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新媒体影视与传统影视的最大区别在于：新媒体是基于数字媒体技术、互联网技术、移动通信技术等新技术的基础上形成的新的艺术创作形式，也是一种新的媒体形态。针对互联网时代发展起来的新媒体影像内容进行生产、制作、宣传、发行和营销的内容形态或产品即为新媒体影视作品，包括微电影、网络系列剧、网络电影、网络综艺、短视频、直播、微动漫、微纪录、VR影视和全景视频等类型。其作品主要面向智能手机、个人电脑、网络电视、iPad等受众用户。相较于传统媒体的封闭性、局限性和地域性等特点，新媒体则具备实时性、互动性、开放性等属性。
回顾新媒体影视发展历程，我们发现其作品内容与互联网的发展密切相关。2006年，网民、上网计算机分别达到了13，700万人、5940万台，网络视频《一个馒头引发的血案》凭借对电影《无极》的剪接和改编爆红网络，成为新媒体微电影的雏形；同年乐视出品《约定》拉开了网络自制剧的帷幕；2007年，脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频播出，网络综艺行业的大幕拉开；2009年，优酷出品《嘻哈四重奏》，试水网络自制剧；2010年年末，中影集团和优酷联合出品《老男孩》，第一部完整意义上的新媒体微电影出现，成为新媒体影视发展史上的里程碑；2013年12月，我国电信产业正式进入4G时代，移动端视频用户的收看习惯正在形成，短视频时代的大门慢慢开启；2014年，网络自制剧当年产量达前5年总和，头部视频网站在网络自制剧方面加大资金投入，这一年成为“网络自制剧元年”；同年网络综艺数量增加、质量上升，进入成长期；虎牙直播和斗鱼直播成立，进入游戏直播时代。2014年3月，爱奇艺发起网络大电影计划并详细阐述了网络大电影的标准，网络大电影正式亮相；2015年，网络电影在数量上获得大幅增长，全年共生产网络电影689部；2015年年末，随着映客、花椒、易直播等手机平台的加入，网络视频直播系统应用场景更加多元化，进入移动直播时代；2016年，网络电影进入爆发期，全年生产网络电影2500部，市场规模持续扩容；同年网络综艺进入成熟期，大投入、精制作，爆款频出。papi酱走红网络，短视频APP爆发式增长，短视频快速崛起；2018年，短视频行业阔步迈入发展成熟期，行业监管制度相继出台，市场布局逐步稳定。2019年网络剧在题材选择、内容质量、形态创新、制作传播等方面均有一定程度的优化和突破，网络电影继续减量提质。网络直播异军突起，用户规模达5.04亿人，并进入精细化、专业化运营阶段。
从2006年至今，微电影、网络系列剧、网络综艺、网络电影和直播等多种新媒体影视形态经历了快速崛起、野蛮生长的初期成长后，目前大都进入制度完善、市场稳定的成熟期，其制作水准不断提升，内容质量不断优化，行业生态逐渐形成。但新媒体影视之所以“新”，是包含了时间的流动性的，随着科学的发展和技术的进步，会不断有新的媒体形态涌现，新媒体影视必然呈现出更加多元化的面貌和特征。
表1-1-1 新媒体影视类型实例
续表
微电影发展于2006年，是在网络平台和移动设备上播放，适合在移动和碎片化时间观看，具有完整策划和故事情节并且具有系统制作体系支持的微时长、微成本、微制作周期的视频短片。其时长一般在10分钟至60分钟之间，且用数码设备摄制。
创作特点：题材广泛，既可以是讲述一个故事，也可以是描述一种现象；结构短小精悍，注重情节的设计，视角新颖，富有创意，表达明确；通过一个普通的故事或观众所熟悉的情景来反映一个高立意的主题，以此来引发共鸣；注重展现细节，挖掘人物和事件的微末。
类型特点：时长短，制作水准高，具有大众参与性、娱乐性和互动性。
代表平台：新片场、厂库、今日头条、优酷、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺。
盈利模式：以植入、贴片、定制广告为主。
代表实例：《老男孩》《父亲》《幸福59厘米》。
图1-1-1 微电影《老男孩》《父亲》《幸福59厘米》
网络系列剧一般包含两方面的内容，一是指在网络平台上看到的已经在电视台放映过的剧集，另一种则是专门为视频网站制作并在网站上播放的网络自制剧。本章所谈及的网络系列剧专指后一种。网络自制剧是以互联网为载体，通过网络平台或各互联网终端进行播放，由视频网站独立制作或与影视公司合作，针对网络属性，以网络受众为主体，结合传统电视剧的制作方式所制作的网络系列剧。它具有极强的平台特征。
创作特点：题材贴近生活、反映现实问题，聚焦热点事件，容易产生共鸣；感性因素强、风格上解构一切，迎合新一代受众的审美；情节精简、节奏紧凑、耗时不多；交互式、零距离，话题性强，吸引受众主动参与、主动传播。
类型特点：专业团队制作，品质高，头部剧与电视剧界限模糊，具有强大吸睛力。
代表平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频。
盈利模式：广告收入和会员付费。
代表实例：《毛骗》《屌丝男士》《万万没想到》《灵魂摆渡》《法医秦明》《无心法师》《白夜追凶》《无证之罪》。
图1-1-2 网络系列剧《屌丝男士》《万万没想到》《白夜追凶》
2014年，网络电影正式进入公众的视野。网络电影，指融入了网络文化和时代特征、以互联网网民为主要受众群体、基于网络平台或网络院线进行传播的影片。其四个标准为：时长不低于60分钟，摄制水准优秀，故事结构完整且内容丰富，符合国家相关法律法规。
创作特点：善于设置人物形象，人物刻画细致入微；善于控制影片节奏和渲染情绪；以小见大，在轻松的故事情节中引发深刻思考；富有人文关怀，直面社会问题。
类型特点：小成本，差异化，周期短，面向中等规模受众，更符合互联网用户个性化需求。
代表平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频。
盈利模式：版权收入、分账收入、广告收入。
代表实例：《道士出山》《山炮进城》《陈翔六点半之重楼别》《老九门番外之二月花开》《我的喜马拉雅》。
图1-1-3 网络电影《山炮进城》《陈翔六点半之重楼别》《老九门番外之二月花开》
网络综艺是指视频网站、影视机构制作的，以互联网用户为主要目标群体，以网络为主要播出途径的娱乐性综艺节目形式。通俗来讲，网络综艺是一种产生于网络、根植于网络、符合网友口味的综艺节目。
创作特点：题材丰富多样，有户外竞技、生活体验、亲子互动、推理类等；通过充分传递人性冲突吸引观众观看热情，容易引起观众的代入感和共鸣；重视人生观和价值观的输出，通过轻松的氛围完成观点、态度的传递。
类型特点：明星多，重营销，制作精良，分众化（即有特定的受众群体）。
代表平台：芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷。
盈利模式：广告收入、会员付费、版权分销。
代表实例：《奇葩说》《拜托了冰箱》《这就是街舞》《创造101》《明星大侦探》。
图1-1-4 网络综艺《奇葩说》《这就是街舞》
短视频是指一种视频长度以秒为单位（最长视频长度不超过5分钟），主要依托于智能手机、iPad等移动互联网终端实现快速拍摄和后期包装，可以在社交平台上及时分享的一种新视频类型。它融合了文字、语音和视频的形式，可以更加直观、全面地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间社交与分享的诉求。
创作特点：题材真实，精准捕捉用户痛点，贴近生活；内容短小精悍，或有趣或实用；发布平台互动性强，社交黏度高；表达方式娱乐化；剪辑手法极具创意。
类型特点：制作时间短、流程简便、更新速度快、主要依靠移动端设备和软件、比较轻便化。
代表平台：抖音、快手、微视、一条、二更、梨视频、秒拍、西瓜视频、小影。
盈利模式：广告收入、电商收入、用户付费（打赏、知识付费）。
代表实例：papi酱、李子柒、朱一旦、一条、二更。
网络直播有两种形态，一种是指在现场搭建独立的信息采集设备对音视频进行采集，导入导播端（导播设备或平台），随后通过互联网上传至服务器，发布至网络平台供人观看的视频形态；另一种是指依托于移动互联网，以手机等移动终端为接收平台，通过直播应用程序实时呈现和交互传播的视频形式。本文所提及的网络直播指后一种，该形态从内容生产、传播到反馈都依托于互联网和网络用户。
图1-1-5 短视频账号papi酱、李子柒、二更
创作特点：访谈类的直播内容主题属性较弱，其内容支离破碎、十分发散。问答的模式具有时效性和明显的段落性；才艺展示类直播在内容创作时注重表演的特质，内容创作形式较为单一，以歌唱及才艺为主，辅以访谈，成为一种较为综合的内容集合；游戏类直播，以PK为主要代表，使直播内容创作兼具体育竞技的特质。
类型特点：准入门槛低、及时性强、制作成本低、互动性强、粉丝经济效益高。
代表平台：斗鱼、虎牙、映客、花椒、淘宝、快手、抖音。
盈利模式：用户付费（打赏）、电商收入、广告收入。
图1-1-6 网络直播平台
通过虚拟现实技术创作的有浸入感、交互性和多感知性的电影。作为一种新的电影形式，VR影片同时具有戏剧的舞台空间、电影的观看性和游戏的交互特征，这三个特点共同构建了VR影片的视听特征。
创作特点：故事紧凑，观赏性强；故事线并行，增加有趣副线以提供观众多样的探索视角；故事留白，引导用户进行有效互动，推动情节发展。
类型特点：设备费用过高，技术不成熟，配套内容落后，普及和发展较为缓慢。
代表平台：Steam、Oculus、Playstation、爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频。
盈利模式：设备销售、内容付费、广告营销等。
代表实例：《Help》《The Key》《ABE VR》《Manslaughter》《Henry》《Lost》。
图1-1-7 VR影视作品《Help》《Henry》《The Key》
微纪录片就是适应新媒体传播，通过艺术化手段记录真实生活和再现真实历史事件，达到以小见大的艺术效果的纪录片作品，具有创作周期短、耗资小、传播速度快等特点，通常时长为10分钟左右，上限为25分钟。其中，真实是微纪录片的本质特征。
创作特点：选题生活化，多是身边的人和物或者是熟悉的领域；内容短小精悍；表现手法多样化，融入动画元素等；秉承纪录片真实性的原则，立足于现实生活，以现实生活为创作源泉。
类型特点：微平台传播、微制作周期、微时长、微投资、个人化程度高。
代表平台：B站、爱奇艺、搜狐视频、优酷、腾讯视频。
盈利模式：广告收入、版权收入。
代表实例：《故宫100》《如果国宝会说话》《风味原产地·潮汕》《了不起的匠人》《国家相册》《早餐中国》。
图1-1-8 微纪录片《故宫100》《如果国宝会说话》《了不起的匠人》
在各种新媒体平台播放的，适用于在短时间休闲时观看的，具有完整故事情节的微放映、微制作和微规模投资的动画短片，称为“微动漫”。
创作特点：采用变形、夸张、比喻、象征、调侃以及跨时空的人物嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面；多取材于社会时政热点话题，新颖而贴近生活；表现手法丰富多样，让受众在娱乐的同时领悟到幽默诙谐，而在幽默诙谐之中又隐藏着悲剧、搞笑、荒谬。
类型特点：微内容，微动作操作；微介质平台；具有鲜明特征的分众或小众传播。
代表平台：微信、微博、b站、厂库、新片场、腾讯视频、爱奇艺、优酷。
盈利模式：广告收入、会员收入。
代表实例：《麦克斯和波波狗》《阿衰》《逃亡兔》《一禅小和尚》。
全景视频是一种用3D摄像机对景物进行360度的全方位拍摄，将现场环境真实地记录下来，再通过计算机进行后期处理，所形成的可以实现三维空间展示功能的视频。用户在使用的时候，可以操作视频上下左右进行观看。往往会有人将全景视频与虚拟现实技术混淆，其实两者有很大的差别，虚拟现实技术强调的是体现互动，而全景视频则注重静态观赏。全景视频多应用于地图、旅游，或是城市观光等。
创作特点：自然风光诉诸独特奇观，新闻、热点诉之于现场感；利用运动引导视觉焦点；运用声音吸引注意力；多方向字幕补充画面内容；少量剪辑使叙事更流畅。
图1-1-9 微动漫《麦克斯和波波狗》《阿衰》《一禅小和尚》
类型特点：真实性强，播放设备硬件要求低，开发周期短，开发成本低，交互性强，时效性强。
代表平台：UtoVR、爱奇艺VR、优酷VR、Insta360、暴风魔镜、网展、Jaunt VR、NYT VR、Google Earth VR。
盈利模式：硬件销售、广告收入。
随着新媒体影视的蓬勃发展，国家相关部门也相应出台了与新媒体影视相关的多项监管政策，明确了新媒体影视内容创作的引导方向和管理规则。同时国家也加大了对精品内容的扶持力度，进一步推动了新媒体影视的市场繁荣。在此环境下，内容创作者要把握政策红线，提高精品意识，深耕优质内容，促进新媒体影视行业的良性发展。政府相关部门的主要监管政策包括：
2016年11月《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》出台。针对网大、网剧、网络综艺等重点网络原创类型的节目实行备案登记制；
2017年3月《电影产业促进法》正式实施，网络电影审查标准向院线看齐；
2017年6月《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，将网络视听节目与传统的广播电视节目的标准和尺度进行统一，加大监管。
2018年3月《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，对非法抓取、套剪、拼贴、改编原创视听节目的行为，譬如网上片花、预告和冠名、赞助等加强管理。
2018年11月《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。针对节目泛娱乐化现象、嘉宾天价薪酬、数据造假等问题进行调控和监管。
2019年1月《网络短视频平台管理规范》《网络视听节目内容审核通则》对网络短视频平台的管理规范和内容审核门槛和标准进行了规定。
2019年11月《网络音视频信息服务管理规定》，明确网络音视频信息服务提供者和网络音视频信息服务使用者违反《规定》的，依照相关法律法规处理。
2020年2月《关于进一步加强电视剧网络系列剧创作生产管理有关工作的通知》，针对电视剧网络系列剧还存在有“高原”缺“高峰”、原创能力不足、故事情节“注水”、行业秩序有待规范等问题采取了相应措施。
2021年12月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），新版《细则》针对社会广泛关注的泛娱乐化、低俗庸俗媚俗问题的新表现，以及违规影视剪切、泛娱乐舆论恶化等突出问题，为短视频审核人员提供了更为具体和明确的工作指引。
2018年8月《关于公布2018年度网络视听节目内容建设专项资金扶持项目案例部分评审结果的通知》
2018年10月《关于公布2018年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动展播补助名单的通知》
2018年11月《关于公布2018年度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》
2018年发布三份文件引导和鼓励优秀网络视听节目制作播出，不断提升网络视听节目内容品质。
2019年8月《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，实施电视剧、纪录片、广播电视节目、动画片、网络视听节目等重点创作规划。
2020年3月《关于开展2020年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审的通知》，对开展2020年网络视听节目精品传播工程做出部署，大力加强网络视听精品节目创作。
2021年3月《关于开展2021年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审》，进一步加强网络视听内容建设，做强网上正面宣传，引导促进网络视听精品内容创作与生产。
2021年10月，国家广播电视总局官网发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出“十四五”广播电视和网络视听科技发展的指导思想、原则、目标、任务和保障措施。