第一章
把关的力量：积极的受众

在这一章节，你将：

●明确移动设备、社交媒体与以往技术（如电视、纸质媒体）之间的根本区别。

●对比以往大众传播的单向传播模式，探究移动设备及社交媒体怎样实现了受众与记者之间的双向对话。

●了解社交媒体如何引导公众在新闻生产的过程中扮演积极的角色，以及如何改变了受众消费信息的方式。

●要明白，尽管记者们对“新闻”的内容保持着自由裁量权，但“积极的”受众仍发挥着重要作用。

●从新闻采集、新闻分发、受众参与三个方面，探究移动及社交媒体对新闻工作的影响。

当美国全国广播公司新闻频道（NBC News）的记者哈莉·杰克逊（Hallie Jackson）报道2016年美国总统大选时，对这场白宫竞选的报道的狂热已经远超为电视网的新闻广播生产新闻的节奏。杰克逊带着移动设备，带着她社交媒体的一众粉丝，开始了持续半年多的大选追踪报道。

在现场拍摄、文案写作及追逐政客的过程中，她在Facebook上发布了推文（@HallieJackson），在Snapchat上发布了快拍故事（hallienbc），在Instagram上分享了照片（hallie_gram）。她在社交媒体上发布的帖子不仅为大选提供了最新的新闻报道，也让粉丝们从幕后了解了她制作新闻报道的过程与一些轻松时刻。

杰克逊说：“移动与社交媒体是公开报道流程并让更多人参与其中的一种方式。这是我报道新闻的一个自然组成部分，因为在这个时代，我不能等到下一个现场再获取相关信息。”

“如今，我们和受众的相互作用已经发生了变化，和2006年我刚工作时相比变化很大。你经常在网上与受众持续对话。”

只要手机在手，NBC News的记者杰克逊就能在新闻报道的现场与受众保持联系。在报道2016年美国总统大选时，她的制作人甚至用一部苹果手机和一个自拍杆就完成了现场拍摄。

有时，杰克逊的制作人会使用自拍杆、苹果手机、牛皮胶布，再加上一个直播流媒体应用程序来制作她的直播报道，并分享在Twitter和Snapchat上。这在几年前还是人们闻所未闻的。

杰克逊甚至曾在一辆行驶的汽车中拍摄了许多现场镜头。那时候，她跟随大选的大巴车，赶赴一场又一场活动。观众在电视机上看到的那些巡回直播报道，现在仅仅用一部手机就可以轻松实现，并不再需要昂贵的设备或是传统的摄像机了。

欢迎来到今天的新闻业。这一行的诀窍正掌握在我们的手中。只需一部手机，新闻记者就可以在社交媒体、移动设备、网站和电视等不同的平台制作和分享内容。

但这不仅仅是新闻记者在多平台“推送”内容。

新闻记者被期待与受众互动——在他们花费越来越多的时间消耗和生产信息的空间里与公众见面。无论是在突发新闻现场发布照片，还是发推文向记者讲述他们的故事，或是在社交媒体上自己的圈子里分享一则新闻媒体上的故事——受众在社交媒体平台和移动设备上积极参与新闻。

在新技术的推动下，这些互动正在重塑新闻记者与新闻消费者之间的关系，以及新闻生产的流程。

回顾：互联网究竟是什么？

这是1994年。NBC《今日》（Today）节目主持人凯蒂·库里克（Katie Couric）、布莱恩特·冈贝尔（Bryant Gumbel）、伊丽莎白·瓦格斯（Elizabeth Vargas），他们带着些许困惑，一同讨论着被称为“互联网”的新“玩意儿”。

冈贝尔问：“互联网究竟是什么？”他的搭档抢着回答：“那是个庞大的计算机网络，而且越来越庞大。”

当看到屏幕上的电子邮件地址栏，主持人们还因为它上面显示的@符号而困惑不已。“我没想好……怎么翻译这个被圆圈包着的a。”冈贝尔说道。

“读作at，”瓦格斯说。

“你看我说过的吧，”冈贝尔回答说，“凯蒂还说她觉得念‘about’呢。”

数年后，这段有趣的对话被发布到网络上，而且如你所料，迅速爆红。第一堂课上我就给同学们播放了这段视频，因为它展现了在如此短暂的时间里，网络媒体就已经从人们闻所未闻迅速发展成为新闻记者几乎完成所有工作的场所。而且，互联网也触发了下一个新生事物——社交媒体诞生了。

观看视频请访问：bitly.com/Internet Flash back Bckf+JFoW1fM7pcng5cOKc1Oua+U5l0zVqFQ48hsGuRTG0AhRzQoiwoHaTKx0wjz