测量是基本的科学活动，人们通过观察人类自身、物体和事件获得相关的知识，传播学实证研究就是对传播现象进行观察和测量。传播学实证研究的测量是使用一定的测量工具，如量表、问卷等，对传播现象进行明确的、有效的观测和度量。本章将介绍测量量表的编制和问卷的设计。 jlqKVDUlRVd1I+vyCaN+QrW4wdiC0TpTaaDEAfJuOwGkpzGHRUJssmHv5yM+WxfQ
