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本书以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划等项目，每个项目的教学案例均来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售。每个项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。通过学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本书采用纸质教材和MOOC在线平台的形式，具有丰富的拓展资源，包括微课视频、案例分析、实训任务单、拓展训练等内容，满足学生学习需求。
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、工商管理、电子商务、网络营销与直播电商专业营销策划相关课程的教材，也可以作为营销策划、销售业务与销售管理人员、广告策划人员以及网络营销人员的参考书。