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经过完善的前期筹备，即进入正式拍摄阶段，在此阶段主要是执行制片配合导演一起保证影视生产的顺利进行。在影视拍摄过程中，执行制片人将按照前期制定的日程表执行，确保每天的拍摄在时间和预算上高效进行，一旦出现危机，无论是人员、预算、设备还是其他方面的问题，执行制片需要快速且灵活地解决，以保证一切拍摄计划顺利进行。
在拍摄的后期阶段，即制作接近完成时，制片人需提前进行后期制作的筹备，如后期制作的设备、场地、资金等，以及敲定剪辑师、作曲家等后期工作人员的时间，从而确保后期制作正常有序进行。
在影视拍摄完成之后，执行制片的工作转移到后期制作阶段。其中包括给予后期制片监制一定的权限和发挥空间，同时辅助后期人员工作的进行，以确保影视项目后期制作按照计划保质保量完成。在影视制作结束，执行制片人需要检查制片预算，确保整体预算与开拍前的预算差在可控范围内，以及完好归还租借的设备，并且妥善保存最终文件和相关书面材料、合同等。
后期制作阶段，主要包括影视的剪辑、特效、调色、包装。新媒体影视后期剪辑的第一步是对所拍摄的视频素材进行检查、上载，将现有的素材进行有组织的整理，并按照逻辑顺序进行组合，制定后期剪辑的详细计划表，按照计划进行后续的粗剪、精剪、图像锁定、渲染导出等步骤，后期制作阶段还包括特效的制作、色调的调节、包装等环节。包装即片头片尾的制作，后期包装起到辅助的作用，帮助观众了解影视作品的大致内容，吸引观众的观看兴趣，关于后期制作阶段的具体情况会在本书的第九章进行详细介绍。
新媒体影视项目大多以商业目的进行创作生产，因而其传播效果和收视情况对制片人以及整个团队来说尤为重要，宣传和发行阶段便是达到预期收视和传播效果的重要环节，制片人需要在此阶段选择宣传方式以及与平台合作的模式。传统的影视营销多采用杂志、海报、公交路牌等硬性广告形式进行宣传，随着互联网大潮的兴起，影视受众年轻化、移动化的趋势凸显，影视项目的宣传逐渐转移到线上，特别是新媒体影视项目更多是在互联网平台上线，并且制作成本较低，因此宣传方式更多集中在线上，主要为自媒体传播和新媒体渠道的组合投放。一方面得益于互联网用户的较大规模，另一方面得益于线上宣传的低成本，使得新媒体影视项目的宣发在控制成本的基础上得到了可观的宣传效果和曝光程度。关于宣传和发行的具体情况会在本书的第十章进行详细介绍。
新媒体影视创作生产是一个资源整合的过程，既需要资本加持，也需要团队协作，制片人需在此过程中统筹协调摄制组各组人员，进行规范化、专业化的明确分工，通过规范、完善的制片流程，完善影视作品的艺术性和商业性。
本章主要讲述了新媒体影视项目的制片筹备工作，重点在于其工业流程的规范和商业价值的实现，但一部新媒体影视作品的诞生需要艺术性与商业性兼具的剧本作为其坚定的基石，下一章将重点介绍新媒体影视制作中的剧本创作。