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双十一了，聊点关于购物的事儿。
没买过一大堆垃圾就肯定不知道好东西啥样……but……你确定现在买的东西就不是未来会视作垃圾的东西吗？
这话，往深了说就是消费心理学的问题，往浅了说，就是买完你高兴了，这钱就花得值，花完钱你还特不爽，那买回来的东西再划算也要另当别论。
我说点儿深的哈！
在展开前先说两个有名的、牛逼的歪果仁：马斯洛和恩格尔。
马斯洛有个著名的需求理论（你可以把每个颜色理解成自己花钱买东西的动机）：
——从价格上来理解，能够满足金字塔尖的需求的东西一定贵，底层的一定是便宜的，为什么呢？有顶层需求的人太少，或者说一个人的金字塔尖的需求不是必需的，可满足可不满足。
结合这个逻辑，还可以再看看恩格尔的研究，他有个曲线用来分辨某类东西的受欢迎程度：
（横轴是需求量，纵轴是收入）
——生活必需品和奢侈品，差别就在越高收入对必需品的需求就越少（第一个图），对奢侈品的需求就越大（第二个图）。
多说一句：有些人觉得有钱了之后，是不在乎东西的价格了，所以自然买的都是高档货了，但其实是：对生活必需品的拥有到一定程度之后就不增长了（马斯洛的那最下面三层的需求都已经满足了），接下来，人就要实现更高段位的需求了：地位&自我实现！
有地位的人什么样？
我不知道。
但看看有钱的名人都在干啥就知道了：别人都买房的时候他们爬山去了，还要爬遍世界最高峰；别人都爬山的时候他们下海去了，誓要征服赤道+南北极，简单来说叫“不走寻常路”；别人穿金戴银的时候人家埃及棉1000支了，朴素得跟修行似的，别人山珍海味的时候人家慈善去了，简言之想“对这个世界负责”……这种高度，就是金字塔尖上的需求。
谁有钱到那个地步，都会成这样的。
不YY他们了，说点儿靠谱的：
前两个歪果仁的理论，都不是一刀切的：你收入低你就不想“对这个世界负责”？他收入高就一定脱离了低级趣味？不是的，大家都是混合物，收入再低的人也会有金字塔尖的需求，但还是得优先实现吃饱穿暖，就像收入再高的人也得吃饭拉粑粑一样。
花钱也是这个道理：
消费心理学大致把你为什么花钱归结为四个动机：从众，求异，攀比，求实。
我啊，就是在十年间进行了不同的动机组合：
十年前的组合：
十年后的组合：
——所以我的理论是，只要你还在买，就不会跳出这个圆。今天你的心里是实用派占主导，你就会觉得自己买过的所有实用的东西都对了，用来炫耀的都是当初初被狗屎糊了眼睛；明天，求异的小人儿胜了，你就会觉得花钱买的那些大路货简直土毙了，不要说买了，以后有人给你你都不会要的。
每个人心里都住着四个甚至更多的（maybe seven？）小人儿，他们有时候和平相处有时候各种掐，你以为你买对了或者超越了，其实只是一个小人占据了上风。总有一天，其他的小人还是会反攻嗒！