武断的说法——在小红书，“丑”是原罪。
用户在刷小红书的时候，最先映入眼帘的便是封面，封面给用户以初印象，同时决定了帖子的初始点击率，而初始点击率高的帖子将被推到更大的流量池中。
想象一个日常使用场景：小红书的发现页面是双排的，此时页面上有4篇帖子映入眼帘，在这些帖子里，我们会优先查看哪一篇？
一般来说，封面漂亮且包含关键词的帖子，我们更可能点开它。因此，封面要做得精美，其中要含有关键信息。如果是服装品类帖子，封面上可以展示一件吸睛的衣服；如果是干货帖，则要在封面上传递主要观点，如图5-1所示。
图5-1
账号视觉不是一下子就能形成的，究竟如何实践，也非常重要。接下来，我们就从实践方面介绍如何做好账号视觉。
1.账号视觉何时形成、何时迭代
账号视觉并不是一蹴而就的，而是在账号发帖过程中逐渐形成的。在前期，我们可以不断调整封面模板样式，比如今天选择克莱因蓝为底色，明天选择勃艮第红为底色。在这个过程中，我们必须要有意识地去培养和提升审美。
在调整封面的过程中，不同帖子会得到不同的浏览数据。在连续发布7～10篇帖子之后，从中筛选数据最好的一篇，或浏览量明显高于其他帖子的一篇，这篇所使用的封面样式可作为固定模板，至此一个账号的视觉便基本成型。
之后再发布帖子，封面底色、插图元素等可以维持不变，只微调帖子内容即可。这样一来，既提升效率，又提升了账号视觉，使各帖子的封面视觉统一。
当然，账号视觉也不是一劳永逸的。经过实操测试，长期使用同一个封面模板，帖子流量会逐渐下降。此时平台、用户会对账号发出审美疲劳的信号。这个信号的反馈一般来自用户点击量及停留时长，当这两个数据下降时，平台便会渐渐降低帖子的流量曝光。
那么，遇到这种情况该怎么办呢？
首先要排查，如果确认不是内容含有敏感词被限流，或账号权重下降，就说明需要更换帖子封面，即要迭代账号视觉。更换后，重复之前的操作，连续发帖测试，挑选数据表现较好的帖子，将其封面作为下一个模板，形成新的账号视觉。一般，这种情况每3个月可能会出现1次。
2.账号封面怎么设计更好看
我们推荐使用在线模板软件设计封面，比如稿定设计、可画、创客贴、醒图、黄油相机等。这些软件的优点是，模板丰富，操作较为简单。但由于小红书运营队伍庞大，这些软件里较优质的模板已被滥用，用户可能已经产生了审美疲劳。
因此，对于使用软件设计封面，我们最推荐的方法是，活用模板，多多实操。
在封面尺寸方面，推荐使用比例为3∶4的图片，在推荐页面中，这样的图片视觉呈现更合理，同时能够大幅度提升点击量。
在封面关键词信息方面，要遵循以下两种做法。
·把帖子标题换一个更吸引人的说法并呈现在封面上，给关键词加大加粗。
·把体现内容要点的关键词呈现在封面上，加大加粗显示。
在封面内容排版上，一般可以这样做。
·如有人像，将关键词信息放在人像上方，整体占比为3∶7左右；也可以将关键词放在人像右方，整体占比为4∶6左右。均为人像占比大。
·如无人像，关键词和要点要占据画面中心，背景图不能喧宾夺主。
·在封面上加几个当下流行的表情包会很加分。
根据上述规则，我们大概给大家展示两个含有人像的封面设计案例，如图5-2所示。
图5-2
3.企业要选择懂账号视觉的运营人员
高级的审美能力也许是一种天赋，但后天的锻炼也能有所帮助。企业老板或者业务负责人，也许不需要自己定义账号视觉，选择具有审美能力的运营人员可能更加重要。这里推荐两个选人的方法，能避开一些不必要的麻烦。
·最好选择传媒、美术设计、新媒体、电子商务等专业的人才，这样的人自大学就接受美学训练，专业技能在线，做小红书账号视觉相对其他人会少走很多弯路。
·面试时考查求职者的图文作品，对其审美能力形成基本判断；也可以现场要求求职者设计小红书帖子封面，考查其是否具备与小红书平台相匹配的设计感。