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2019年至今，是直播方兴未艾的5年。直播从“小荷才露尖尖角”，到遭受质疑、毁誉参半，再到现在，已经是大众司空见惯的存在。
大多数人对直播的态度，也从“搞这玩意真能赚钱吗”，变成“我现在开始搞还来得及吗”“还能赚钱吗”。
现在入局直播晚不晚呢？我的回答是，入局最好的时间是1年前，其次就是现在。
我从两个层面来详细说明。
首先，大量实例证明，直播现在依然是一种很有效的低成本拓客手段。尤其是对没有资源与资金的普通人来说，直播以及与直播相关的私域生态打造，是轻创业起步的首选途径。
2023年，经济刚刚开始复苏。经历过去巨大的不确定性事件之后，越来越多人意识到，一部手机、一部电脑就能随时随地办公的轻创业模式，不但容易开始，而且在不确定性发生时，能将失业的风险降到最低。
直播正属于这样的轻创业模式。它流量大、门槛低、可成长性强、运营成本低、收益空间大，而且对普通人十分友好。
不过这里要稍稍加一个限定语——视频号直播。
抖音、快手等平台虽然流量庞大，但格局已定。没有雄厚的资金实力和成熟的团队配置，想靠个人单打独斗，几乎没有出头之日。
而视频号直播作为后起之秀，仍然在大力培植更多新手主播。平台政策会对普通人更加友好。而且，视频号直播搭载在微信视频号平台上，可以跟朋友圈、公众号、视频号、社群等实现联动，实现完整的私域生态闭环。从视频号直播来的流量，可以沉淀到个人微信号、社群、企业微信中；反过来，靠着此前在朋友圈、社群中的好友积累，普通人也可以拥有开播的起始流量。这一点，是以公域流量为主的抖音、快手等平台都不具备的优势。
在当下和未来的一段时间里，视频号直播都将处于红利期。这也许是在未来3年中离普通人最近的红利期。
那么，对于正阅读到这里的你，接下来的问题可能会是：“我能做好直播吗？”
一个从未上镜直播过，甚至很少有当众演讲经历的新人，可能会有很多顾虑：
我的长相不出众，会被观众接受吗？
我没有很多粉丝，会有很多人来看我直播吗？
我没试过带货，真能在直播间卖出去吗？
直播需要长期坚持，上哪里找那么多不重复的内容来讲？
我没有专业的直播设备，播出效果会不会很简陋？
…………
所有顾虑汇总成一句话——我就是个很普通的人，真的能靠直播赚到钱吗？
我用我自己的经历告诉你，真的能。
上面所有这些顾虑，我都曾有过。作为一名知识付费讲师，我在2020年就看到很多知识付费大咖老师纷纷入局直播，并取得了不错的成果。但因为这些顾虑的存在，整整1年之后，我才终于踏上直播之路。开播之后，我的观看数据也并不出色。一开始只有十几人、二十几人。后来坚持直播，人数有所上升，但也只稳定在每场五六十人。那我的业绩如何呢？就靠这五六十人的流量，我3个月就达到了百万销售额。这说明，视频号直播的成交，并不一定需要很大流量。小流量也可以撬动大业绩。
如果说我个人的案例可能还带有偶然性，那么，行动派直播营无数学员的真实经历，都能证明，这不是偶然，而是规律。在本书中，你将看到许多真实案例，以及对这些案例的详细拆解。
实际上，我们通过大量实践总结出，想要做好视频号直播，背景、实力、专业度、主播形象、口才、直播环境……都不是最重要的。做好视频号直播的决定性因素只有两个：一是坚持，二是精雕。坚持按一定频率直播，最好能做到日播，每次不少于1小时。同时，不断优化直播前中后的各个环节，每次都比上一次进步一点点。根据我们的观察，能毫不动摇做到这两点的，无论是零基础小白，还是有经验有实力的大咖，都是成长最快的那一批人。而这两点，任何一个普通人只要下定决心，都能做到。这也是我们能够坚定做出“人人都应该直播，人人都能做好直播”这个论断的根基。
其次，直播需要综合能力。学会直播的过程，就是培养、锻炼至少八种通用底层能力，包括表达力、营销力、定位力、拆解力、统筹力、时间管理力、选品力、费曼力
。而这些能力，无论在哪个领域，做什么事业，都需要用到。它们是决定一个人能赚多少钱的核心能力。
任何事物都有兴衰过程，直播也不会长盛不衰。但是，即便有一天直播风光不再，那些已通过直播锻炼出优秀综合能力的主播们，投身其他领域或采用其他方式创业，依然会是最容易出类拔萃的一群人。
从这个意义上讲，即便不为涨粉、赚钱，我也非常推荐每个人都躬身入局，越早越好，越投入越好。尤其是，对于那些觉得自己一没背景、二没实力、三没钱脉与人脉的普通人，通过直播磨炼出自己的核心竞争力，是性价比和效率都比较高的成长途径。而对于有一定基础的人，也可以通过直播，培养出一支有战斗力和协作力的高能团队，让自己的事业版图如虎添翼。
基于此，本书更偏重直播思维和直播能力的讲解，而相对弱化直播平台功能和技术的介绍。功能和技术在不断迭代发展，底层思维和能力则永远具有强大的普适性。在创作本书时，我对自己的要求也是，要让读者从书中学到直播精髓，举一反三。而不仅仅是学到一些具体步骤和技法。
祝你在阅读过程中，学有所成，希望本书能助力你在直播之路上走得更顺利、更长远。