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很多编剧都会感到纳闷，有些故事看上去很一般，偏偏就被制片商看中了，自己的故事看上去很精彩，制片商就是看不上。这里当然可能有制片商眼光的问题，但很多时候，制片商看中的可能不只是故事本身，而是故事以外的某些因素，我们姑且把它看作故事题材的外在价值或附加值。
故事题材的附加值分为三种：一是故事本身的影响力和传播力；二是故事中含有的商业附加值；三是故事中的政治及其他因素。
（1）故事的影响力和传播力
人有身份地位之分，产品也如此。同样质量的产品，因为品牌不同、生产厂家不一样，价值也会有很大的差别。影视剧也是这样，同样的故事，由于其影响力和传播力不一样，价值也会有所不同。
近年来在影视界十分流行的所谓影视IP，其实就是指那些在观众中形成了巨大影响力并已形成潜在市场价值的故事或创意，制片商之所以看中所谓的IP，无非是看中它巨大的市场潜力。
一个创意或故事能否成为影视IP，主要还在于它是否具有影响力和传播力，这也是题材的市场潜质之所在。
一般来说，以下因素可能对影视剧的故事或创意的价值产生影响：
好的名字对于电影和电视剧项目来说是至关重要的，有时甚至可能决定它的命运。
好的剧名就是好的包装，对项目的传播有很大的影响，有时名字甚至可以决定项目的成败。譬如我们要拍一部“50后”或“60后”的爱情故事很难引起当代年轻人的兴趣，但如果把剧名改为“父母爱情故事”，就仿佛换了个视角，从当代年轻人的角度来审视父辈的爱情生活，一下拉近了与年轻观众的距离。又譬如当年延安反间谍的题材，可能很难引起当下观众的兴趣，但如果套上一个诸如“红色福尔摩斯”这样的剧名，就能给观众带来新奇的感觉。所以，很多制片人、编剧和导演经常会为了给自己的作品取一个好的剧名而绞尽脑汁。
影视剧基本上都是按类型来制作的，不同类型的产品针对不同的市场和观众。题材不等于类型，类型是产品，题材则是原材料。好的产品需要好的原材料，用不同的原材料制作不同的产品，同样的产品也可以用不同的材料制作而成。我们很难用木料制造出能够飞翔的飞机，诸如梁山伯与祝英台这样的爱情故事我们也很难把它拍成一部战争或动作剧。
任何类型的故事题材都可以拍成不同类型的影视剧，各类题材都有各自的优势和劣势，在一定的市场条件下，不同的故事题材，其市场价值有很大的差别。
相对于古代题材和近代题材，现实题材故事与当下观众的生活更为接近，其中所涉及的问题与观众密切相关，容易引起观众思想和情感上的共鸣，那些引起万人空巷的电视剧多为当代题材，如《渴望》《牵手》《中国式离婚》等。而古代题材或近代题材则因为与当下距离较远，容易令观众产生疏离感，所以拍摄这类题材最主要的是消除这种疏离感，经常采取的方式是给古代人注入现代人的思想情感，给古代的生活添加现代的元素，从而找到古代故事的现代表达方式。
相对于原创题材，改编题材的故事可能在市场上更有优势。一方面，原作提供了较好的故事基础；另一方面，原作故事受众越多，影响力越大，传播范围越广，其市场的基础越是雄厚，市场潜力越大，市场价值也越高。尽管编剧在选择原创题材的时候也会尽可能地选择那些有影响力的人物或事件，在市场影响力上也可能不占优势，但这类题材可以为编剧提供更大的想象和创造的空间，因而也经常给人带来意外的惊喜。
从故事题材内容来看，有些领域的生活情态更富有戏剧性，容易产生意想不到的故事，人物命运也是跌宕起伏，故事属于强情节，最终拍出的影视剧也是属于市场需要的主流类型，如战争题材、警匪题材、爱情题材等，都是长久受到市场追捧的。而有些领域的生活则平平淡淡，人物生活也是波澜不惊，缺乏戏剧感，很难产生戏剧性的故事，拍成影视剧也是属于非主流，这样的故事题材容易让人忽视，但并不意味着不能拍出好的作品，《一地鸡毛》《士兵突击》《贫嘴张大民的幸福》在当时都是属于非主流类型，如今却都成了影视剧中的经典作品。
故事有两个要素：一是人物，二是事件。一般来说，故事中的人物和事件的影响力和传播力对故事的价值可能产生较大的影响。一般来说，故事中人物的分量越重，故事的影响力和传播力越大，所以很多电影和电视剧经常会把一些重要人物如革命领袖、英雄人物等作为故事的主人公，如电影《巴顿将军》《艾森豪威尔》《甘地》等。同样，一些重要的历史事件和社会事件也因为影响深远而备受青睐，成为电影和电视剧的热门题材，如《斯大林格勒保卫战》《敦刻尔克》《血战钢锯岭》等。
此外，故事中的话题性或某些有社会关注度的概念也会对项目的影响力和传播力产生影响。如《我不是药神》涉及医疗腐败的问题，《小罗莉的猴神大叔》涉及宗教和种族矛盾，《摔跤吧！爸爸》和《神秘巨星》都涉及女性地位问题，而《三傻大闹宝莱坞》则涉及诸多教育问题。
同样的故事，出自不同的作者笔下，其价值也有所不同。
一般情况下，普通观众看影视剧只关心故事本身，除非编剧的名声太大，已经成为公众人物，如海岩、莫言或郭敬明等，而制片商比观众更重视作者的资历和名声。就故事而言，小说《红高粱》其实并不适合改编成电视剧，但由于其作者莫言是诺贝尔奖得主，小说又有巨大的影响力，形成了市场潜力，算得上是个大IP，作为电视剧题材，有着难以比拟的优势。
（2）商业附加值
故事的商业附加值是指故事题材中包含着某些可开发的商业元素。一种情况是某些题材与当地政府相关，可能得到政府的支持，包括帮助解决资金、提供拍摄条件等，如当地政府为了开发当地文化资源，发展当地经济，希望拍摄一些与当地文化有关的影视剧，如《茶马古道》《铁血红安》等。另一种情况是故事题材涉及某些产品，可以与企业联系，通过产品植入做些软性广告，有些题材的电视剧光靠植入式广告就可以收回全部制作成本。对于这类题材，制片商自然会特别加以关注。
（3）其他因素
在现实中，拍摄影视剧不完全是出于商业目的，还可能有政治或其他方面的原因。
在我国，影视剧不都是纯粹的商品，其中也包含着意识形态的因素，有时也要承担政治宣传任务。譬如，为了迎接新中国成立七十周年，会拍摄诸如《我和我的祖国》《夺冠》这样的影视剧；有些地方政府为了宣传地方文化，发展当地的旅游业，打造当地的文化品牌，也会出资拍摄相关的影视剧，在这种时候，制片方更多考虑的是投资者的诉求，而不是单纯的市场因素。