1.2　MG动画的传播优势

比起传统的Flash类动画、平面设计等常见的视觉表现形式，MG动画拥有更多维度的叙事和表达方式，其丰富的画面和流畅的动画效果为观众带来全新的视听体验。

1.2.1　可加载的信息量大

MG动画通过在短时间内展现大量画面，来向观众传递更多的信息，所以节奏较快。而这种将大量的碎片化信息进行整合的形式，能够激起观众更多的观看兴趣。

比起传统的Flash类动画，MG动画的画面更精致，且抛弃了传统的剧情叙事方式，只给观众呈现精简（包含画面简化、内容简化、旁白简化）过的关键信息，更加符合当下“短视频”时代“短”和“快”的特点。

1.2.2　成本低，制作周期短

传统的Flash类动画为了让画面看起来更流畅，往往需要逐帧绘制。这样不仅制作过程耗时耗力，而且由于Flash软件矢量绘图本身的局限性，最终做出来的画面依然是过渡生硬，达不到元素丰富且风格柔和的效果。一些具有空间感的镜头做起来不仅费时费力，效果也很一般，如图1-2所示。

MG动画的主流制作软件是Illustrator、Photoshop、After Effects和Cinema 4D。这类动画的制作流程通常是用Illustrator、Photoshop或Cinema 4D制作好视觉元素，再导入到After Effects中进行动画制作和后期合成。与在Flash中绘制相比，这些软件让MG动画在视觉表现力上有了质的飞跃，如图1-3所示。

这些软件与实拍、三维等技术相比，绘制元素的方式增加了视觉表现力的同时，也降低了MG动画的制作成本。而After Effects强大的后期能力，也让设计师可以比较轻松地制作出更精致的画面和更细腻的动态，大大提升用户的观看体验。

1.2.3　画面品质标准化

我们日常看到的MG动画的风格一般都是“扁平风格”，如图1-4所示。与“扁平风格”相对的风格叫“拟物风格”，如图1-5所示。“扁平风格”和“拟物风格”最大的不同就是，“扁平风格”更注重通过简洁的图形、色彩、文字的组合排序让用户直观地表达有效信息。

不用刻画细节，一方面降低了扁平风格内容的制作成本，另一方面，也弱化了修饰元素对信息传达的干扰，让观众将注意力聚焦到信息本身，强化了动画画面的传达功能。

1.2.4　传播载体多样化

MG动画时长相对较短，通常不会超过五分钟，甚至有的只是一张GIF动态图片。这样节奏快、信息量大的特征，非常贴合当下移动互联网时代的信息传递速度，很适合在移动设备上播放和传播。

近几年，随着抖音、快手等一系列短视频应用平台的崛起，在移动设备（智能手机或平板）上看视频已经成为主流。各方面数据都显示，移动端视频的播放量已经逐步超过PC端。在用户越来越喜欢短而信息量大的今天，要求精短的内容与MG动画的效果做到了彼此成就。

再加上MP4、GIF无论在PC端还是移动端都有着非常出色的兼容性，做好的MG动画就可以在各大主流平台播放和传播。

因此，当下每一个想要传播自己内容的个人或机构，都会考虑MG动画这样的传播形式。 K+WoHHttGcYKHJjlKdJtMurnA3xIzPDKseheYoGATDsz0PLohV5qSfwIOfmFfVyz