前言

广告是商品经济的产物，因此，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。作为一种伴随着商业活动而兴起的营销推广方式，广告的发展受到技术发展、文化发展，以及市场竞争日趋激烈的影响和推动。在封建社会，生产力低下，经济发展缓慢，广告的设计和制作没有明确的分工。自19世纪中期至今的一百多年来，尤其是欧洲工业革命以后，印刷术的发展、经济的腾飞带来的市场繁荣，需要通过广告促进商品的流通和竞争，从而奠定了现代广告业兴起与发展的基础，也为广告注入了更加丰富的内涵。

现代广告既是一门学科，也是一门艺术。广告设计既要建立在科学的理论和方法基础上，同时又必须遵循艺术创作的规律。广告不但用于传达商品信息，也把美传递给广大消费者，影响和引导着人们的文化和审美观，对促进社会观念和生活方式的转变起着不可忽视的特殊作用。在现代社会，广告不仅对市场和经济活动具有效用，而且从各个方面渗透到人们的生活中，影响人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。

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作者
2023年5月