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旅游产品，我们这里先把它窄化——指我们宣传与售卖的旅游线路或活动项目类产品。
20世纪80、90年代的时候，身边疯狂流行着“华东五市游”“西南三省游”……似乎疯狂到——“出门”就是旅游。
现在，旅游到了买方市场，游客的“挑挑拣拣”让很多“线路”和景区异常难堪，旅游的惯常产品死的死、伤的伤。
为了生存，现在的旅游产品花样百出、层出不穷，但就是少有好产品，更缺乏新的“口碑产品”。
什么原因呢？
我归结为缺乏“三性”——活性、磁性、弹性。
活性，我们更倾向于鲜活性吧。
先讲一个小故事——乐亭临海出海鲜，乐亭人吹牛——唐山人吃的是海货，北京人吃的是海产品，乐亭人吃的才叫海鲜……其实这大话也有根苗——海鲜不但是活的好吃，刚出水的更为好吃。
我们好多的旅游产品，很多都老掉了大牙，就是缺乏这刚出水的鲜活劲儿。
磁性，就是吸引力。
举个例子——音频平台“喜马拉雅”。
他们最初就是几个有“磁性”的播音广播，不断发展就把“声音”变成了“大买卖”——听书、配音、车载音乐、有声制作……蔚为大观。
我们的旅行社也好，我们的景区也好，缺乏在磁性上的执着和追求。
弹性，就是产品具有选择性、可塑性。
前面我们说过——青年人的需求趋向就是旅游的发展方向。
我们好多的产品就是死僵僵、硬梆梆，年轻人不会喜欢。
年轻人“自主性”很强，不愿接受“教条”，也不喜欢被设计、被安排，我们的产品得起码做到有选择性。
年轻人也愿意“显摆”，愿意在产品上有自己的意愿和意志，我们得留够产品的可塑空间。
——可塑空间，这个话题有点儿大，不好解释清楚。
说个实例吧，我设想的——你推出一个“务农之旅”就少有弹性，你推出一个“悟农之旅”似乎就有弹性了。