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本节内容将结合具体新媒体剧情短片实例，从制片角度分析制作一个创意短片所需要的流程，包括创意的诞生、具体内容策划、短片拍摄以及互联网传播。创意的来源多种多样，既可以由生活日常启发，也可以从其他作品衍生而来；在产生创意的过程中也需要与编剧沟通剧本的创作，与导演协调拍摄事宜，着手准备PPM简报；在拍摄过程中，制片也需要时刻与团队沟通，确保拍摄顺利进行；当新媒体作品完成之后，还需拟订宣传计划，保证“酒香”能传至大街小巷。
从爆款短视频中，我们总能发现它们过人之处的创意，或是意料之外的梗，或是意想不到的切入角度。对于已经被拍摄过数万次的主题，如何推陈出新是创意短视频需要破解的首要难题。
确立选题之后，从主题入手延伸关键词是重要的破题手段。以短视频《假如手机有照妖镜功能》为例，该视频讲述网友小S用手机的“照妖镜”功能智破网络骗局的故事。这支短视频的主题为“诚信”，关键词是“网络”“手机”“骗局”“照妖镜”。关键词可以来源于对“人”“事”“物”的分析，在制作团队最初的头脑风暴中，还设想过与诚信有关的人，如商贩、拾金者；或者与诚信有关的物件，如共享单车、图书的借还卡等。总之在前期策划阶段，关键词的罗列尽可能广泛，不管词与词之间有无联系，这是一个可以拓展思路的环节。
光靠以往经验常识去联想或许还是有所束缚，此时可以选择通过热点启发获得更多的关键词。联系热点不仅可以拓宽思路，还能使短视频切合时代，具备流行元素，增加传播点。例如热点时事、热点歌曲、热点游戏、热点影视、热梗等都可以成为创作者的灵感来源。
依旧以短视频《假如手机有照妖镜功能》为例，制作团队在策划时查阅了近几年与诚信有关的新闻，发现大多数的事件都与互联网有千丝万缕的关系。策划者又从网络这个大方向细分出了“虚假美颜”“刷单”“洗稿”“网络谣言”等多种类型，并从中归纳总结出主要内容的原型。
同样，如果热点时事的查找仍然无法满足创作者的灵感开拓，还可以继续罗列热点歌曲、游戏等，这些热点不一定有一眼看去便能与主题清楚地相关的联系，但可以先做成列表放在一旁，待到最后和主题词一起碰撞，说不定能有灵光一闪的时刻。例如短视频案例中最关键的道具“照妖镜”即从《西游记》中获取的灵感。乍一看古典小说似乎与网络和诚信没什么关系，但策划团队在头脑风暴会上将复杂的网络环境看作一个妖魔鬼怪丛生的奇幻世界，普通人如何辨别真相，就需要一面“照妖镜”。
将积累的关键词按一定方式串联在一起，也是创新的途径之一。因果顺序、时间顺序、空间顺序都是常见的影视编排方式，而在形式多样的短视频环境中还有《假如……》《xx vs xxx》《当代xxx现状》等多种叙事结构。在《假如手机有照妖镜功能》这部短视频作品中，导演选择在“假如手机有照妖镜”这个大前提下，用三段平行式段落展开故事情节。这在传统的影视作品中是不允许的结构，但短视频低成本低门槛的特点使之拥有灵活的形态，赋予创作者极大的试错与创新空间，这才有了不同以往的表达方式。
确定好短片的拍摄主题和主要创意后，接下来就要将概念具体化。一方面需要落实剧本，另一方面要为PPM会议做准备，确定实施的方案。
不管是由策划者本人创作还是另找编剧撰写，在具体构思新媒体短片的剧本时都需要考虑到其短小精悍的特点，在台词、反转的设计上必须信息密集、节奏紧凑。这里举短视频《假如手机有照妖镜功能》的剧本选段为例。
观看空间/直播间 日 内
男用户B在用手机看女主播A的直播，A在引导粉丝给她刷礼物，但B对A的言论表示怀疑。
A（开美颜，夹子音）：谢谢大家的关注~帮我刷火箭的话还可以有私聊的机会哦~
B（拿出贴了“照妖镜”纸的镜子）：呔！
A（从美颜变成了丑八怪的样子）：谢谢火箭~啊？我的美颜？！
（文案：互联网更要讲诚信，美颜滤镜不是圈钱工具）
图2-5-1 短视频实例
从以上内容可以看出这支短视频台词精练，一个场景只有三句台词，但每一句台词皆有信息传达，平均15秒一个反转，契合观众短平快的观看要求。具体的新媒体影视剧本编写在本书第三章有具体介绍。
在本书第二章第三节已有对PPM会议的详细介绍，这里将举短片《假如手机有照妖镜》的PPM简报内容为例作展示。
（1）导演阐述
图2-5-2 导演阐述
（2）分镜脚本
图2-5-3 分镜脚本
（3）置景参考
图2-5-4 置景参考
（4）演员提报
图2-5-5 演员提报
（5）道具示意
图2-5-6 道具示意
（6）后期示意
图2-5-7 后期示意
（7）短片预算
表2-5-1 短片预算
在做好前期准备之后可以进入拍摄阶段，虽然拍摄现场是导演、摄像、美术等工种的主场，但制片仍然在幕后做着协调统筹的重要工作，保证拍摄可以顺利进行。
在拍摄之前，制片需要准备好拍摄当天的通告单，列出拍摄场景、道具、设备、服装、演员等。短视频《假如手机有照妖镜功能》虽然只有一分钟的长度，不涉及转场与外景，但三幕中会频繁用到黑白两种背景，需要更换，这就要求制片将拍摄中需要用到黑旗白旗的镜头全部罗列出来，写清楚它们分别包含哪些演员、服装、道具。拥有一张完整的拍摄进程表，可以极大节约成本，提高效率。
同时拍摄前也需要考虑演员排期问题。短视频案例中一共有五个角色，但在实际拍摄中由于演员档期问题，不得不采取一人分饰两角的情况。其他演员的空闲时间也各有不同，所以为避免拍摄过程中较长的等待，制片也根据场景要求排期，做到自开机后能不间断地拍摄。
拍摄短视频的剧组往往一人身兼多职，制片也可能担任场记、副导演甚至录音、灯光等工作。在列完清单之后，工作人员需要检查补光灯和相机是否有电，相机是否带了储存卡和备用电池。
制片需要提前半小时到达拍摄现场，确认每人都准时抵达。及时与每个部门沟通，在他们需要帮助的时候提供相应的支持。尽可能按时完成日程安排的第一个镜头，为拍摄开一个好头。当所有人都沉浸在拍摄中时，制片也需要盯紧时间，按时安排进餐，让下午甚至晚上的拍摄都能稳步推进。
紧张的拍摄告一段落，制片需要处理一系列收尾事情给拍摄正式画上句号。例如《假如手机有照妖镜功能》拍摄后，制片需要检查服装道具的回收，特别是一些小的饰品，避免遗失；拍摄设备的整理也需要向摄像人员确认；当置景、设备都撤场后，回收拍摄场地的垃圾，将物品归回原位，避免影响当地人员后续的生活或工作；提醒摄像尽快处理拍摄素材，将其整理备份，交给剪辑师和导演，如果素材过大还需要用硬盘备份，避免第一个硬盘出现任何问题；整理复印场记，连同素材一起交给剪辑师；所有拍摄完成后，制片还需要核实预算，整理出实际使用的预算。
短视频制作完成后将迎来受观众检验的日子，制片在初期也应设想好短视频在哪些平台播放，以实现最大的传播量。
以抖音、快手为代表的短视频平台是当下短视频投放的首选平台，赛马机制的分发规则让非头部网红也有实现百万流量的可能。只不过抖音更偏向都市、流行文化，快手内容则更接地气，制作者可以根据自身短视频属性选择分发平台。除此之外，微信中的视频号、bilibili视频网站也适合UGC或PUGC内容的发布。《假如手机有照妖镜功能》是一支正能量娱乐向的视频，叙事年轻化，制片团队选择在视频号与抖音平台进行发布。
对于已运营成一个体系的新媒体品牌来说，除了视频平台，公众号、微博、小红书等新媒体平台同样可以在二次采编后，根据各平台调性，加入图片与文字等内容进行分发，扩大传播力。但对于幕后团队推出的单个视频产品，这样的传播方式未必有效，具体的新媒体影视宣传与发行可见本书第十章。