广电产业发展：机遇与挑战并存

今天在这里获得“传媒经济杯·学院奖”，我一方面感到荣幸，一方面感到受之有愧。因为，我既不是传媒经济的专门研究者，也不是传媒经济的实际操作者。我只是一个传媒经济研究的赞同者、促进派和组织者。仅此而已。

利用这个机会，我想就广电产业发展问题，谈点自己的观点和想法。

广电产业是文化产业的核心产业部分，是传媒产业的重要组成部分，也是科技含量最高的文化产业。

近30年改革开放，广电产业从无到有，从小到大，走过了不平凡的历程。在这个过程中，许多专家学者进行了艰辛的理论探索。记得20世纪80年代中，周鸿铎教授率先提出“广播电视也是生产力”“广播电视具有经济属性”“广播电视可以发展产业”等学术观点时，不被学界业界绝大多数人所接受，甚至受到了非议。我当时在北京广播学院（现中国传媒大学）工作，作为周教授的同事和朋友，是他的坚定支持者，也是这段历史的见证者。理论启发了实践，实践丰富了理论。经过多年的探索，广电产业终于走出了一条光明的路子。2007年年底，广电产业总收入首次突破千亿大关，标志着广电产业发展的历史性跨越。

但是，冷静思考，广电产业发展依然任重道远，机遇与挑战并存。

这里，我想从冷思考的角度，以2007年为例，作点分析，讲点看法：

（一）广电总收入

2007年全年全国广电总收入为1316.40亿元，比上年增长19.77%，扣除财政收入174.5亿（占13.26%），实际创收收入为1129.41亿元。这个数字可视为广义的广电产业总收入。它包括事业单位和企业单位的收入（但后者占比更小）。

（二）比较分析

广电产业发展，自己与自己比，有了很大的成就，使广电系统得以主要依靠自己的收入支撑自身的运行和持续发展。

但是，与整个传媒产业相比，与相关产业部门相比，特别是在国民经济总产值中的比例，差距还是相当大的。例如，它只占整个传媒产业（4811亿元）的23.48%。与电信产业相比，差距更大，只及电信产业收入（7280.1亿元）的15.51%。在2007年GDP总量（211923亿元）中的比例：电信产业占3.44%；传媒产业占2.27%；广电产业只占0.53%。

（三）产业结构

2007年广电产业总收入中，广告收入600.56亿元，占总收入45.62%；有线网络收入306.71亿元，占总收入23.30%。两项相加，占68.92%。其他产业总共只有234.63亿元，占17.82%。

这种产业结构，显然很不合理。它带来两大弊端：一是行业过分倚重广告收入，导致唯收视率—广告滥播—节目低俗—片面追求经济效益这样一种恶性循环的怪圈的出现；二是行业过分倚重有线网络收入，导致网络整合步履维艰，网络产业发展陷入进退两难的境地，面临在新一轮三网竞争中的不利地位。

我的结论是：广电产业发展尚处于初级阶段，真正的市场和市场主体正在初创之中；广电产业结构的调整和产业链的打造，应当引起行业重视并作为产业发展的重要环节加以推进；今后广电产业发展的重点应向内容产业、数字电视产业和视听新媒体产业转移，并努力实现大的突破；广电产业依然是朝阳产业，在实现广电整体转型的历史进程中，必将与时俱进、持续发展。

因此，广电产业，还需要专家学者们继续深入研究，继续鼓与呼；广电产业，还有待全行业的从业者继续奋力开拓、破解难题！我和我所主持的广电总局发展研究中心，将与各位同仁一起，为此而继续努力！

（本文系作者2008年9月20日在传媒经济三十年学术峰会暨传媒经济杯·学院奖颁奖典礼上的发言） QNddbx/KgYh8fT9vOZZDVVI9+jQ1sXreX9Y0+L+qTtpEp2mEClTNaOs6wVt5DuMV